Volumul de audiență livrat de piața TV, în primele trei luni ale acestui an, s-a ridicat la 552.329 puncte de audiență (Gross Rating Point – GRP) pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani). Bugetul este mai mic cu 9% față de cel din primul trimestru al anului trecut.
Punctele de audiență (GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost Per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.
Anul a început cu prețuri (CPP) mai mari la majoritatea televiziunilor. Surse din piață susțin că sunt creșteri de peste 10%. Din acest motiv, majorarea prețurilor a scăzut consumul de GRP-uri. Dar nimeni nu poate spune cu exactitate dacă și bugetele de promovare ale clienților au crescut în termeni reali. E puțin probabil să se fi întâmplat acest lucru, mai ales la început de an.
O altă explicație a reducerii bugetului total de audiență este că televiziunile pierd telespectatori. Erodarea ratingului este un fenomen care s-a manifestat pregnant în ultimii trei-patru ani.
Scăderea volumului de audiență pentru reclamele difuzate în primul trimestru al anului s-a „oglindit” în monitorizările pentru cele trei mari televiziuni de pe piața TV: Pro TV, Antena 1 și Kanal D. Toate au suferit pierderi de audiență.
Volumul livrat de Pro TV a fost de 137.587 GRP’30 target comercial, în scădere cu 11% față de aceeași perioadă a anului 2018. Totuși, în ciuda acestei scăderi, Pro TV deține 25% din volumul total de audiență furnizat de piața TV (70 de stații). Altfel spus, un sfert din publicitatea TV este generată de Pro TV.
Antena 1 a livrat 99.152 GRP’30 target comercial, un volum mai mic cu 11% față de primul trimestru al anului 2018. Cota de piață deținută de Antena 1 este de 18%.
O scădere mai severă a înregistrat Kanal D: 21%. A furnizat un volum de 58.564 GRP’30 target comercial, reprezentând un market share de 10,6%.
Deși au suferit pierderi de audiență, în primele trei luni ale anului, Pro TV, Antena 1 și Kanal D au împreună o cotă totală de 53,6%. Peste jumătate din piața de publicitate este controlată de aceste televiziuni, care sunt cele mai dorite și accesate de clienții publicitari.
Printre televiziunile care au înregistrat pierderi de audiență se numără: România TV (-21%), Prima TV (-25%), Național TV (-13%), Digi24 (-15%), Pro Cinema (-14%) și TVR 1 (-43%). Scăderea suferită de canalul public TVR 1 este de-a dreptul alarmantă, clienții ocolesc stația, iar programele au pierdut telespectatori.
De remarcat este prezența în top 15 a canalului Comedy Central, care a livrat un volum de audiență (9.228 GRP’30) mai mare decât TVR 1, Realitatea TV, B1 TV sau History, pe fondul scăderii prețurilor sale de publicitate.
Posturile TV care au reușit să-și mărească volumul de publicitate sunt puține: Antena 3 (13%), Pro 2, fostul Acasă TV (62%), Happy Channel (111%), DigiSport 1 (15%) și History (52%).