În 2021, piața TV din România a livrat clienților publicitari 2.214.147 puncte de audiență pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani), în scădere cu 1.18% față de anul precedent. (Sunt 76 de televiziuni înscrise în sistemul de monitorizare Kantar Media, patronat de ARMADATA SRL.)
Punctele de audiență (GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.
Cererea de timpi publicitari din partea companiilor a fost foarte mare în cursul anului, motiv pentru care televiziunile au crescut prețurile la punctul de audiență (Cost Per Point – CPP), înregistrându-se o inflație importantă, nemaiîntâlnită în ultimii ani. Asta în timp ce ratingurile marilor televiziuni au scăzut comparativ cu anii precedenți.
Pro TV a livrat un volum de audiență 565.629 GRP’30 pe targetul comercial, mai mic cu 1,5% față de 2020. Volumul reprezintă 25,5% din bugetul total furnizat de piața TV. Cu alte cuvinte, Pro TV deține un sfert din piața de publicitate TV.
Audiența livrată de Antena 1 pentru reclamele difuzate a crescut cu 2,8% față de cea din 2020, fiind de 436.189 GRP’30 pe targetul comercial. Antena 1 are o cotă de piață de 19,7%.
Televiziunea Kanal D, al treilea jucător important pe piața TV, a obținut o majorare de 12% față de anul precedent și deține o cotă de piață de 12,5%.
Cele trei mari televiziuni comerciale – Pro TV, Antena 1 și Kanal D – au o cotă cumulată de piață de 57,8%. Faptul că cele trei televiziuni dețin mai mult de jumătate din audiența pentru reclamele difuzate de piața TV arată că aceste stații au fost cele mai căutate (dorite) de investitorii în publicitatea TV. Pe restul de cotă de piață de 42,2% s-au „bătut” 73 de televiziuni.
Televiziunile de știri au suferit pierderi de audiență pentru reclamele difuzate în anul 2021: Digi24 (-11,6%), România TV (-8,2%), Antena 3 (-18%), Realitatea Plus (-24,4%) și B1 TV (-44%).
Aleph News, televiziunea de știri deținută de Adrian Sârbu, a livrat clienților publicitari doar 514 GRP’30 pe targetul comercial, un volum de 153 de ori mai mic decât cel de la Digi24 (stația de știri cu cel mai mare volum de audiență) și de 1.101 ori mai redus decât cel de la Pro TV (liderul pieței).
Analiza pe grupurile de televiziune arată că piața a fost dominată, la fel ca în anii trecuți, de Pro TV, controlat de miliardarului ceh Petr Kellne, și Intact Media Group, proprietatea familiei Dan Voiculescu.
Grupul Pro TV (cu Pro TV, Pro Cinema, Pro 2, Pro X și Pro Gold) a avut un market share de 29%, în timp ce Intact (Antena 1, Antena 3, Antena Stars, Happy Channel și Radio ZU), o cotă de 26%. Astfel, cei doi rivali au avut o cotă cumulată de piață de 55%.
Alte grupuri TV au înregistrat următoarele cote de piață: DIGI (6,4%), AMC Networks (2,4%), Viacom International Media (2,1%), Discovery, Clever Group și Centrul Național Media, fiecare cu o cotă de 1,8%.
Societatea Română de Televiziune, cu stațiile TVR 1 și TVR 2, a avut o cotă de piață de doar 1,2%, cu mențiunea că televiziunile publice pot difuza 8 minute de publicitate pe oră față de 12 minute la televiziunile private.
Televiziuni care au înregistrat creșteri de audiență în 2021 față de 2020: DigiSport 1 (17,2%), Happy Channel (39,3%), Antena Stars (37,5%), Comedy Central (5,4%), History (5,4%), AXN (3%), AMC (31,8%), Warner TV (15,6%), Pro Gold (30,2%), TVR 1 (2%) și National Geographic (34%).
Televiziuni care au suferit scăderi de audiență: Pro Cinema (-2,3%), Prima TV (-9%), DIVA (-6,5%), Național TV (-21%), Pro 2 (-3,4%), Film Cafe (-12%), Disney Junior (-10,6%), Discovery (-20%) și Kiss TV (-6,1%).