David Chaumet, CEO-ul Roger Dubuis, are o relație de lungă durată cu Casa orologeră, relație începută încă din 2008, la prima sa colaborare cu Roger Dubuis. În iunie 2024, s-a întors pentru a se asigura că brandul – deja legendar, la cei 30 de ani proaspăt împliniți – insuflă viață fiecărei piese, fiecărui proiect, fiecărui vis. ForbesLife România și Lifetime Magazine a avut onoarea de a se număra printre primele publicații care au stat de vorbă cu acest tânăr vizionar înțelept.
Roger Dubuis împlinește 30 de ani anul acesta. O vârstă tânără, o vârstă matură, un prilej de a privi înapoi, dar și înainte.
Dacă tot vorbim despre istorie, sunt convins că știți deja că domnul Roger Dubuis s-a născut în Elveția, iar pasiunea sa pentru orologerie s-a făcut simțită de timpuriu, fiind inspirată de turnul cu ceas al bisericii din satul său natal. În drum spre școală, auzea adesea sunetul clopotelor din biserică. La un moment dat, i s-a oferit ocazia de a vedea îndeaproape mecanismul complicat și a fost, realmente, impresionat de dimensiunea și măreția bisericii. Așa a început pasiunea sa pentru universul orologer. Mai apoi, a plecat la studii la Geneva, unde și-a început educația formală în domeniul orologer, fiind înregistrat ca studentul cu numărul 208 – ceea ce explică, parțial, alegerea numărului norocos opt pentru edițiile noastre limitate.
Un alt moment-cheie din istoria fondatorului companiei a avut loc în 1989, când a fost înregistrat brevetul pentru sistemul nostru de afișare retrogradă a orei. Nu vorbim încă despre brandul Roger Dubuis, deoarece acesta avea să fie fondat abia în 1995. Cu șase ani înainte însă, domnul Dubuis deținea deja acest brevet în cadrul unei alte companii, unde lucra împreună cu domnul Jean-Marc Wiederrecht. Mai târziu, odată cu cofondarea Manufacturii Roger Dubuis alături de dl Carlos Dias, el a adus cu sine acest brevet, care avea să devină, în cele din urmă, o adevărată semnătură a sa. În 1996, a integrat cu succes un mecanism bi-retrograd într-un calendar perpetuu, creând, încă de la începutul istoriei brandului, un ceas extrem de complicat.
Am ales trei piese-cheie ca repere temporale din istoria acestei Case orologere. Mai întâi de toate, modelul inițial. Apoi aniversarea primilor 10 ani, în 2005, odată cu lansarea modelului Excalibur Double Tourbillon – un model emblematic. De această dată, avem expresivitate în materie de design, o oarecare îndrăzneală cu Excalibur – pentru că vorbim despre un ceas destul de mare. Și vedem în continuare complicația retrogradă – afișajul retrograd al minutelor – alături de complicațiile pe care Roger le îndrăgea cu adevărat: QP (calendarul perpetuu) și repetiția la minut, care pentru el poartă o semnificație aparte, fiind inspirată de amintirile copilăriei legate de sunetul clopotelor bisericii. Nu în ultimul rând, avem restaurările mecanismului. Așadar, repetiție la minut, mecanism bi-retrograd și calendar perpetuu. La care se adaugă toate culorile preferate ale domnului Roger Dubuis. Toate aceste elemente au reprezentat o sursă naturală de inspirație pentru ceasul dedicat aniversării de 30 de ani.
Pentru o persoană, 30 de ani reprezintă vârsta adultă. În orologerie însă, 30 de ani este o vârstă încă tânără. Pentru a-l sărbători pe domnul Roger Dubuis, am decis să includem în acest ceas întreaga esență a Casei – orlogerie de lux, orologerie fină și sigiliul Poinçon de Genève – pe lângă complicațiile preferate ale domnului Dubuis: calendarul perpetuu, mecanismul bi-retrograd, repetiția la minut și, firește, tourbillonul zburător – o caracteristică emblematică a Casei Roger Dubuis încă de la începuturile sale.
