Alina Imbrea, Marketing Manager, PepsiCo
Forbes: Care sunt principiile (direcţiile) care stau la baza activităţii dumneavoastră de om de marketing?
Alina Imbrea: Activitatea mea de marketing se bazează pe câteva principii care au dovedit că pot da rezultate, cât timp le rămâi fidel:
– Trebuie să ai o foarte bună cunoaştere a profilului consumatorului şi a nevoilor sale, prin conectarea permanentă cu acesta, prin intermediul instrumentelor clasice ale cercetării şi mai ales prin observarea lui în realitatea de zi cu zi: la cumpărături, în timpul petrecut cu prietenii, în modul în care se exprimă în social media etc.;
– Este esenţial să ai capacitatea de a „traduce” informaţiile despre consumatori în activări care vorbesc „pe limba lor”,fiind astfel capabil să anticipezi nevoile lor şi chiar mai mult, să îi surprinzi (prin poziţionarea brandului, idei de comunicare, inovaţii, promoţii, activităţi in-store, conținut în social media etc.);
– Trebuie să ai o viziune şi clară şi orientată spre obiective;
– Ai nevoie de o strategie consecventă, pe care să o respecţi;
– Trebuie să rămâi mereu conectat la realitatea din piaţă, care se schimbă de la o zi la alta şi să fii mereu flexibil şi adaptabil.
Forbes: Care credeţi că sunt elemente ce conferă, în general, puterea unui om de marketing?
Alina Imbrea: Un om de marketing puternic şi capabil are nevoie de un mix de soft skills şi cunoştinţe de marketing pe care să le dezvolte prin dedicare şi prin multă muncă:
– Sclipirea unui “vizionar” a unui creator;
– Un caracter puternic, care nu renunţă niciodată dacă are încredere în planurile sale;
-Un spirit creativ;
Într-un cuvânt, un om de marketing bun este cel orientat spre rezultate, pe care le obţine prin pasiune, intuiție, perseverenţă, curiozitate, deschidere şi bucurându-se de fiecare secundă.
Forbes: Aveţi modele care v-au influențat formarea dvs. ca profesionist sau activitatea dvs? (oameni, cărţi, medii, etc)
Alina Imbrea: Nu am un model anume, dar există mulţi oameni din viaţa mea personală şi profesională de la care am învăţat zi de zi şi care au avut un impact asupra modului în care am crescut ca profesionist. Mă inspiră personalităţile puternice, oamenii vizionari, îndrăzneţi, care atrag alţi oameni de partea lor şi pe lângă toate acestea, au un simţ al umorului deosebit.