Comportamentul consumatorilor în zona sănătății continuă să evolueze, cu un accent tot mai puternic pe prevenție și îngrijire proactivă. Conform studiului Ipsos, 41% dintre respondenți declară că au început sau au crescut consumul de vitamine sau suplimente în ultimele 12 luni, iar 50% intenționează să aloce un buget mai mare pentru aceste produse în următorul an.
Doar 13% dintre respondenții intervievați au declarat că nu au adoptat sau intensificat niciun obicei legat de sănătate sau wellness în ultimul an, ceea ce evidențiază adoptarea pe scară largă a unor comportamente orientate spre menținerea stării de bine.
Sănătatea rămâne prioritară, în ciuda presiunii financiare.
Această tendință apare într-un context economic dificil: 40% dintre respondenți afirmă că resimt stres și anxietate cauzate de presiunea financiară. Cu toate acestea, preocuparea pentru menținerea sănătății rămâne o prioritate, chiar și în fața constrângerilor bugetare.
Datele evidențiază o schimbare structurală în modul în care oamenii își gestionează sănătatea: deciziile devin mai informate, mai proactive și mai orientate către prevenție, nu doar către tratarea bolilor.
Irina Nicolaescu, Pharma Client Director, Ipsos România: „Pacientul de astăzi nu este un consumator captiv. Are acces la informație, compară opțiuni și face alegeri conștiente pentru sănătatea proprie. Este esențial ca profesioniștii din domeniul medical să țină cont de această realitate și să construiască relații bazate pe încredere, dialog și relevanță pentru nevoile reale ale pacientului.”
Aceste evoluții subliniază nevoia unei abordări integrate în sănătate, în care prevenția, educația și accesul facil la soluții eficiente joacă un rol central în îmbunătățirea calității vieții.
Cheltuielile pentru ingrijirea sănătății sunt tot mai mult percepute ca esențiale, nu opționale. Consumatorii aleg să investeasca in prevenție și sănătate, în loc să reacționeze doar atunci când apar problemele de sănătate, ceea ce subliniază o schimbare clară de paradigmă. Soluțiile care demonstrează clar eficiență din punctul de vedere al costurilor, economii pe termen lung sau valoarea preventivă vor rezona cel mai mult.
Studiul Ipsos a fost realizat prin intermediul interviurilor online, în luna aprilie 2026, pe un eșantion de 500 de persoane din România cu vârste între 18 și 55 de ani, din mediul urban, atât femei, cât și bărbați, în proporții egale.
***
Grupul internaţional de origine franceză Ipsos reprezintă una dintre cele mai mari companii în domeniul cercetării de piaţă, este listat la Bursa din Paris, are aproape 20.000 de angajaţi şi este prezent în 90 de ţări.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
