Analiștii firmei de cercetare Counterpoint Research prognozează că Samsung Electronics va reveni pe poziția de lider pe piața de smartphone-uri în 2026, datorită rezilienței sale mai mari la creșterea prețurilor cipurilor de memorie.
Criza de aprovizionare cu cipuri de memorie s-a agravat pe parcursul acestui an, iar Counterpoint estimează că livrările globale de telefoane vor scădea cu 14,3% în 2026 față de 2025, producătorii chinezi fiind cei mai afectați. Samsung reprezintă însă o excepție, cu o creștere estimată a livrărilor de 0,8%, ceea ce ar devansa rivalul american Apple — datorită lanțului de aprovizionare intern, integrat pe scară largă, și rețelei mature de distribuție a companiei sud-coreene. Piața globală de smartphone-uri ar urma să scadă și în 2027, înainte de a-și reveni în 2028.
Apple va rezista, la rândul său, presiunilor asupra prețurilor cauzate de componentele mai scumpe, dar analiștii adoptă o perspectivă mai prudentă față de producătorul iPhone-ului decât față de Samsung. Singurul alt jucător important care ar urma să înregistreze o creștere semnificativă a livrărilor este chinezul Huawei Technologies, care și-a dezvoltat propriile surse de aprovizionare cu componente hardware, ca urmare a sancțiunilor impuse de Statele Unite.
„Revenirea Samsung pe prima poziție se datorează capacităților sale interne de producție a componentelor, portofoliului vast și relațiilor consolidate cu operatorii și comercianții cu amănuntul”, a declarat Wang Yang, analist principal la Counterpoint.
Principalii producători chinezi de smartphone-uri se vor confrunta, în schimb, cu presiuni mult mai mari asupra volumelor de livrări, în special mărcile expuse segmentelor sensibile la preț, unde Wang anticipează scăderi de până la 34%. Oppo a început deja, în această vară, să restrângă activitatea brandului OnePlus, unul dintre puținele branduri chinezești care reușiseră să pătrundă pe piața americană printr-o politică agresivă de prețuri. Concurenți precum Xiaomi, Vivo și Honor Device își reorganizează portofoliile și dezvoltă modele premium, capabile să absoarbă mai bine costurile ridicate ale componentelor esențiale — consolidarea accelerată a industriei rămânând scenariul de bază al Counterpoint pentru acest ciclu de declin.
Potrivit Counterpoint, funcțiile de inteligență artificială și mult-așteptatul iPhone pliabil de la Apple, preconizat pentru 2026, nu sunt considerate factori declanșatori probabili pentru un val major de actualizări ale dispozitivelor. „Dispozitivele pliabile și inteligența artificială integrată pe dispozitiv ar trebui să susțină diferențierea produselor și trecerea către segmentul premium, însă nu sunt așteptate să genereze un val de livrări la scară largă”, a mai spus Wang.
Scumpirea componentelor, generată de dezvoltarea inteligenței artificiale, se reflectă direct în prețurile smartphone-urilor: potrivit unui studiu Counterpoint, prețul mediu de vânzare a crescut cu 17% în trimestrul al doilea al anului, ajungând la 400 de dolari la nivel global, în timp ce veniturile producătorilor au urcat cu 7% în aceeași perioadă — scumpirile fiind suportate integral de cumpărători. Apple domină în continuare piața din perspectiva veniturilor, cu 49% din totalul global, urmat de Samsung (16%) și Xiaomi (7%). Prețul mediu al unui iPhone a ajuns la 946 de dolari în ultimul trimestru, de la 879 de dolari cu un an în urmă. La capitolul livrări, Samsung conduce cu 23%, urmat de Apple cu 21%, iar la mare distanță de producătorii chinezi Xiaomi, Oppo și Vivo. Apple nu și-a scumpit încă smartphone-urile, dar analiștii se așteaptă ca, în septembrie, compania să anunțe majorări semnificative de preț pentru modelele noi.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
