Într-o discuție relaxată cu CEO-ul Rado, Adrian Bosshard, am redescoperit un brand care creează discret design și tehnologie impecabile, transpuse în ceasuri care vor rezista cu siguranță testului timpului – ba chiar testului tuturor timpurilor.
Foto: Denisa Simionescu
Spuneți-mi câte ceva despre Rado în contextul actual. Cum se prezintă brandul în prezent și ce planuri aveți pentru viitorul apropiat?
Rado este un brand cu totul special prin prisma designului și a materialelor folosite – elemente esențiale care ne ajută să ne diferențiem de concurență. Sunt CEO-ul companiei de șase ani, dar sunt un admirator al brandului de câteva decenii bune, mai ales că am crescut în Biel (Bienne) – centrul lumii orologere.
Urmăresc de mult timp marile nume din industrie, Rado fiind cu siguranță unul dintre ele. Ceea ce m-a atras cu mulți ani în urmă – și ceea ce fascinează și astăzi publicul de pretutindeni – este capacitatea brandului de a rămâne unic prin limbajul său estetic și măiestria în utilizarea materialelor.
Mă refer la acea identitate vizuală care îți permite să recunoști un ceas Rado chiar și fără a vedea logoul de pe cadran. Fie că vorbim despre un DiaStar, despre noul Integral sau despre un Anatom – toate aceste piese dețin acel ADN estetic specific modelelor cu adevărat emblematice, cu o identitate clară.
Apoi avem materialul – un alt element distinctiv al brandului. În 1962, Rado a devenit primul brand orologer din lume care a lansat un ceas complet rezistent la zgârieturi – legendarul DiaStar – o performanță valabilă nu doar pentru geamul de safir, ci și pentru carcasă.
Ulterior, impulsionați de inginerii noștri care caută în permanență să depășească limitele inovației, ne-am numărat printre pionierii industriei în 1986 – cu exact 40 de ani în urmă – când am introdus primul model de serie din ceramică high-tech. Iar astăzi ne facem remarcați tocmai datorită acestui limbaj de design și măiestriei în utilizarea materialelor precum ceramica high-tech sau Ceramos.
Ce modele noi ați lansat anul acesta? Care sunt noutățile Rado și la ce trebuie să ne așteptăm în continuare?
Noul model Integral nu este o simplă noutate, ci o adevărată piesă de referință. În industria orologeră, există câteva momente-cheie care au schimbat totul, iar unul dintre ele este anul 1986, când a fost prezentat primul ceas din ceramică high-tech din istorie – modelul Integral de la acea vreme. Pentru a sărbători acest reper, am modernizat colecția, oferindu-i un suflu nou. Lansat oficial în aprilie 2026 ca ediție aniversară, noul Integral păstrează forma dreptunghiulară emblematică, se mulează pe încheietură ca o a doua piele și este disponibil în mărimile S, M și L. O altă lansare spectaculoasă a avut loc la începutul acestui an, în colecția Centrix: ceasuri fără lunetă, dotate cu brățară din ceramică high-tech și geam de safir care acoperă întreaga suprafață a cadranului. În această familie am introdus un model quartz ultra-subțire cu complicație fazele Lunii – un ceas cu o execuție de excepție. Un alt model de care sunt extrem de mândru este Anatom Automatic Skeleton – o piesă realizată din ceramică high-tech tratată cu plasmă. Din punct de vedere vizual, prezența logoului pe cadran nici nu este necesară: recunoaștem instantaneu că este un Rado datorită formei specifice, materialului și arhitecturii scheletonizate. Este un model pe care l-am lansat la începutul acestui an, iar acum îl introducem pe piața globală. Geamul din safir este integrat perfect în carcasa din ceramică high-tech – o fuziune tehnologică perfectă între geam și carcasă. Mecanismul premium poate fi admirat prin capacul transparent al carcasei – un rotor în formă de ancoră, asemenea logoului nostru.
Este un ceas cu adevărat spectaculos, cum rar vezi în zilele noastre. Din păcate, industria orologeră trece printr-o perioadă dificilă. Dar acest model este cu totul deosebit. Felicitări din toată inima!
/
La Rado, avem un slogan – sau, mai degrabă, o viziune – de zeci de ani. Iar acest slogan spune: „Dacă ne putem imagina un lucru, îl putem realiza, iar dacă îl putem realiza, cu siguranță o vom face”. Noi acționăm în conformitate cu această filozofie. Totodată, este responsabilitatea mea să le insuflu oamenilor această viziune, această determinare, această ambiție de a depăși mereu limitele. Suntem foarte fericiți, dar niciodată pe deplin mulțumiți. Odată ce am realizat ceva, ne dorim să mergem mai departe, spre următoarea realizare. În viața mea anterioară, am fost sportiv profesionist – am participat la curse de motociclete. Iar atunci când vrei să te numeri printre cei mai buni sportivi din lume, este esențial să ai această ambiție. În ceea ce îi privește pe inginerii noștri, pe ceasornicari sau chiar pe specialiștii noștri în marketing sau vânzări, este responsabilitatea mea să îi mențin la acest nivel de motivație.
