Sky și ITV încearcă să convingă autoritățile britanice de concurență să aprobe fuziunea de 1,6 miliarde de lire sterline, argumentând că noua companie ar controla doar aproximativ o cincime din piața totală de publicitate din Marea Britanie, și nu o poziție dominantă, așa cum ar putea sugera analiza limitată la televiziune.
Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit (CMA) a deschis prima etapă a evaluării tranzacției prin care Sky intenționează să preia divizia Media & Entertainment a ITV și a lansat o consultare publică înaintea investigației oficiale de fază I.
Disputa privind definirea pieței de publicitate
Potrivit informațiilor apărute în presa britanică, cele două companii vor susține că evaluarea trebuie să țină cont de întreaga piață de publicitate, care include televiziunea, serviciile de streaming, platformele sociale și publicitatea digitală.
În această interpretare, Sky și ITV ar deține aproximativ 20% din piața britanică de publicitate. Dacă însă autoritățile vor analiza doar publicitatea TV, cota de piață a companiei rezultate din fuziune ar ajunge la aproximativ 70%, ceea ce ar putea ridica probleme serioase de concurență.
Un purtător de cuvânt al ITV a declarat că societatea colaborează cu CMA, Ofcom și Departamentul pentru Cultură, Media și Sport și și-a exprimat încrederea că autoritățile vor lua în considerare transformările majore prin care a trecut piața media în ultimii ani.
Autoritățile analizează impactul asupra concurenței
CMA a precizat că urmărește să stabilească dacă tranzacția ar putea reduce concurența pe piață și a invitat toate părțile interesate să transmită observații până la 6 august.
Autoritatea subliniază că industria televiziunii contribuie cu miliarde de lire sterline la economia britanică, iar o concurență puternică este esențială atât pentru menținerea unor condiții echitabile pentru achiziția de publicitate, cât și pentru asigurarea unei oferte variate de programe de calitate pentru telespectatori.
Analiștii Enders Analysis consideră că principala întrebare este dacă televiziunea va continua să fie tratată ca o piață separată sau dacă vor fi incluse în analiză platforme precum YouTube, Netflix, Amazon și Meta, care atrag o parte tot mai mare din bugetele de publicitate.
Tranzacția, anunțată la începutul lunii, prevede preluarea operațiunilor de televiziune și streaming ale ITV de către Sky pentru până la 1,6 miliarde de lire sterline. ITV Studios va rămâne o companie listată separat, beneficiind de un acord pe termen lung pentru furnizarea de conținut. Finalizarea tranzacției este estimată pentru a doua jumătate a anului 2027, dacă va primi toate aprobările de reglementare necesare.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
