Industria modei traversează una dintre cele mai agitate perioade din ultimele două decenii. În doar câțiva ani, numeroase case de lux și-au schimbat direcția creativă, într-un joc continuu de „musical chairs” care mută designerii între branduri legendare. Pentru grupurile mari de lux, miza este uriașă: identitatea vizuală a unui brand, relevanța culturală și, desigur, miliarde de euro în vânzări.
Iată o sinteză a celor mai importante schimbări între 2024 și 2027, în analiza Business of Fashion:
Versace
Epoca Donatellei Versace intră treptat într-o fază de tranziție după vânzarea casei. Pieter Mulier este numit Chief Creative Officer.
Debut pe podium: începutul lui 2027.
Strategie: Prada Group vrea să repoziționeze brandul în zona ultra-lux, cu relansarea Atelier Versace și eliminarea liniilor accesibile.
Balmain
Olivier Rousteing pleacă după 14 ani în care a transformat brandul într-un fenomen pop. Antonin Tron este noul director creativ al casei.
Direcție: mai austeră, mai arhitecturală, cu referințe la colecția fondatoare din 1946.
Alaïa
Pieter Mulier pleacă după 5 ani extrem de apreciați de critici. Mandatul lui Mulier este considerat unul dintre cele mai reușite din istoria recentă a casei.
Noua direcție creativă nu este încă anunțată.
Gucci
Casa Gucci a avut una dintre cele mai urmărite mutări din industrie. Alessandro Michele a plecat în 2022 după era maximalistă care a redefinit brandul, iar succesorul lui, Sabato De Sarno, aduce o estetică minimalistă și elegantă.
Strategia Kering: reset estetic după perioada Michele, extrem de experimentală.
Valentino
Pierpaolo Piccioli a plecat după aproape un deceniu foarte influent, iar locul a fost ocupat de Alessandro Michele, de la Gucci.
Așteptările sunt de o direcție Valentino mult mai teatrală și barocă.
Chanel
Virginie Viard a plecat în în 2024, iar succesorul final al direcției creative a fost unul dintre cele mai speculate subiecte din modă, pentru că, fără îndoială, Chanel este probabil cel mai râvnit job creativ din industrie. În prezent, direcția de creație a casei este condusă de designerul franco-belgian Matthieu Blazy, care este doar al patrulea director creativ major din istoria Chanel, ceea ce arată cât de rar își schimbă casa conducerea artistică.
Moschino
Jeremy Scott a plecat după un deceniu de colecții spectaculoase, iar în prezent casa explorează o direcție nouă, mai sofisticată, cu Adrian Appiolaza.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.