Perioada ultimelor luni, mai dificilă pentru brandurile de lux, care marchează prima încetinire a industriei bunurilor de lux de la izbucnirea pandemiei, separă câștigătorii de învinși, potrivit Bloomberg.
Kering SA a avertizat că brandul său emblematic Gucci va înregistra o scădere a profitabilității în acest an, fără semne de redresare în 2024. Brandul italian este afectat mai puternic decât concurenții săi pe măsură ce tulburările interne agravează efectul slăbirii cererii globale.
Performanța grupului controlat de familia Pinault este în contrast cu cea a rivalului francez Hermes International, care are mai mulți clienți bogați așteptând să cumpere genți de mână de 10.000 de dolari decât poate să deservească, izolându-se astfel de recesiune într-o oarecare măsură.
Primele semne ale încetinirii vânzărilor de produse de lux au apărut acum aproximativ un an, când cumpărătorii din SUA și-au redus cheltuielile pentru produsele de lux din segmentul entry price în categorie.
Apoi, în China, un context macroeconomic nesigur și șomajul ridicat în rândul tinerilor au distrus speranțele că publicul bogat va cheltui bani mulți pe genți și pantofi.
Chiar și LVMH SE, titanul luxului cu 75 de mărci, de la Christian Dior la Bulgari, a dezamăgit investitorii la începutul acestei luni. Creșterea diviziei sale cruciale de fashion și produse de lux din piele a fost sub estimări, în timp ce afacerea cu vinuri și băuturi spirtoase a companiei a scăzut odată cu diminuarea cererii de coniac în SUA.
“Polarizarea sectorului continuă”, a declarat Carole Madjo, analist la Barclays Plc din Londra. “Nume precum Hermes performează în prezent mai bine pe piață datorită unui model de afaceri mai rezistent și unei expuneri mai scăzute la consumatorii aspiraționali.”
Specialistul italian în cașmir, Brunello Cucinelli SpA, a fost, de asemenea, câștigător, navigând pe valul “luxului discret”. Acțiunile sale au crescut cu 12% în acest an – aproximativ jumătate din creșterea Hermes în aceeași perioadă.
Ermenegildo Zegna NV, Prada SpA – din spatele mărcii populare Miu Miu – și Moncler SpA au înregistrat, de asemenea, creșteri.
În schimb, Kering, proprietarul Cartier, Richemont și Burberry Group Plc au scăzut cu 10% sau mai mult în acest an, în timp ce producătorul de pantofi de lux Salvatore Ferragamo SpA a scăzut cu aproape 30%.
LVMH, care în aprilie a atins o capitalizare de piață de 500 de miliarde de dolari, are acum valoarea scăzută cu aproximativ 140 de miliarde de dolari.
Acum casele de lux vor trebui să navigheze prin riscurile asociate tensiunilor geopolitice din Orientul Mijlociu. Hermes și Kering au semnalat astfel de riscuri în această săptămână – în special impactul potențial asupra turismului.
Încetinirea vine după o perioadă de cerere robustă, când consumatorii cu economii realizate în timpul pandemiei au cheltuit bani pe produse de lux. LVMH a avertizat în iulie că se apropie momentul răcirii și a reiterat acest mesaj și în acestă lună, spunând că brandul său Christian Dior nu va continua să înregistreze rate de creștere de 30% pe an.
La LVMH, unele mărci “mai discrete” precum Loro Piana, care vinde pulovere de cașmir de 2.900 de euro, sau eticheta spaniolă Loewe, cunoscută pentru creațiile sale sub conducerea lui Jonathan Anderson, au performanță mai bună decât divizia de modă și marochinărie, care include mărcile de top Louis Vuitton și Christian Dior.
În concordanță cu mutarea către discreție, Phoebe Philo, care a câștigat statutul de marcă de cult printre fashioniști datorită designurilor sale moderne, simple și fără logo-uri de la Celine, se pregătește să lanseze propria marcă pe 30 octombrie, susținută de LVMH, potrivit Bloomberg.