Forbes România invită reprezentanții mediului privat de afaceri la o dezbatere despre provocările economice actuale. Într-un moment marcat de incertitudine, tensiuni geopolitice și schimbări rapide ale pieței, discutăm cât de pregătită este România pentru o posibilă criză economică.
Sever Savanciuc, CEO Lowe Group
Forbes România: Simțiți deja semnele unei încetiniri economice în domeniul în care activați?
Sever Savanciuc: Incertitudinea nu înseamnă automat încetinire. Înseamnă mai multă disciplină.
Vedem clienți care analizează mai atent investițiile și cer mai multă eficiență din fiecare euro investit, dar nu asistăm la o retragere din comunicare. Dimpotrivă, cei care privesc strategic înțeleg că vizibilitatea se construiește tocmai în perioadele în care piața devine mai prudentă.
Am traversat un context similar și în 2025. Volumele au oscilat, însă planificarea riguroasă ne-a ajutat să încheiem anul în linie cu obiectivele asumate.
Și datele confirmă această tendință. Media Fact Book 2026 arată că piața media a crescut la aproximativ 838 de milioane de euro în 2025, iar pentru 2026 estimăm o evoluție stabilă. Piața nu se oprește. Devine mai selectivă. Iar într-o piață selectivă, câștigă cei care rămân consecvenți.
Forbes România: Care considerați că sunt principalele riscuri pentru economia României în următoarele 12–24 de luni?
Sever Savanciuc: Putem fi sinceri în a spune că România și-a generat singură riscurile pentru următoarele 12-24 luni. Unele existau fără eforturile noastre recente (criza geopolitică regională, deficitul bugetar substanțial, mediul inflaționar). Altele au fost născute din mișcările mediului politic din ultimul trimestru.
Așadar, rănile cele mai adânci pe care le-ar putea resimți România în următorii ani (deficit nesustenabil, recesiune economică, cădere în junk) vor fi rezultatul crizei politice actuale, dacă ea nu ajunge la o rezolvare sustenabilă. În acest context, cel mai mare risc este dat de lipsa predictibilității.
Companiile pot gestiona taxe mai mari, costuri mai mari sau piețe mai dificile. Ce este mult mai greu de gestionat este incertitudinea, pentru că ea amână deciziile, investițiile și planurile de dezvoltare.
În paralel, asistăm la o schimbare profundă generată de inteligența artificială și de digitalizare, la pachet cu schimbări geopolitice majore. Regulile jocului se schimbă mai repede decât în orice alt moment din ultimii ani.
Cred că România are oportunități importante. Dar pentru ca mediul de afaceri să investească cu încredere, are nevoie de stabilitate și de o direcție clară. Capitalul merge acolo unde există încredere. În acest moment, mediul politic generează mai multă neîncredere decât oportunități.
Forbes: Ce diferențiază această posibilă criză de cele anterioare, din perspectiva unui antreprenor?
Sever Savanciuc: De data aceasta nu gestionăm doar o criză. Gestionăm o serie de schimbari de paradigmă.
Pe plan mondial, în trecut vorbeam despre costuri, consum sau acces la finanțare. Astăzi, în același timp, se schimbă economia, tehnologia și comportamentul consumatorului.
Inteligența artificială schimbă modul în care oamenii caută informații, descoperă produse și iau decizii. Asta obligă toate companiile să învețe mai repede și să se adapteze mai repede. Nu mai câștigă neapărat cel mai mare jucător. Câștigă cel care înțelege schimbarea înaintea celorlalți.
Pe plan local, în contextul crizei politice, crizei de consum, crizei geopolitice cu implicații în economia românească, schimbarea de paradigmă se referă la reașezarea economiei și mediului de afaceri pe alte baze. Se reașază consumul, se reașază abordarea asupra creșterii. Inevitabil, după mulți ani de creștere bazată pe consum și investiții externe, România nu are de ales decât să crească pe baze noi: inovație, creștere a productivității, creștere a competitivității.
Ca antreprenor, oricât de dureroasă ar fi perioada aceasta din punct de vedere economic, nu pot decât sa fiu optimist că aceste schimbări de paradigmă vor pune mediul de afaceri și economia românească pe baze mai sustenabile.
Forbes România: Ce ajustări strategice ați făcut sau luați în calcul pentru a rămâne competitivi?
Sever Savanciuc: Noi nu răspundem incertitudinii prin frână, ci prin investiții mai inteligente.
Prima direcție este tehnologia. Accelerăm digitalizarea și folosim inteligența artificială acolo unde aduce eficiență, viteză și o mai bună înțelegere a consumatorilor.
A doua este investiția în oameni. În industria noastră, tehnologia poate accelera performanța, dar creativitatea, gândirea strategică și relația cu clientul rămân profund umane.
A treia este consolidarea parteneriatelor pe termen lung. În perioade dificile se construiește încrederea, iar aceasta este cea mai valoroasă investiție pe care o poate face un business.
Tehnologia ne face mai rapizi. Oamenii sunt cei care fac diferența.
Forbes România: Cât de importantă este flexibilitatea operațională într-o perioadă de instabilitate?
Sever Savanciuc: Flexibilitatea este importantă. Dar consecvența este cea care construiește performanță.
În ultimii ani, toate companiile au fost nevoite să reacționeze rapid. Însă există o diferență între a te adapta și a schimba direcția la fiecare nouă provocare.
Cred că organizațiile performante sunt cele care își ajustează execuția fără să își piardă obiectivele strategice.
Poți schimba viteza. Nu trebuie să schimbi destinația.
Forbes România: Investiți mai mult în eficiență, inovație sau conservarea resurselor?
Sever Savanciuc: Nu cred în alegerea dintre eficiență și inovație. Cred în echilibrul dintre ele și în faptul că inovația, astăzi, generează de multe ori și eficiență.
Investim în tehnologie pentru că ne ajută să lucrăm mai inteligent. Investim în inovație pentru că piața se schimbă permanent. Și investim constant în dezvoltarea oamenilor, pentru că nicio tehnologie nu poate înlocui discernământul, creativitatea și capacitatea de a construi relații solide.
Eficiența îți protejează prezentul. Inovația îți construiește viitorul. Ai nevoie de ambele.
(13 iulie 2026)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
