Artista pop a depus solicitări de marcă înregistrată pentru două clipuri audio și o imagine proprie, într-un demers care, potrivit unui avocat specializat în proprietate intelectuală, urmărește să prevină utilizarea abuzivă a vocii și imaginii sale în materiale deepfake.
Potrivit BBC, într-unul dintre clipurile audio, Swift spune: „Bună, sunt Taylor Swift și poți asculta noul meu album, ‘The Life of a Showgirl’, pe Amazon Music Unlimited.” În al doilea mesaj: „Hei, sunt Taylor. Noul meu album ‘The Life of a Showgirl’ apare în 3 octombrie și îl poți salva pentru a-l asculta pe Spotify.” Imaginea pentru care solicită protecție o prezintă pe scenă, într-un costum strălucitor, cu o chitară roz.
Vocea și imaginea artistei au fost deja utilizate frecvent în deepfake-uri generate de AI, inclusiv în reclame false, susțineri politice fictive sau conținut explicit.
Matthew McConaughey a obținut și el aprobări similare. Actorul declara recent că obiectivul este „crearea unui perimetru clar de proprietate, în care consimțământul și atribuirea să devină norma într-o lume dominată de AI”.
Avocatul Josh Gerben, care a făcut public demersul, consideră că aceste înregistrări sunt concepute special pentru a proteja artista de riscurile generate de inteligența artificială. Deși legislația privind dreptul la imagine oferă deja un anumit nivel de protecție, mărcile comerciale pot adăuga un strat suplimentar.
Gerben subliniază că înregistrarea vocii ca marcă este o utilizare relativ nouă, încă netestată în instanță. Tradițional, artiștii se bazau pe drepturile de autor pentru a-și proteja înregistrările, însă tehnologiile AI pot genera conținut nou care imită vocea fără a copia direct o piesă existentă — o zonă gri pe care mărcile înregistrate ar putea să o acopere.
Același principiu se aplică și imaginii: protejarea unor elemente vizuale distinctive — cum ar fi stilul vestimentar sau postura — ar putea oferi baze legale suplimentare pentru a combate conținutul manipulat sau generat artificial care evocă identitatea artistei.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.