Cercetarea a fost realizată de grupul de experți în eficiența marketingului „The Effectiveness Partnership”, și se numește „Cele mai grele momente, cele mai bune momente: Comunicarea ajută brandurile premium să prospere în vremuri dificile”. Ei au analizat studiile de caz câștigatoare în competiția EACA Effie Europe (EuroEffie), în perioada 2008-2019.
Contrar așteptărilor comentatorilor din industrie cum că brandurile premium sunt cele mai susceptibile de a suferi pierderi mari în timpul recesiunilor, cercetarea realizată de „The Effectiveness Partnership”, a concluzionat că brandurile premium pot chiar să prospere în perioadele de recesiune dacă au in vedere aceste 7 recomandări:
- Comunicarea are potențialul de a genera efecte pozitive de business mai vizibile pentru mărcile premium decât pentru cele care nu sunt premium, atât în perioade de recesiune, cât și în afara acestora.
- Cele mai de succes campanii ale brandurilor premium în perioade de recesiune generează in mod echilibrat creșteri atât în volum cât și în valoare pentru brandul respectiv.
- Atingerea și atragerea de noi consumatori este cel mai puternic motor al prosperității mărcilor premium.
- Chiar dacă brandurile premium de succes se concentrează pe un unic segment de audiență (pentru a avea mai mult focus în comunicare), impactul este adesea vizibil si dincolo de acest segment țintă.
- Cele mai de succes campanii ale brandurilor premium în perioade de recesiune sunt cele care lansează sau susțin produse noi.
- Pentru brandurile premium, campaniile emoționale (conduse de empatie) sunt cele mai eficiente în perioade de recesiune
- Un mix de canale mass market si micro targetate reprezină abordarea ce asigură succesul brandurilor în perioade de recesiune.
Centrul de Cerecetari al EACA despre câștigătorii Effie împarte brandurile în 5 categorii:
-Superpremium;
-Premium;
-Medium;
-Value;
-Altele (pentru branduri non-profit).
Brandurile premium analizate în acest studiu sunt definite ca mărci de produse cu un preț ridicat în categorie, apreciate si dorite de consumatori și cu reputația unei calitati superioare a produselor.
Cercetarea este disponibilă gratuit la: www.eaca.eu,, www.effie-europe.com sau www.theeffectivenesspartnership.com.