Experiența de suporter și oportunități de marketing
Pentru un suporter, este important să se bucure de experiența unui meci indiferent de spațiul în care îl urmărește – de acasă, din tribune, în social media. De asemenea, esențial pentru un pasionat de fotbal este să-și manifeste susținerea față de echipa favorită; în acest sens, femeile sunt din ce în ce mai încurajate. Nu în ultimul rând, cei mai valorosi fani aduc un plus de valoare spectacolului generat de meciurile de fotbal, determinând o competiție a emoțiilor desfășurată în paralel în tribune.
Brand-urile pot crește relevanța asocierii cu fotbalul punând în valoare poveștile celor mai valoroși fani și implicit dedicarea lor pentru echipe, așadar transmitând emoțiile jocului către observatori. De asemenea, ar putea facilita întâlniri între fani și idolii lor. O altă acțiune privită pozitiv ar fi obținerea și livrarea de conținut suplimentar și exclusiv cu privire la meciurile de fotbal cele mai urmărite (de exemplu, interviuri cu fotbaliștii, strategii aplicate la antrenamente).
“În timp ce fotbalul poate fi considerat un interes de masă, acțiunea de a se implica le revine doar anumitor tipologii de suporteri în circumstanțe care implică echipele lor favorite. În același timp, suporterii pot migra cu usurință de la statutul de observator la statutul de fan dacă circumstanțele create sunt unele favorabile, ceea ce face din nevoile și așteptările publicului factori dificil de evaluat. Delimitarea cu mai multă exactitate a acestor emoții constituie o oportunitate de marketing pe care brand-urile o pot exploata”, a declarat Rodica Mihalache, Head of Consumer Insight, Starcom MediaVest.