România a ajuns a doua cea mai mare piață din Europa Centrală și de Est pentru Costa Cruises și una dintre cele mai dinamice la nivel european, confirmând schimbarea de comportament a turiștilor români și interesul în creștere pentru vacanțele de tip croazieră.
Pentru compania italiană, unul dintre cei mai mari operatori de croaziere din lume, piața locală înregistrează o creștere anuală estimată între 5% și 10%, iar perspectivele pe termen lung sunt considerate printre cele mai promițătoare din regiune.
Potrivit reprezentanților Costa Cruises, România este în prezent a șasea piață ca importanță din Uniunea Europeană pentru companie și generează aproximativ 25% din totalul pasagerilor Costa proveniți din Europa Centrală și de Est.
„România reprezintă o piață cu un potențial remarcabil, încă insuficient valorificat, iar prezența noastră aici reflectă încrederea pe care o avem în dezvoltarea sa pe termen lung”, a declarat Mirco Vassallo, International Region Director la Costa Cruises.
Creștere mai rapidă decât media europeană
Vânzările Costa Cruises în România au crescut cu peste 70% comparativ cu 2023, iar anul 2025 a adus o creștere de două cifre pentru operațiunile companiei pe plan local. Pentru Costa, România a devenit una dintre cele mai performante piețe din Europa Centrală și de Est, contribuind tot mai mult la strategia de diversificare internațională a grupului.
Evoluția este susținută de mai mulți factori: creșterea puterii de cumpărare, dezvoltarea conexiunilor aeriene către principalele porturi de îmbarcare din Europa, precum și schimbarea profilului turistului român.
„Pasagerii români sunt din ce în ce mai experimentați, mai conectați la tendințele internaționale și mai orientați către experiențe autentice”, afirmă Mirco Vassallo.
În prezent, rata de penetrare a croazierelor în România este estimată la doar 0,17%, ceea ce înseamnă aproximativ 37.000 de pasageri în 2025. Estimările indică însă atingerea pragului de 50.000 de pasageri până în 2028, ceea ce confirmă faptul că piața se află încă într-o etapă incipientă de dezvoltare.
De la produs de nișă la vacanță mainstream
Dacă în urmă cu câțiva ani croazierele erau percepute drept un produs exclusivist sau de nișă, astăzi devin o opțiune de vacanță tot mai populară pentru familii, cupluri și tineri profesioniști. A crescut numărul clienților care rezervă din timp, al turiștilor care revin pentru noi experiențe precum și segmentul de consumatori care aleg pentru prima dată acest tip de vacanță.
Principalul argument rămâne raportul calitate-preț. Conceptul All Inclusive reunește într-un singur pachet cazarea, mesele, divertismentul și transportul între mai multe destinații, oferind turiștilor o experiență completă și ușor de planificat.
Pachetele Costa pornesc de la aproximativ 599 de euro de persoană pentru o croazieră de șapte nopți în Mediterana, pensiune completă.
Mediterana rămâne lider, dar Atlanticul câștigă teren
Croazierele în Mediterana continuă să fie prima alegere pentru români. Peste jumătate dintre pasagerii Costa aleg itinerarii în Mediterana de Vest, cu escale în Italia, Franța și Spania.
Croaziera este produsul turistic care transformă hotelul într-un mijloc de transport și de aceea câștigă teren vacanțele multidestinație din Europa. Croazierele câștigă teren printr-o promisiune simplă: posibilitatea de a vizita mai multe orașe și țări într-o singură vacanță, fără costurile logistice și efortul relocărilor succesive.
O croazieră în vestul Mediteranei poate însemna, într-o singură săptămână, opriri în Italia, Spania și Franța, în timp ce hotelul, restaurantele și facilitățile de agrement călătoresc odată cu turistul. Conceptul transformă nava într-o infrastructură de hospitality mobilă, capabilă să livreze o experiență multidestinație într-un mod greu de replicat de alte produse turistice.
„Vacanța pe croazieră a devenit tot mai populară pentru faptul că este singurul produs de vacanță care ne duce în patru-cinci orașe într-o săptămână și ne permite să vedem mai multe țări într-un confort deplin, la bordul unui hotel de lux plutitor”, spune Liana Epure, marketing manager CruiseHub.
