Adina Iordache – Berlin-Chemie Menarini
Forbes: Care sunt principiile (direcţiile) care stau la baza activităţii dumneavoastră de om de marketing?
Adina Iordache: Sunt două seturi de principii care mă ajută în activitatea de zi cu zi: cele legate strict de componenta de marketing şi cele personale.
Cele de marketing sunt cele teoretice, dobândite în cadrul cursurilor pe care le-am urmat, mai ales conceptele studiate în cadrul programului MBA.
Teoria reprezintă, cred, o parte importantă pentru fiecare om de marketing şi sunt de acord cu ceea ce spunea Eleanor Roosevelt: „Învaţă din greşelile altora. Nu poţi trăi destul de mult ca să le faci tu pe toate”.
Cred că marketingul este o combinaţie între ştiinţă şi creativitate: este imposibil să nu pleci de la concepte clare, aproape matematice pe care trebuie să le aplici în dezvoltarea unui brand (cercetarea de piaţă, segmentarea, mixul de marketing, analiza SWOT) şi, în acelaşi timp, improbabil să reuşeşti să creezi cu adevărat un brand puternic fără să fii creativ în ceea ce priveşte imaginea lui sau felul în care îi poţi face pe ceilalţi să îl vadă prin ochii tăi.
Un principiu care îmi guvernează activitatea de marketing este şi căutarea permanentă a unor noi modalităţi de a face lucrurile, de a inova, de a provoca colegii să gândească „out of the box”, să iasă din zona de confort. În mediul de afaceri puternic competitiv din ziua de astazi, diferenţierea este un proces dificil şi o provocare pentru toţi oamenii de marketing.
Principiile personale sunt cele dobândite prin experienţe, de-a lungul anilor, cele pe care, fiecare dintre noi le avem şi le aplicăm mereu pentru că fac parte din ceea ce suntem şi ce am devenit de-a lungul vieţii, sunt principii de viaţă care includ tratarea celorlalţi cu respectul cu care ai vrea să fii şi tu tratat sau efortul constant de a livra totul la cel mai înalt nivel de profesionalism.