În urmă cu mulți ani (mai bine de un deceniu?), pe vremea când Golden Brau mă invita ba să mă uit sub capac, ba să colecționez inele de la dozele de bere oferindu-mi drept premii automobile Skoda sau genți de voiaj, am tras o băută zdravănă cu această bere. Nu ca să câștig un premiu, ci doar ca să-i încerc gustul. A doua zi, țin minte foarte bine, am avut o cumplită criză de rinichi. (N-are rost să intru în detalii.) Cauza: probabil berea consumată (cu responsabilitate) mi-a mișcat piatra de la rinichiul stâng. De atunci, am ocolit berea Golden Brau. Mi s-a pus (nu pata, ci…) „piatra” pe creier că Golden Brau îmi face rău și din cauza ei suferisem ca un martir. Asta e singura mea „relație” cu brandul Golden Brau. De atunci, nicio halbă nu m-a mai tentat, nicio poftă de Golden Brau nu m-a ademenit, nicio campanie de promovare nu m-a „atins” și anii au trecut cu alte beri. N-am scăpat de piatra de la rinichi. Dar aceste amintiri contează mai puțin în prezent!
„Viața nu e perfectă. Din fericire!” – spune noul spot din campania „Plin de viață” pentru Golden Brau. Nu este o noutate, nu este o „cugetare” scoasă din tratatele de filosofie, n-a spus-o vreun personaj din „Frații Karamazov” și nici nu este o idee revelatoare. Știm cu toții că viața nu e perfectă. Dar, prinși în urgențele cotidiene, uităm că suntem imperfecți, din nefericire. Pentru că suntem oameni.
Din fericire, însă, acest clip (fără veleități artisitice) ne amintește că prietenia nu este perfectă, că job-ul este așa cum este…, că greșim de multe ori în dragoste și că am putea să învățăm din greșeli, că nimic din ceea ce facem nu este perfect. Ceea ce mi-a plăcut în spotul Golden Brau este că toate mesajele sunt scrise cu decență. Nu sunt mesaje „vândute” cu ostentație, cu „surle și trâmbițe” sau cu aroganță. Este un spot de emoție. O emoție care trece aproape neobservată în graba noastră de consumatori zăpăciți.
În panoplia de reclame superficiale care năvălesc în fiecare zi în televizioarele noastre, niște reclame pline de fițe artificioase, care promit o viață perfectă, cu efecte miraculoase și minuni, spotul pentru Golden Brau este cu adevărat memorabil. Prin modestie. Prin forța mesajului: „Nu vom fi niciodată perfecți. Vom fi mai mult. Imperfect. E perfect.” Este o oază de meditație. De asemenea, spotul plasează brandul Golden Brau pe un teritoriu până acum neatins de alte branduri de bere ce promit la grămadă: prietenie, voie bună, distracție, o experiență cool și alte astfel de banalități răsuflate. Golden Brau este o bere serioasă, profundă (mă rog, atâta cât poate să fie profund un brand!), care îți spune că viața ta este frumoasă pentru că ești imperfect.
În urmă cu vreo opt ani (deja avusesem criza de rinichi!), Golden Brau a mai avut o campanie legată de… viață, cu titlul: „Alungă rutina din viața ta”, dar execuțiile au fost „subțirele”. De această dată, creatorii, dar mai cu seamă strategii campaniei au dovedit că se află la o vârstă în care publicitatea nu mai este un divertisment prin care să-i „îmbeți” pe băutorii de bere.
Spotul din campania „Plin de viață” nu m-a convins să beau un Golden Brau. (Și nici un psihoterapeut nu mă va convinge.) Dar mi-a amintit că rinichiul meu stâng nu este perfect, că prieteniile mele n-au fost perfecte, că i-am trădat sau i-am lovit aiurea pe oamenii care m-au iubit și, nu în ultimul rând, că acest text pe care îl închei aici este imperfect.