Costa Fascinosa, de exemplu, cu o capacitate de aproximativ 3.800 de pasageri și peste 1.000 de membri ai echipajului, funcționează ca un ecosistem complet de servicii: restaurante, spații de divertisment, zone dedicate familiilor, spectacole live și facilități de wellness.
Pentru industrie, unul dintre principalele avantaje competitive ale croazierelor este eficiența utilizării timpului. În locul transferurilor repetate între aeroporturi, hoteluri și orașe diferite, turistul își păstrează aceeași bază de cazare pe întreaga durată a călătoriei, în timp ce destinațiile se schimbă de la o zi la alta.
Acest model răspunde unei tendințe tot mai vizibile în turismul european: cererea pentru experiențe complexe, dar simplificate operațional. Consumatorii caută diversitate și explorare, însă sunt din ce în ce mai atenți la confort și la optimizarea timpului de vacanță.
„Pe navă există facilități pentru orice categorie de vârstă și te poți relaxa sau distra în funcție de preferințe, de dimineață până seara. De la restaurante și baruri tematice până la spectacole de acrobație, muzică live sau seri de dans, există experiențe atât pentru adulți, cât și pentru copii”, explică Liana Epure.
Pentru familii, acest lucru înseamnă acces simultan la servicii pentru generații diferite, de la cluburi pentru copii și programe de animație până la spații dedicate adulților. În paralel, destinațiile rămân un element central al produsului, iar turiștii aleg între explorarea individuală a orașelor și excursiile organizate de operatorii de croazieră.
Barcelona, una dintre cele mai importante opriri din itinerariul mediteranean, oferă un exemplu relevant pentru atractivitatea modelului. În doar câteva ore, turiștii pot accesa principalele repere culturale și arhitecturale ale orașului, revenind ulterior la bord fără a schimba cazarea sau a gestiona transferuri suplimentare.
Pe măsură ce industria turismului caută formule care să combine mobilitatea, confortul și experiențele personalizate, croazierele se poziționează tot mai clar ca un segment aflat la intersecția dintre hospitality, entertainment și transport. Pentru un număr tot mai mare de consumatori, vacanța nu mai înseamnă alegerea unei singure destinații, ci accesul la mai multe experiențe într-un singur produs.
Reprezentanții companiei spun că observă o schimbare importantă pentru sezonul rece. Tot mai mulți români aleg croaziere în Oceanul Atlantic, către Insulele Canare și Madeira, în detrimentul itinerariilor tradiționale din Golful Persic. Destinații precum Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote sau Madeira sunt percepute drept variante accesibile de „evadare la soare” în lunile de iarnă, beneficiind și de conexiuni aeriene bune din România.
Pentru sezonul 2026–2027, Costa și-a reorganizat programul de iarnă și va opera croaziere dedicate în Insulele Canare cu nava Costa Smeralda, una dintre cele mai moderne din flotă.
Conectivitatea aeriană – un principal avantaj
Dezvoltarea pieței românești este susținută și de accesul facil către principalele porturi de îmbarcare ale companiei.
Zborurile directe din București, Cluj-Napoca, Timișoara și Iași către Barcelona, Roma (Civitavecchia), Atena sau Tenerife permit turiștilor să ajungă rapid la navele de croazieră, eliminând una dintre barierele care limitau anterior dezvoltarea segmentului. Acest avantaj transformă România într-o piață cu un potențial de creștere superior multor alte țări din regiune.
Pentru a răspunde cererii tot mai sofisticate a consumatorilor, Costa mizează pe conceptul Sea & Land Destinations, care combină experiențe exclusive la bord cu activități și excursii la destinație. Grupul derulează un program de modernizare a flotei în valoare de peste 200 de milioane de euro, care include renovarea navelor și integrarea celor mai noi tehnologii și concepte de ospitalitate.
La nivel global, industria croazierelor continuă să crească mai rapid decât sectorul turistic în ansamblu. Aproape 35 de milioane de persoane au ales să călătorească pe mare în 2024, iar numărul pasagerilor este estimat să crească cu peste 30% până în 2027 comparativ cu perioada pre-pandemică.
În acest context, România reprezintă una dintre cele mai interesante oportunități de dezvoltare pentru Costa Cruises. Cu o rată redusă de penetrare, o populație numeroasă, conexiuni aeriene în expansiune și turiști din ce în ce mai orientați către experiențe, piața locală are toate premisele pentru a deveni unul dintre principalii poli regionali ai industriei croazierelor în următorii ani.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.