De când funcționează pe piața românească (anul 2011), rețeaua nemțească de magazine de tip discount Lidl s-a numărat printre cei mai mari consumatori de publicitate pe televiziune și radio. Lidl ocupă locul 17 în topul TV, în ultimii doi ani și jumătate, în funcție de volumul de publicitate consumat (Gross Rating Points). În același interval de timp, volumul de publicitate pe radio s-a ridicat la 8,6 milioane euro (rate card), al patrulea buget în topul investitorilor. În print, Lidl a consumat 1,3 milioane de euro (rate card). Este cel mai mare investitor în publicitate de pe nișa supermarketurilor și hipermaketurilor.