Potrivit raportului Media Fact Book 2026, realizat de Initiative România, primele zece domenii de activitate cu cele mai mari investiții în publicitate au generat, în 2025, aproape 90% din veniturile nete ale pieței media.
În 2025, retailul și-a păstrat poziția de lider, cu investiții publicitare de 224 milioane de euro în suporturile media tradiționale (TV, digital, radio, outdoor și print), reprezentând 27% din valoarea totală estimată a pieței media nete și înregistrând o creștere modestă de 3% față de 2024, arată raportul Media Fact Book, dat publicității recent de Initiative România.
Sectorul sănătății s-a clasat pe locul al doilea, cu o cotă de piață de 17%, consemnând o creștere anuală constantă de aproape 10%. Bugetul investit a fost de 144 milioane de euro.
Industria alimentară și a băuturilor a urmat cu o cotă de 13%, menținând un ritm puternic de dezvoltare printr-o creștere de 15%, în linie cu tendința din anul precedent. Comerțul electronic a investit 65 milioane de euro, reprezentat 8% din piață, susținut de investiții sporite în televiziune și publicitate outdoor (OOH).
Sectorul cosmeticelor și al produselor de îngrijire personală a deținut 7% din piață, înregistrând o creștere remarcabilă de 21% de la an la an.
Celelalte sectoare din top au fost casele de pariuri și jocurile de noroc (5%) și serviciile financiare (4%), acestea din urmă consemnând o creștere dinamică de 18%, determinată în principal de investițiile mai mari în televiziune, digital și OOH.
Telecomunicațiile (4%), sectorul HoReCa (3%) și produsele pentru gospodărie (3%) au continuat, de asemenea, să contribuie constant la veniturile totale ale pieței media.
Top 10 sectoare – Cheltuieli nete estimate pe sector (toate medii)
- Retail – 224 milioane euro (27%)
- Sănătate – 144 milioane euro (17%)
- Alimente și băuturi – 112 milioane euro (13%)
- Comerț electronic – 65 milioane euro (8%)
- Cosmetice și îngrijire personală – 57 milioane euro (7%)
- Pariuri și jocuri de noroc – 38 milioane euro (5%)
- Servicii financiare – 33 milioane euro (4%)
- Telecomunicații – 29 milioane euro (4%)
- HoReCa – 25 milioane euro (3%)
- Produse pentru gospodărie – 23 milioane euro (3%)
Sursa: Initiative Dashboard pentru estimarea cheltuielilor nete de publicitate plătită.
Peisajul media continuă să evolueze, televiziunea pierzând treptat cotă de piață de la an la an în favoarea mediului digital.
Sănătatea și produsele pentru gospodărie au rămas sectoarele cele mai dependente de televiziune, fiecare alocând 76% din bugetele media acestui canal. Acestea sunt urmate de sectorul alimentelor și băuturilor, care a direcționat 67% din buget către TV, și de sectorul cosmeticelor și produselor de îngrijire personală, cu o alocare de 60%.
Pe măsură ce consumul media se orientează tot mai mult către un comportament predominant digital, un număr tot mai mare de sectoare adoptă modele de mix media caracterizate printr-un echilibru mai pronunțat între televiziune și mediul digital, alături de o accentuare a investițiilor în canalele digitale.
Această tendință este vizibilă în special în sectoare precum:
Retailul (39% TV, 52% digital, completate de câte 5% pentru publicitatea outdoor – OOH și radio),
Comerțul electronic (30% TV, 61% digital),
Pariurile și jocurile de noroc (43% TV, 39% digital),
Serviciile financiare (42% TV, 47% digital),
Telecomunicațiile (41% TV, 35% digital)
HoReCa (45% TV, 32% digital).
Estimări pentru 2026
Veniturile nete totale ale pieței media sunt estimate în 2026 să ajungă la 840 de milioane de euro, menținându-se la același nivel ca în 2025. Această evoluție moderată indică un mediu de piață prudent, influențat de provocările economice și politice existente.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