Referitor la direcția brandului – care este viziunea dumneavoastră pentru companie în ceea ce privește strategia, produsul, conceptul și parteneriatele? Cum vedeți evoluția lucrurilor – în următorii trei ani, de pildă?
Pentru următorii trei ani, strategia noastră fundamentală este să dăm viață tuturor proiectelor pe care le-am conceput și pregătit. Vorbeam mai devreme despre reunirea celor patru complicații de bază într-un singur ceas. O altă caracteristică Roger Dubuis, care datează încă de la începuturi, este utilizarea cadranelor din sidef la ceasurile pentru bărbați – o caracteristică mai degrabă neconvențională la acea vreme. De asemenea, ne propunem să reintroducem o frază plină de semnificație care apărea pe modelele noastre mai vechi: „This is a watch of today, inspired by but not restricted to the past, projected into a future that belongs to us” („Acesta este un ceas al prezentului, inspirat de trecut, dar fără a se limita la acesta și proiectat într-un viitor care ne aparține”). Această frază era gravată, la un moment dat, pe masa oscilantă, iar noi considerăm că ar fi extraordinar să o readucem în colecție.
În sfârșit, ne-am propus să lansăm acest Excalibur Biretrograde Calendar automat, cu o carcasă de 40 mm în diametru, marcând astfel începutul unui nou capitol din istoria noastră cu calendare și mecanisme retrograde, combinate cu o complicație majoră. Și, așa cum vă puteți imagina, acest nou început ne deschide perspectiva de a explora în continuare această direcție.
Putem spune cu toată convingerea că, în ceea ce privește ceasurile scheletonizate, am atins un grad atât de înalt de rafinament, calitate și design încât [afișajul retrograd al timpului] a devenit o complicație în sine. Iată încă un atu important al brandului Roger Dubuis.
Apoi avem activitățile de parteneriat, axate în principal pe sporturile cu motor – în special colaborările cu Pirelli și Lamborghini. Aceste inițiative ne permit să interacționăm cu un public extrem de bine informat, pasionat, dinamic și motivat de adrenalină. Energia lor ne inspiră să împingem Casa și mai departe, prin inovații în materie de materiale, design și multe altele.
Avem, de asemenea, un pilon extrem de solid în colecția Knights of the Round Table. Și oare ce poate fi mai motivant decât să lucrezi la astfel de proiecte? Dispunem de o poveste extraordinară, construită în jurul brandului Roger Dubuis, care urmărește să reconecteze brandul nostru și conceptul Excalibur cu regele Arthur și întreaga sa legendă. Este, cred, un demers cu adevărat impresionant și o colecție deja consacrată, căreia vom continua să îi insuflăm viață.
După cum puteți vedea, mai avem încă multe inovații de realizat în viitor, rămânând, în același timp, fideli esenței spiritului fondator Roger Dubuis – crearea de ceasuri fabricate la Geneva, cu rădăcini în tradiția geneveză a orologeriei de lux, cu un design aparte și o abordare unică în ceea ce privește punerea în valoare a elementelor orologere.
Foarte interesant ce spuneți și cât se poate de clar – ceea ce apreciez. Vă mai adresez o întrebare pe care o consider relevantă pentru vremurile în care trăim: recent, am fost la Monte Carlo, la un summit important dedicat industriei de lux și organizat de către Forbes. Și s-a vorbit acolo despre transformarea profundă care se preconizează în următorii cinci ani – cel mai mare transfer de avere din istoria umanității, de la generația Baby Boomers la Mileniali și Generația Z. Acest lucru reprezintă o provocare semnificativă pentru branduri, deoarece se văd nevoite să construiască o strategie de comunicare transgenerațională și hiper-personalizare, păstrând, în același timp, imaginea unor branduri foarte autentice. Dumneavoastră cum gestionați această provocare în ceea ce privește comunicarea – extrem de importantă, după părerea mea?
