În prima lună a războiului din Ucraina, audiențele televiziunilor de știri au înregistrat creșteri semnificative. Deși restricțiile din pandemie au fost ridicate și vremea s-a încălzit, conflictul sângeros din Ucraina i-a ținut lipiți pe români de micile ecrane.
Sondajele de audiență TV, în perioada 24 februarie – 23 martie 2022, arată că, după o creștere fulminantă a ratingurilor în primele 10 zile ale războiului din Ucraina, acestea au început ușor să scadă începând din 7 martie, dar s-au menținut peste valorile din zilele de pace. Asta înseamnă că publicul telespectator a început ușor să obosească ori să se plictisească, în ciuda știrilor groaznice transmise la „foc automat” de televiziuni.
Antena 3 a fost cea mai vizionată televiziune de știri în prima lună de război (24 februarie – 23 martie), având o audiență medie de 336.000 de telespectatori pe minut (toată ziua), conform măsurătorilor Kantar Media. Ratingul a fost mai mare cu 129.000 de persoane față de perioada anterioară (24 ianuarie – 23 februarie), fiind cel mai mare salt de audiență de pe piața TV. Cel mai mare rating zilnic (3,3%) s-a înregistrat pe 27 februarie, când știrea principală a fost despre convoiul de tancuri și blindate rusești care se îndrepta spre Kiev. Din acea zi, ratingul Antenei 3 a început ușor să scadă. Jumătate din audiența Antenei 3 (49,8%) a fost formată din persoane cu vârste de peste 65 de ani. Este cea mai mare cifră procentuală pe acest segment de vârstă de pe nișa televiziunilor de știri. De altfel, 83% din audiența televiziunii a fost reprezentată de români cu vârste de peste 45 de ani.
România TV s-a situat în apropierea Antenei 3, cu un rating mediu de 313.000 de telespectatori pe minut (toată ziua), în intervalul 24 februarie – 23 martie. A câștigat doar 21.000 de telespectatori față de cele 30 de zile anterioare. În două zile la rând, 26 – 27 martie, România TV a obținut un vârf de audiență de 3%, apoi ratingul zilnic a început să scadă. Persoanele cu vârste de peste 65 de ani au reprezentat nucleul dur al telespectatorilor la România TV: 45,7%. Ponderea femeilor a fost de 52,1%, aproape de Antena 3 (52,6%). La aceste două televiziuni interesul publicului feminin a fost cel mai ridicat de pe nișa televiziunilor de știri. Persoanele cu studii superioare au avut o pondere de 16,2% din audiența România TV, cea mai redusă de pe segmentul știrilor TV.
Digi 24 a ocupat locul al treilea în topul audienței de război pe nișa știrilor, cu o medie de 141.000 de telespectatori pe minut (toată ziua), în creștere cu 79.000 de persoane față de ultimele 30 de zile de pace. Digi 24 a avut a doua creștere de audiență de pe piața TV, după Antena 3. Vârful de audiență la Digi 24 a fost pe 27-28 februarie: 1,6%. Circa 28% din audiența televiziunii a fost formată din persoane cu vârste de 65 de ani. Grupa de vârstă 35 – 44 de ani a avut o pondere de 18,8%, de departe cea mai mare de pe nișa știrilor. De asemenea, 40% din audiență Digi 24 a fost formată din persoane cu studii superioare, mult mai mare decât la televiziunile concurente.
Realitatea Plus a avut o medie de 111.000 de telespectatori pe minut (creștere cu 30.000), în timp ce B1 TV a înregistrat un rating mediu de 54.000 de persoane la nivel național (creștere cu 16.000). Circa 86,4% din audiența de la Realitatea Plus a fost formată din persoane cu vârste de 45 de ani. Procentul celor cu studii superioare a fost de 23%. La B1 TV, telespectatorii cu vârste de peste 45 a fost de 72%, iar audiența cu studii superioare a deținut o cotă de 27%.
Televiziunea publică TVR 1 a obținut un rating de 73.000 de telespectatori pe minut (toată ziua), la nivel național, mai mare cu doar 3.000 de persoane decât în zilele de pace. Ratingul TVR 1 a fost mai mic de 4,6 ori față de cel al Antenei 3 și de 11 ori față de Pro TV.
Marile televiziuni comerciale – Pro TV, Antena 1, Kanal D – au continuat să domine audiențele, deși au înregistrat importante pierderi de telespectatori. Pro TV a avut un rating de 806.000 de telespectatori pe minut, în scădere cu 20.000 de persoane față de perioada 24 ianuarie – 23 februarie. Audiența de la Antena 1 a fost în scădere cu 37.000 de persoane și cea de la Kanal D cu 49.000 de persoane. Totuși, cele două televiziuni și-au păstrat locurile doi și trei în topul audienței naționale.
Cu siguranță, audiențele pe piața TV din România vor scădea odată cu intrarea în miezul primăverii, factorul decisiv va fi încălzirea vremii ce va conduce firesc la creșterea mobilității românilor (mai puțin timp petrecut în case). Dacă războiul se prelungește, televiziunile de știri vor fi cele mai favorizate, acestea consolidându-și pozițiile în consumul TV pe telecomandă.
Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România