Cererea constant mare pentru produse de lux – cel puțin din SUA și din Marea Britanie – este determinată de adulții tineri care încă locuiesc cu părinții, potrivit Morgan Stanley. Un recensământ recent al SUA arată că aproape jumătate din adulții cu vârste între 18 și 29 de ani locuiesc cu părinții. Aceasta este cea mai mare proporție înregistrată din 1940 încoace.
Analiștii conduși de Edouard Aubin de la Morgan Stanley spun că această tendință ajută semnificativ cheltuielile pentru alte produse decât cele necesare traiului – mai mult, ajută la continua cerere pentru produse scumpe de lux, cum sunt gențile, ceasurile și bijuteriile. “Când tinerii au buget pe care nu îl cheltuie pe necesitățile traiului (chirie, alimente etc), aceștia rămân cu venit pe care pot să îl aloce după bunul plac”, spune raportul Morgan Stanley.
SUA a depășit China anul trecut și a devenit loc preferat pentru cumpărarea ceasurilor elvețiene, arătând că americanii au redescoperit pasiunea pentru piese mecanice de măsurare a timpului. Piața americană a fost principala sursă de creștere a vânzărilor pentru produse de lux din portofoliul Cartier (deținut de Richemont), al Tiffany & Co și al Bulgari(ambele deținute de LVMH).