Grupul Diana din Râmnicu Vâlcea, unul dintre cei mai cunoscuți jucători din industria locală a cărnii, continuă să-și joace calculat, dar constant, cartea ascensiunii.
Afacerile grupului Diana au crescut constant în ultimii ani, pe fondul investițiilor realizate în modernizarea liniilor de producție, a extinderii rețelei proprii de magazine, și, mai nou, datorită achiziției de noi businessuri.
Înființat de către antreprenorul român Dumitru Crăciunescu în aprilie 1991, grupul Diana, condus în prezent de către soția antreprenorului, Irina, și de către cele două fiice, Diana şi Adina, mizează în prezent pe strategia de extindere pe orizontală ca model de business. Astfel, dacă în ultimii trei ani, compania s-a concentrat pe extinderea rețelei de magazine și retehnologizarea zonei de producție, investindu-se peste opt milioane de euro numai în linia de business DIANA Abator și Fabrica de Mezeluri, recent grupul vâlcean a achiziționat integral compania Magic Tic Tac, producătorul brandului Pescăria Magic.
Noua achiziție adaugă în portofoliul grupului Diana o fabrică de procesare a peștelui dotată cu tehnologie de ultimă generație pentru industria de profil, o rețea de magazine proprii și o sortimentație variată de produse și preparate din pește, listate în 1500 de puncte de vânzare din rețelele internaționale de retail și în platforme cunoscute de livrare la domiciliu. Capacitatea de producție a fabricii este de 1.200 de tone de pește. De asemenea, compania Magic Tic Tac deține și o rețea de șase magazine situate în piețele alimentare și zone cu trafic important din Râmnicu Vâlcea și Horezu.
„Tranzacția face parte din strategia de extindere pe orizontală a grupului și reprezintă un pas important și totodată firesc, într-o ecuație constantă de dezvoltare a liniilor de afaceri pe care le gestionăm. Ținând cont de faptul că ambele zone de producție pe care le deținem acum și logistica aferentă acestora – spațiile de depozitare, flotele auto – sunt localizate în Râmnicu Vâlcea, ne propunem să ne bifăm obiectivele eficient și cu economie de mijloace, printr-o bună coordonare a noii formule. Ne așteptăm totodată la plusuri care să se resimtă pe fiecare componentă, ca urmare a schimburilor de experiență între echipe, dar și ca urmare a faptului că deținem branduri bine poziționate, cunoscute și apreciate de consumatori”, precizează Diana Ilie Crăciunescu, Managing Partner Grupul Diana.
Cu activităţi în fabricarea produselor din carne, grupul de companii Diana, deținut de familia Crăciunescu din Râmnicu Vâlcea, este de departe și un puternic retailer regional. Primul magazin al retailerului vâlcean a fost deschis în 1991, odată cu înființarea companiei. În anul 2000, la patru ani de la inaugurarea primei fabrici de procesare a cărnii aparținând grupului, familia Crăciunescu anunță preluarea unității Industria Cărnii din Vâlcea, iar de aici a început un amplu și continuu proces de extindere a lanțului de magazine deținut de retailerul din Râmnicu Vâlcea.
Extinderea rețelei de magazine nu a fost întreruptă nici măcar în anul pandemic 2020, atunci când familia Crăciunescu a inaugurat cinci magazine. Din acest punct de vedere, anul 2022 a debutat cu o consolidare a prezenței în județul Argeș, unde recent compania a inaugurat cel de-al cincilea magazin.
„Totodată, am continuat proiectele de upgrade pentru o serie de locații, în mai multe județe, atât ca elemente de design, cât și în ceea ce privește mărirea și remodelarea suprafețelor de vânzare și, implicit, extinderea gamelor și numărului de produse listate”, explică Diana Ilie Crăciunescu.
Potrivit acesteia, în lunile care au mai rămas până la finalul acestui an sunt programate mai multe inaugurări de magazine, printre care și construcții ridicate de la zero. „Ca rază de acțiune, păstrăm tiparul unei dezvoltări concentrice, în zonele unde suntem deja prezenți și cunoscuți”, mai subliniază Diana Ilie Crăciunescu.
Cu o experiență de 31 de ani în retail, grupul Diana din Râmnicu Vâlcea deține în prezent 65 de magazine sub brandul Diana cărora, odată cu preluarea companiei Magic Tic Tac, li s-au adăugat alte șase magazine Pescăria Magic.
Privind noile magazine preluate odată cu business-ul Pescăria Magic, pentru început, acestora li s-au proiectat conceptul, producția și implementarea elementelor de identitate cerute de procesul de rebranding, iar pasul următor este reorganizarea locațiilor.
„Așadar, vom aborda 2023 din postura unui grup matur, în care s-au succedat investiții la scară mare în tehnologie pentru capacitățile de producție și logistică, de natură să ofere avantajele și abilitățile menționate. Un grup extins, care se va concentra pe consolidarea în noul format”, a mai precizat Diana Ilie Crăciunescu.
Pe de altă parte, Adina Crăciunescu, Managing Partner Diana, menționează riscul reprezentat de creșterea costurilor logistice și dificultățile în lanțul de aprovizionare. „Toate au un impact semnificativ în prețurile care ajung la raft și implicit asupra bugetelor alocate de shopperi, asupra obișnuințelor lor. Este o presiune pe care o resimțim în egală măsură și în postura de producător și în cea de retailer”.
Totodată, Adina Crăciunescu a mărturisit că, în prezent, strategia de business se concentrează pe un proiect ce vizează implementarea de măsuri de eficiență energetică în vederea înregistrării de economii în consumul de energie și evitarea emisiilor de gaze cu efect de seră, iar pentru anul în curs, aceasta estimează creșteri atât numeric, din prisma deschiderii de noi magazine, cât și raportat la standardele oferite clienților – „aici vorbim de noi proiecte de construcții pe suprafețe mari, remodelări, modernizări, relocări, investiții în digital și logistică (spații de depozitare, flotă).”
Anul trecut, grupul Diana a înregistrat o cifră de afaceri ce depășește 540 milioane de lei cu profit de peste 12,8 milioane de lei. În 2021, compania avea un număr de peste 1.100 de angajați.