Sergiu Chircă, CEO Elefant.ro
Forbes: Ce a însemnat anul 2021 pentru vânzările de carte ale companiei dvs: un an al revenirii după șocul din 2020, un an obișnuit sau un an prevestitor pentru o nouă criză? (evoluția vânzărilor de carte pe care le-ați înregistrat față de 2020, evenimente deosebite, adoptarea unei noi strategii, probleme cu care v-ați confruntat etc)
Sergiu Chircă: La elefant.ro, atât pe segmentul de carte în limba română, cât și pe acela de carte străină am înregistrat în 2021 vânzări ușor mai mari decât în 2020. În 2020, anul în care consumul online a fost atipic față de alți ani, în special influențat de restricțiile de circulație impuse de pandemie, creșterea a fost de peste 30%.
Ce am remarcat însă, ca tendință, în 2021, este faptul ca un anumit segment de public pare mai activ în achiziția de carte și vorbim aici de Young Adults.
Forbes: Care sunt domeniile/categoriile de carte care au funcționat (vândut) cel mai bine în 2021?
Sergiu Chircă: Cele mai bine vândute cărți în 2021 pe elefant.ro au fost din categoriile ficțiune, cărți pentru copii, cărți de dezvoltare personală, istorie și biografii.
Forbes: Ce anume îi răspundeți unui cititor care vă reproșează: „S-au scumpit cărțile, nu-mi mai permit să cumpăr!”?
Sergiu Chircă: Din cauza creșterii prețurilor cu tiparul, s-au scumpit cărțile publicate în a două jumătate a anului 2021.
În continuare, prețul unei cărți în România este cu mult sub media europeană. Dacă în Europa, spre exemplu, prețul mediu al unei cărți este de 74-75 de lei, în România prețul mediu al unei cărți este de circa 40 de lei, neluând în calcul promoțiile la care cititorii au acces frecvent.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs în ceea ce privește piața editorială din acest an? Dar motivele de optimism?
Sergiu Chircă: Îngrijorări: Contextul macroeconomic este principala îngrijorare pe care o avem pentru că e foarte dificil să ai predictibilitate pe termen mai lung.
Optimism: După cum menționăm, deși România este cunoscută prin consumul mai redus de carte decât multe state europene, am sesizat în acest an că totuși tinerii apar tot mai sus în statisticile noastre, citesc mai mult și pot să constituie motorul de creștere în acest an pe piața de carte.
Forbes: O idee: plafonarea prețului la cărți. O idee trăsnită sau o decizie de luat în seamă de guvern pentru revitalizarea pieței editoriale din România?
Sergiu Chircă: Nu consideram oportună plafonarea prețului la carte.
(15 iunie 2022)