Recent, ați început să dezvoltați o afacere retail în Arabia Saudită. Cum merge?
Destul de bine. Desigur, situația din Orientul Mijlociu este una dificilă, care afectează puternic întreaga industrie orologeră. În destinațiile turistice de top, precum Dubai, vânzările au scăzut pe fondul diminuării numărului de turiști. Pe de altă parte, localnicii călătoresc mai puțin și cheltuie mai mult acasă. Din fericire, brandul nostru este prezent pretutindeni în lume, pe toate continentele, în aproximativ 80 de țări. Prin urmare, avem posibilitatea de a compensa pierderile în alte părți.
Într-o perioadă ca aceasta, când presiunea pe brandurile orologere este uriașă – pentru a avea succes, pentru a vinde mai mult și pentru a explora mereu teritorii noi –, cum reușește Rado să rămână fidel unui ADN atât de distinct?
Mai întâi de toate – sigur că ne dorim să vindem mai mult. Dar eu mă pun întotdeauna în locul consumatorului final, pentru că satisfacția acestuia și emoția pe care i-o transmiți aduc o reală valoare adăugată.
În octombrie anul acesta se fac 30 de ani de când sunt în industrie. Asta înseamnă că am văzut multe – țări, produse, o mulțime de branduri care au dispărut tot așa cum au apărut. Dacă vrei să ai succes, trebuie să-i oferi întotdeauna clientului valoare reală, pe termen lung. Astăzi, sub influența digitalizării și a rețelelor sociale, publicul este extrem de bine informat și caută valoare autentică. Noi ne situăm pe un segment al luxului accesibil, cu prețuri între 1.000 și 5.000 de franci elvețieni. Atunci când pe acest palier reușești să livrezi calitate ireproșabilă, design exclusivist și unicitate, te afli în poziția ideală pentru a atrage noi clienți. Un ceas Rado este cadoul perfect – fie că îl cumperi pentru tine, fie pentru cineva drag – deoarece este un obiect creat să dăinuie. Datorită carcasei din ceramică high-tech, ceasul își păstrează aspectul impecabil de la început și este extrem de ușor. Acest lucru aduce un beneficiu extrem de practic în viața de zi cu zi: piesa rămâne rezistentă la zgârieturi, foarte dură, foarte ușoară și incredibil de confortabilă la purtare. Oferind toate aceste avantaje, le asiguri clienților tăi o valoare certă, de durată. Iar acest lucru contează cu adevărat în zilele noastre.
Da, într-adevăr.
Din păcate, avem de-a face cu un context dificil, în condițiile în care francul elvețian atinge valori-record. Acest lucru determină o creștere artificială a prețului produselor noastre; în timp ce prețurile de bază sunt ancorate în francul elvețian, prețurile în alte monede cresc forțat. Apoi mai sunt și taxele vamale din SUA. Însă, în pofida tuturor acestor obstacole, înregistrăm o tendință pozitivă și câștigăm cotă de piață. În multe țări suntem în ascensiune, reușind astfel să compensăm declinul din regiunile care se confruntă acum cu dificultăți – precum Dubai, Rusia sau chiar China.
De acord. Încă o întrebare: cum reușește Rado să rămână relevant pentru generația tânără? Multe branduri de lux fac eforturi să comunice cu noul val de consumatori tineri și chiar cu consumatori actuali. Cum reușiți să comunicați cu ei?
Principalul nostru grup-țintă este format din persoane peste 25 de ani. Pentru că persoanele foarte tinere nu dispun, de regulă, de fondurile necesare pentru a investi într‑un ceas de peste 1.000 de franci elvețieni. Dar este plăcut să vedem că și clienții mai tineri își doresc să primească un ceas Rado drept cadou de la părinți sau bunici. De asemenea, ceramica high-tech multicoloră de la Rado aduce un suflu proaspăt. Ea reflectă capacitatea noastră de a gândi în afara tiparelor, iar clienții mai tineri apreciază faptul că oferim, pe de-o parte, culori tradiționale precum negru, gri și alb, iar pe de altă parte, ceramică high-tech în nuanțe de albastru, verde sau galben – asortată cu cadrane [care completează perfect aceste tonuri vibrante, transformând ceasurile în expresii îndrăznețe ale personalității]. În ceea ce privește comunicarea, astăzi există întotdeauna un echilibru între canalele tradiționale și cele digitale. Prin urmare, rețelele sociale sunt foarte importante în întreaga lume – inclusiv în Asia, cu platforme precum WeChat. Este important să lucrăm și să comunicăm în ambele medii. Storytellingul este, și el, incredibil de important, dar povestea trebuie să fie autentică. Faptul că avem povești atât de convingătoare și încărcate de emoție despre inovațiile noastre, despre dezvoltarea materialelor și despre moștenirea noastră tehnologică ne face din ce în ce mai relevanți pentru clienții mai tineri – și asta datorită tuturor acestor realizări ale brandului nostru.
Felicitări! Vă mulțumesc foarte mult!
