Creșterea rapidă a acțiunilor din sectorul de lux pune presiune pe casele de modă precum LVMH și Kering, proprietara Gucci, să demonstreze că semnele de revenire din trimestrul al treilea se pot transforma într-o redresare sustenabilă în sezonul-cheie al sărbătorilor de iarnă.
Acțiunile Kering au crescut cu aproximativ 49% în ultimele trei luni, cele ale LVMH cu 42%, ale Moncler cu 28%, iar ale Richemont – proprietara Cartier – cu 27%, potrivit sintezei Reuters.
Deși o parte din acest avans este legată de redresarea generală a piețelor de capital, investitorii sunt din ce în ce mai optimiști că sectorul de lux, evaluat la 400 de miliarde de dolari, iese dintr-o perioadă de doi ani de scădere a vânzărilor. Rezultatele din trimestrul al treilea au arătat o ușoară îmbunătățire în China – care fusese mult timp motorul principal de creștere –, iar noile lansări de colecții semnate de directori creativi recent numiți au adus, de asemenea, o notă de entuziasm.
Totuși, noile colecții nu vor ajunge în magazine decât anul viitor, iar redresarea economiei chineze rămâne incertă. Cheltuielile dintr-o altă piață esențială – Statele Unite – sunt, de asemenea, strâns legate de volatilitatea bursei.
Analiștii Reuters notează că toate acestea cresc miza sezonului de sărbători din decembrie, care reprezintă până la 30% din vânzările anuale pentru unele branduri.
Multe mărci de lux mizează pe America, având mai multă încredere în perspectivele de creștere din SUA. Hermès a deschis recent magazine în Scottsdale (Arizona) și Nashville (Tennessee) și planifică altele noi.
Dior, parte a LVMH, a inaugurat vara aceasta primul spa din SUA, pe Madison Avenue din New York, în timp ce magazinul emblematic Louis Vuitton de pe Fifth Avenue este închis pentru renovare, fiind înlocuit temporar cu o locație spectaculoasă în apropiere.
Printemps, renumitul magazin parizian de lux, care s-a extins anul acesta în SUA cu o filială de elită în New York, a raportat vânzări intense la Paris, datorită turiștilor americani.
Potrivit analiștilor, giganții cei mai dependenți de piața americană sunt LVMH, Zegna, Kering și Richemont, în timp ce Burberry, Hermès, Moncler și Prada sunt mai puțin expuși.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.