Generația Z crește rapid și devine nu doar cea mai numeroasă, ci și cea mai puternică generație din punct de vedere financiar. Totuși, multe branduri încă nu știu cum să comunice eficient cu acest public de înaltă calitate care modelează tendințele și puterea de cumpărare. Timpul trece, iar cei care nu se adaptează acum riscă să piardă atât din relevanță, cât și venituri.
Un nou studiu Eskimi scoate în evidență această situaţie clasând România pe locul 16 printre țările analizate care derulează cele mai multe campanii publicitare axate pe Generația Z.
Un raport recent NielsenIQ și World Data Lab arată că Gen Z are deja o putere de cumpărare mai mare decât orice altă generație la aceeași vârstă. Reprezintă peste 17% din cheltuielile globale. Practic, vorbim despre viitoarea generație cu cea mai mare putere de cumpărare din lume.
Mircea Olaru, Senior Business Development Manager la Eskimi România: „Gen Z este prima generație crescută complet online. Se simt ca acasă pe social media, în e-commerce și pe toate platformele digitale. Se mișcă rapid între aplicații, conținut și magazine online și se așteaptă ca brandurile să le țină pasul. Cine întârzie să învețe cum să comunice cu ei s-ar putea să rămână în urmă nu doar ca imagine dar şi ca venituri.”
Care ţări şi industrii sunt în frunte?
Pentru a vedea ce branduri comunică deja pentru Gen Z, Eskimi a analizat 81.000 campanii digitale din mai multe țări – inclusiv România. Iată ce au descoperit:
• România e cu un pas înainte față de multe alte țări. Ne-am clasat pe locul 16 în topul țărilor care rulează cele mai multe campanii digitale dedicate Gen Z. Grecia e pe primul loc, urmată de Africa de Sud și Serbia.
• În România, industria ospitalității este cea mai activă – cu 43% din totalul campaniilor dedicate Gen Z. Pe locul doi se află FMCG (14%), urmat de zona de recrutare (10%).
• La nivel global, povestea e puțin diferită: FMCG domină cu 51% dintre campaniile analizate, educație (11%) și tehnologie (5%).
Mircea Olaru: „Este surprinzător să vedem că în România, sectoarele tradiționale sunt mai active, în timp ce domeniile tehnologiei sau divertismentului – adesea considerate mai agile – nu sunt la fel de concentrate pe Generația Z. Multe industrii încă le subestimează influența, riscând să rămână în urmă pe măsură ce această generație își formează loialități. În ciuda faptului că au crescut pe rețelele de socializare, obiceiurile media ale Generației Z sunt multiplatformă, iar publicitatea display rămâne o modalitate puternică de a-i atinge la scară largă.”
Cum pot brandurile să se conecteze cu Gen Z
Gen Z e o generație greu de mulțumit. Datele Eskimi arată că reclamele pentru ei au, în medie, rate de click mai mici decât cele pentru Millennials sau alte generatii. Dar asta nu înseamnă că nu funcționează – ci că e nevoie de mai multă atenție la format, mesaj și execuție. Iată câteva sfaturi practice pentru branduri:
1. Folosește formate interactive. Rich media, animații, jocuri – orice atrage atenția și face brandul memorabil.
2. Nu te baza pe un singur canal. Gen Z e peste tot – pe mobil, desktop, aplicații și site-uri. Fii prezent acolo unde sunt și ei.
3. Fii autentic. Gen Z recunoaște ușor reclamele forțate. Design bun, poveste clară și un mesaj care reflectă valorile lor – acestea contează.
4. Testează des și adaptează-te rapid. Gusturile și trendurile se schimbă frecvent. Campaniile trebuie optimizate constant.
Cum a fost realizat studiul
Eskimi a analizat 81.000 campanii digitale livrate prin platforma Eskimi DSP în perioada august 2022 – august 2025, în 184 țări, inclusiv România. Campaniile au fost împărțite pe industrii și țări pentru a oferi o imagine clară asupra direcțiilor actuale.
***
Eskimi este o platformă globală de creativitate & tehnologie media online – all-in-one. Oferă brandurilor reclame care atrag atenția, inventar de calitate, targetare avansată și relevanță locală. Platforma este activa în peste 40 de piețe cu echipe locale gata să ajute brandurile să comunice mai deştept, mai rapid și mai creativ.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.