Am putea discuta ore bune despre acest aspect – și sunt multe de spus. Dar voi încerca să fac un rezumat. De-a lungul istoriei Roger Dubuis, ne-am concentrat întotdeauna pe relații cu grupuri restrânse de clienți și chiar pe relații individuale, cu fiecare client în parte. O parte semnificativă din activitatea noastră este dedicată creațiilor personalizate, realizate în strânsă colaborare cu clienții sau cu pasionații Roger Dubuis. Această inițiativă este parte a unui program pe care noi îl numim Rarities. În cadrul manufacturii, avem un spațiu dedicat, numit Q-Lab, unde ne primim clienții și reunim întreaga echipă de creație – de la ceasornicari și designeri de top până la experți în fabricație – pentru a realiza prototipuri. Așa asigurăm autenticitatea Casei și creăm legături semnificative cu generația următoare prin relații personale. De fapt, facem asta de ceva timp încoace.
Așadar, nu vedeți nicio provocare în această privință.
Consider că adevărata provocare – cel puțin pentru noi, cei de la Roger Dubuis – constă în a atrage generația următoare către ceasurile noastre. Pentru că, de regulă, un ceas Roger Dubuis nu este primul ceas din colecția cuiva.
Asta dacă nu te numeri printre acei câțiva cu adevărat norocoși.
Se prea poate. Știți cum se spune: niciodată să nu spui niciodată. Dar, de cele mai multe ori, prima piesă Roger Dubuis vine la sfârșitul unei călătorii prin universul orologer, atunci când o persoană începe să dezvolte o pasiune și o apreciere mai profunde pentru această artă. De regulă, Roger Dubuis intră în scenă cam în această etapă. Este o relație bazată pe o călătorie îndelungată, cu numeroase interacțiuni pe parcurs. Fiind un proces de co-creație în cea mai mare parte, este nevoie de timp pentru a cunoaște cu adevărat persoana cu care colaborăm. Adesea – și acesta este unul dintre cele mai mari atuuri ale noastre –, clienții sunt invitați să viziteze manufactura și Q-Lab însoțiți de prieteni și familie.
Chiar săptămâna aceasta, de altfel, am organizat câteva cine la manufactură și Q-Lab cu scopul de a prezenta activitățile departamentului Rarities unor persoane care nu erau încă familiarizate cu programul. Unii oaspeți au venit împreună cu copiii lor – cu vârste cuprinse între 10 și 15 ani –, care s-au arătat fascinați și dornici să afle mai multe. Cred că acest lucru demonstrează cu adevărat popularitatea brandului Roger Dubuis în rândul unui public variat – de la cei foarte tineri până la cei cu o înțelegere și o pasiune mai mature pentru industria orologeră.
Este minunat, pentru că multe branduri se confruntă cu mari dificultăți, în timp ce brandul dumneavoastră pare să fi descoperit o metodă organică de a atrage publicul, ceea ce este extrem de important.
Da, absolut. Abordarea noastră este autentică și complet lipsită de aroganță. Ne primim vizitatorii cu brațele deschise, deschizându-le larg porțile manufacturii, astfel încât ei să se poată bucura cu adevărat de această experiență. Acest lucru este încă posibil datorită dimensiunilor reduse ale manufacturii noastre și pentru că ne face realmente plăcere să rămânem în strânsă legătură cu comunitatea noastră. După cum probabil știți, această comunitate se numește „Just for Friends” (Doar pentru prieteni) – și aceasta fiind tot o semnătură Roger Dubuis din vremurile de început, semnătură care ne reprezintă în continuare și astăzi.
Înțeleg. Aș mai avea o întrebare legată de contextul actual: recent, au existat reacții negative destul de vehemente împotriva unor tendințe din industria de lux. Publicul larg percepe brandurile de lux ca fiind uneori superficiale și lipsite de autenticitate, majorând prețurile doar de dragul de a o face. În acest context, cum poate să rămână relevant un brand de lux – în special un brand de lux din domeniul orologer?
