Imobiliarele și construcțiile din România și-au încetinit creșterea, lucru resimțit imediat și în industria bricolajului. Încă din anul 2022, prețurile de vânzare în sectorul Do-It-Yourself au crescut în medie cu circa 20%, iar acest lucru s-a reflectat automat în puterea de cumpărare a românilor și în volumele achiziționate.
În acest nou context, retailerul francez de bricolaj Leroy Merlin, unul dintre cei mai importanți jucători pe piața de profil după cifra de afaceri, a mizat pe o adaptare complexă a strategiei de business în 2023 la condițiile actuale ale pieței. Potrivit lui Mathieu Bauduin, CEO Leroy Merlin, cele mai mari provocări ale lui 2023 au fost cele legate de inflație, creșterea prețurilor materiilor prime și a materialelor de construcții și înăsprirea condițiilor de creditare pentru populație.
„În 2023, ritmul de creștere a prețurilor a încetinit, iar în unele categorii importante de produse prețurile de vânzare au revenit la nivelul din 2021. Cu toate acestea, businessul a crescut. Politica noastră a fost să limităm creșterile de prețuri din lanțul de distribuție, ca să nu aibă un impact prea mare asupra consumatorilor. 2022 a adus rezultate excelente pentru Leroy Merlin, în ciuda unui climat economic dificil. La nivel de vânzări, am atins pragul de peste 3,4 miliarde de lei. Totodată, vânzările online au crescut cu peste 70%, iar panta ascendentă a continuat și în 2023, an în care am resimțit încă efectele inflației asupra veniturilor românilor. Așadar, mizăm pe o creștere mai temperată, de 3%, dar, chiar și așa, va fi peste media pieței”, explică Mathieu Bauduin.
Pentru investiții, Leroy Merlin a bugetat în 2023 peste 100 de milioane de lei. Suma a vizat creșterea personalului, extinderea rețelei de magazine fizice, investiții în digitalizare și consolidarea prezenței în online, logistică, aprovizionare și dezvoltare durabilă. „Anul trecut am deschis un nou magazin în Arad, am remodelat primul nostru magazin, Leroy Merlin Colloseum, din Capitală, cu o investiție de 3,5 milioane de euro, am extins echipa cu aproximativ 300 de colegi pentru a ne susține evoluția și am instalat panouri fotovoltaice pe acoperișurile a 11 dintre magazinele Leroy Merlin din întreaga țară.”
Anul acesta, susține Mathieu Bauduin, strategia de business a retailerului francez de bricolaj se axează pe aceleași traiectorii: expansiunea rețelei de magazine, digitalizare, sustenabilitate și investițiile în oameni.
De ce atât de mult accent pe echipă? Mathieu Bauduin a recunoscut că aceasta este una dintre lecțiile pe care le-a învățat de pe vremea când juca baschet (de la șase până la aproape 20 de ani, făcând parte chiar din echipa națională a Franței la baschet). „Cea mai importantă lecție pe care am învățat-o din experiența mea de sportiv și care mă ajută foarte mult astăzi în administrarea businessului este reprezentată de dorința și nevoia de a lucra în echipă.
Sunt obișnuit și îmi place să lucrez cu echipa, pentru că doar așa consider că poți să ajungi la performanță. În plus, aceasta este o formulă foarte bună de a crește cu toții, de a ne dezvolta: împreună”. Așadar, în viziunea CEO-ului Leroy Merlin România, în topul celor mai importante calități dobândite în viața de sportiv și pe care mizează necondiționat și în viața profesională, indiferent de contextul macroeconomic, se află implicarea, spiritul competitiv și, implicit cel de performanță, dar și voința și pozitivismul. „Consider că eu, aici (n.red. – în poziția de CEO al Leroy Merlin România), sunt doar un dirijor de orchestră, iar toți ceilalți colegi fac muzica.
Obligația mea este aceea de a fi un lider pozitiv și de a oferi o viziune pozitivă strategiei, o viziune pe care doar echipa știe să o transforme în performanță.” Mandatul lui Mathieu Bauduin în funcția de CEO al Leroy Merlin România a început la data 23 iunie 2023.
Bauduin s-a alăturat Leroy Merlin Franța în anul 2014 ca manager de sector și a evoluat de la director de magazin, în anul 2018, la director regional, în 2021, anul trecut venind în România pentru a ocupa poziția de director regional nord-est. Bauduin l-a înlocuit în funcție pe Frédéric Lamy, sub conducerea căruia retailerul a ajuns la o rețea de 21 de magazine în toată țara și la vânzări de 700 de milioane de euro în 2022.
Anul acesta, retailerul francez de bricolaj a promis că va continua planurile de creștere în România chiar și pe o piață în schimbare din punct de vedere al condițiilor macroeconomice și al obiceiurilor de consum. „Anul acesta, ne-am propus să relocăm magazinul din Craiova și să deschidem unul nou în Pitești. De asemenea, vrem să ne consolidăm prezența cu formate de magazine mari, big box, pentru o acoperire cât mai largă. Avem două formate definite, conform dimensiunilor orașelor în care activăm, de 9.000 mp, respectiv 11.000 mp. În perioada 2024-2025, vrem să ajungem la un număr de 30 de magazine pe piața locală”, subliniază CEO-ul Leroy Merlin România.
Întrebat care sunt, în opinia sa, punctele-forte, dar și cele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual, Mathieu Bauduin a menționat la punctele tari forța de muncă specializată și competitivă. „România dispune de angajați bine pregătiți, care performează în domenii-cheie, de la IT la inginerie sau servicii medicale. Un alt avantaj al mediului de business local este accesul direct la piața europeană.
Ca membră a Uniunii Europene, România beneficiază de acces la o piață vastă și la facilități specifice pentru business cu alte state membre. În ceea ce privește punctele slabe, România încă se confruntă cu o infrastructură slab dezvoltată care poate afecta competitivitatea businessurilor, și mă refer aici la rețelele de transport.” Retailerul francez de bricolaj Leroy Merlin este prezent pe piața locală din anul 2011 și are peste 3.500 de angajați.
În prezent, valoarea sectorului de bricolaj se ridică la aproximativ cinci-șase miliarde de euro, cu un potențial de a ajunge la șase-opt miliarde de euro în următorii ani, conform studiilor.