Jumătate dintre români nu mai au încredere în etichetele ecologice, suspectând că multe dintre acestea sunt doar strategii de marketing, potrivit studiului „Consumatorul Etic din România 2025”, realizat de MKOR, transmite Agerpres..
Principalele motive care alimentează scepticismul sunt „greenwashing”-ul, utilizarea excesivă a termenilor „natural” și „bio”, precum și lipsa unor reglementări clare. În acest context, consumatorii cer mai multă transparență din partea brandurilor și retailerilor, punând presiune pe companii să demonstreze autenticitatea produselor lor.
Cu toate acestea, interesul pentru sustenabilitate este în creștere: 43% dintre români iau în calcul impactul ecologic al produselor atunci când fac cumpărături, un procent mai mare decât în anii anteriori. Totuși, prețurile ridicate ale produselor eco rămân un obstacol major, 53% dintre respondenți declarând că nu își permit să le achiziționeze.
Un alt factor care îngreunează alegerea produselor sustenabile este lipsa de informare: 38% dintre români afirmă că nu știu exact ce înseamnă o certificare eco autentică, ceea ce favorizează confuzia și percepția că termenii „natural” și „organic” sunt folosiți abuziv pentru a justifica prețuri mai mari.
„Consumatorii nu mai acceptă promisiuni vagi despre sustenabilitate. Vor dovezi clare, acces la informații detaliate și standarde transparente. Brandurile care nu oferă această claritate riscă să piardă încrederea publicului și să fie percepute ca oportuniste”, a declarat Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.
Studiul subliniază că, pentru a atrage mai mulți consumatori responsabili, companiile trebuie să pună accent pe educație, transparență și accesibilitate. De asemenea, 29% dintre români susțin că disponibilitatea redusă a produselor eco în magazine îi împiedică să le cumpere mai des.
Cercetarea a fost realizată pe un eșantion de 1.000 de respondenți, cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani, reprezentativ la nivel național.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.