În primul rând, aș dori să remarc faptul că dumneavoastră ați menționat prețul. Acesta este un cuvânt pe care eu nu-l folosesc niciodată. Noi discutăm, de fapt, despre valoare. Tot așa, noi nu vindem produse, noi vindem ceasuri și visuri. De fapt, în esență, noi ne raportăm la emoție. În timp ce creăm sau participăm la procesul de creație alături de un client sau de comunitatea Roger Dubuis „Just for Friends”, noi apelăm la emoții, amintiri și conexiuni importante – de fapt, la tot ceea ce are o semnificație oarecare pentru oameni – pentru a modela fiecare ceas. Aș spune, așadar, că noi operăm la un cu totul alt nivel și nu ne poziționăm prin simpla raportare la prețul unui produs. Nu asta reprezintă Roger Dubuis. Și, sincer vorbind, nici nu ne dorim acest lucru pentru brandul nostru.
Exact! Cred că aceasta este abordarea potrivită, deoarece oamenii de azi sunt sensibili la acest aspect. Și încă o întrebare, care tocmai mi-a venit în minte: dacă ați putea vorbi acum cu domnul Roger Dubuis, ce l-ați întreba?
Bună întrebare! L-aș întreba cum i-a venit ideea afișajului retrograd și cum a reușit să obțină brevetul pentru ea. De fapt, chiar l-am întrebat la un moment dat – dar nu mi-a răspuns. Cei care l-au cunoscut vor înțelege foarte bine de ce. Era o persoană foarte discretă, extrem de introvertită – un om care prefera să clădească relații solide, autentice, înainte de a se deschide prea mult. Vă voi spune o poveste pe care am auzit-o de la oamenii care au colaborat îndeaproape cu el la specificațiile ceasurilor: pentru el, complicația retrogradă avea o semnificație aparte, deoarece marca începutul unei săptămâni noi – de exemplu – și continua până la sfârșit. O săptămână are și un început, și un sfârșit – începe după weekend, după ziua de duminică, și parcurge un ciclu nou, cu zilele care se schimbă una după alta. Pe de altă parte, în cazul unei ferestre de dată (guichet), între o zi și următoarea există mai degrabă un fel de „final al poveștii”. Nu vezi începutul și sfârșitul unui ciclu, ci doar o progresie continuă. Cu funcția retrogradă, vezi începutul unei săptămâni, mijlocul ei și așa mai departe. Așadar, aceasta ar fi o întrebare pe care i-aș adresa-o. Apoi l-aș mai întreba de ce n-a înființat manufactura mult mai devreme, astfel încât noi să ne fi putut bucura mai mult timp de prezența lui. Avea atât de multe de oferit!
Excelentă întrebare! Vă mulțumesc.
L-am cunoscut pe Roger destul de bine – am împărtășit niște momente cu adevărat speciale. De asemenea, am rămas în strânsă legătură cu familia sa. Fiica lui chiar ne-a făcut o vizită la stand la evenimentul de anul acesta, împreună cu nepoatele lui Roger. Familia a avut amabilitatea să ne ofere acces la arhivele complete Roger Dubuis – atât cele personale, cât și cele legate de moștenirea sa orologeră. Este ceva cu totul special să avem numele lui Roger Dubuis deasupra porților manufacturii noastre. Suntem cu toții extrem de mândri și onorați să ducem tradiția mai departe, continuând să reflectăm valorile pe care Roger Dubuis le-a insuflat brandului care îi poartă numele.
Excelente întrebări și răspunsuri! Vă mulțumesc foarte mult!
De-a lungul istoriei brandului Roger Dubuis, ne-am concentrat întotdeauna pe relații foarte directe – de la relații cu grupuri restrânse până la relații individuale, cu fiecare client în parte.
Foto: Roger Dubuis