Ileana Dumitru, reprezentant al BAT, una dintre cele mai mari companii din economie, vorbește despre principalele obiective în 2025 și despre călătoria companiei către un viitor mai bun.
Care sunt principalele realizări de business în 2024 și care sunt principalele obiective pe agenda anului 2025?
Compania noastră a demarat o amplă călătorie de transformare a afacerii cu zece ani în urmă, cu investiții de circa 300 de milioane de lire sterline anual în știința și dezvoltarea produselor cu risc redus* care nu implică arderea tutunului. După o perioadă intensă de cercetare și studii aplicate produselor noastre din noua categorie, anul acesta a adus o realizare majoră: BAT a lansat platforma Omni™, un integrator comprehensiv al călătoriei noastre către un viitor mai bun prin construirea unei lumi fără fum.
Platforma este destinată oamenilor de știință, autorităților de reglementare în sănătate publică, factorilor decizionali și consumatorilor adulți care doresc să facă alegeri informate, bazate pe rezultate științifice concrete și concludente. Omni™ este organizat ca o colecție de studii și cercetări în domeniu și este structurat pentru a permite cititorilor interesați să viziteze diferite secțiuni în funcție de interes, să afle detalii despre strategia de reducere a riscurilor asociate fumatului și să înțeleagă călătoria BAT de transformare către o lume fără fum.
BAT este prezent în România cu toate cele trei categorii de produse cu risc redus*, un portofoliu care reflectă obiectivele noastre pentru reducerea riscurilor asociate fumatului și încurajarea fumătorilor adulți să treacă de la fumat la produse care nu implică arderea tutunului. Credem că cercetarea, inovația și un dialog onest bazat pe dovezi concludente și pe un schimb susținut de informații sunt esențiale pentru a construi un viitor mai bun. Acesta este motivul pentru care BAT a creat platforma Omni™, o invitație la dialog a cărei continuă dezvoltare va fi cu siguranță prioritară și în 2025.
Care sunt principalele repere numerice ale activității BAT pentru 2024? Cum au evoluat acestea comparativ cu anul trecut și care sunt estimările pentru anul care începe?
Obiectivul nostru strategic este crearea unui viitor mai bun – A Better Tomorrow™ – prin intermediul unei lumi fără fum, cu obiectivul ca 50% din veniturile noastre să fie generate de produsele care nu implică arderea tutunului până în 2035 și ca 50 de milioane de consumatori să aleagă produsele noastre care nu implică arderea tutunului până în 2030. În prezent, 24 de milioane de consumatori au ales noile categorii de produse BAT care nu implică arderea tutunului, iar veniturile generate de aceste categorii reprezintă 16,5% din veniturile grupului în 2023.
În România, BAT marchează anul acesta 27 de ani de prezență pe piața locală, cu o contribuție directă, indirectă și indusă a BAT la economia României depășește pragul de 125 de miliarde de euro, din care 28,2 de miliarde de euro înseamnă contribuție directă la bugetul statului, sub formă de taxe, accize și alte taxe locale**. În 2023, BAT este al doilea cel mai mare contribuabil la bugetul de stat, cu peste 10,8 miliarde de lei plătiți la bugetul de stat. BAT are peste 3.000 de angajați în cele trei entități economice prezente în România și creează alte 30.000 de locuri de muncă pe lanțul de distribuție și aprovizionare, iar anul acesta compania noastră a fost recunoscută ca Top Employer în România și în alte 3 țări din Aria Europa de Sud Est din cadrul companiei: Italia, Turcia și Serbia.
Care au fost cei mai importanți factori care au marcat anul acesta evoluția industriei în care activați și care sunt perspectivele, în acest /sens, pentru 2025?
Pentru echipa de afaceri externe pe care o conduc la nivel de Arie în treisprezece piețe, reglementarea și comunicarea noilor categorii de produse din tutun și nicotină reprezintă o prioritate constantă. Reglementarea joacă un rol esențial prin capacitatea de a stabili regulile clare necesare pentru un mediu competitiv echitabil, bazat pe încredere și responsabilitate. Comunicarea, pe de altă parte, este de asemenea o prioritate pentru noi, deoarece facilitează conexiune și oferă claritatea și informațiile necesare pentru alegeri bine documentate, care pot încuraja fumătorii adulți să adopte alternative cu risc redus*.
Elementul comun dintre reglementarea și comunicarea produselor cu risc redus* este știința care fundamentează dezvoltarea acestei categorii. În 2022, spre exemplu, BAT a investit peste 2 miliarde de lire sterline în dezvoltarea noilor categorii de produse cu risc redus*, disponibile în prezent în peste 60 de piețe la nivel global. Continuăm să investim în dezvoltarea noilor categorii și în știința care stă la baza acestor produse și sperăm ca factorii decizionali să ia în considerare aceste dovezi solide în procesul de reglementare a noilor categorii de produse și să protejeze, prin reglementare, inovația și cercetarea realizată de companiile legitime, permițând acestora să comunice în mod responsabil rezultatele studiilor lor.
Cum comentați contextul actual social, economic și politic din România și cum influențează acesta industria pe care o reprezentați?
Contextul economic, social și politic din România joacă un rol esențial în modelarea mediului de afaceri, creând atât oportunități, cât și provocări pentru companii și mediul de business. Stabilitatea politică este esențială pentru stimularea încrederii investitorilor, iar un cadru de reglementare complex și imprevizibil poate genera schimbări cu impact asupra planificării și operațiunilor financiare.
Anul acesta a adus o schimbare semnificativă în reglementarea noilor categorii de produse cu tutun și nicotină, prin interzicerea de către Parlamentul României a vânzării de produse pentru vapat către minori, România fiind astfel între primele state europene a cărui legislație de prevenire a accesului minorilor la produse cu nicotină acoperă întregul spectru de produse disponibile. BAT a salutat această decizie ca un semn de normalitate și de responsabilitate, dar și ca îndeplinire a unui obiectiv pentru atingerea căruia derulăm anual campanii de conștientizare cu privire la importanța unui comerț responsabil cu produse cu nicotină destinate exclusiv consumatorilor adulți. Sperăm ca toți partenerii noștri comerciali să respecte aceste standarde și principii, deoarece doar printr-un comportament corect putem asigura dezvoltarea unui mediu de business sustenabil.
O preocupare continuă pentru noi rămâne sprijinul acordat autorităților pentru combaterea traficului ilicit cu produse din tutun, în contextul în care contrabanda afectează anual bugetul statului cu circa 2 miliarde de lei***, ceea ce reprezintă contravaloarea a 667 km de drum național modernizat. România are 2.000 de km de graniță cu țări non-UE, în care prețul tutunului poate fi de până la trei ori mai mic.
* Bazat pe dovezile existente și presupunând o trecere completă de la fumat la aceste produse, care nu sunt lipsite de risc și provoacă dependență.
** Conform studiu Civitta, 2021
*** Conform estimărilor industriei