Un studiu IGD relevă că, în Europa, creșterea mărcilor proprii o depășește pe cea a mărcilor consacrate, prima categorie înregistrând o creștere a vânzărilor de 4,1% în 2025, comparativ cu o creștere de 2,7% în cazul brandurilor producătorilor recunoscuți.
Conform studiului, consumatorii europeni aleg tot mai des produsele aparținând retailerilor datorită calității, și nu neapărat a prețului, informează esmmagazine.com.
Aproape jumătate dintre cumpărători (47%) au declarat că prețul nu mai este principalul motiv pentru care aleg produse marcă proprie, în timp ce 52% consideră că acestea au o calitate la fel de bună ca a brandurilor consacrate.
Datele studiului au indicat, de asemenea, că Marea Britanie a rămas una dintre principalele piețe mondiale pentru mărcile proprii ale retailerilor, produsele de acest tip reprezentând 44,3% din vânzările de produse alimentare (ca valoare), comparativ cu o medie de 39% la nivel european.
Printre piețele care au raportat niveluri de penetrare a mărcilor proprii mai ridicate decât cele din Marea Britanie se numără Elveția, Portugalia, Spania și Germania.
Statisticile arată că opt piețe europene înregistrează cote ale mărcilor proprii de peste 40%.
În SUA, vânzările de produse sub marcă proprie au atins valoarea de 282,8 miliarde de dolari în 2025, crescând de aproape trei ori mai rapid decât brandurile naționale.
„Rezultatele noastre arată că mărcile proprii au depășit rolul tradițional de alternativă economică și concurează tot mai mult cu mărcile consacrate la capitolele calitate, inovație și relevanță. Consumatorii nu aleg produsele marcă proprie doar pentru a face economie, ei le preferă în mod activ în detrimentul mărcilor consacrate, motiv pentru care acestea au devenit unul dintre cei mai importanți vectori de creștere ai industriei”, explică Sneha Haria, manager de analiză și insight în cadrul IGD.
IGD a mai remarcat în studiul său faptul că retailerii gestionează programele de mărci proprii asemenea unor branduri, investind în dezvoltarea produselor, ambalare, inovație și marketing pentru a crea oferte în care cumpărătorii să aibă încredere.
Studiul a catalogat marca Kirkland a retailerului Costco drept cel mai mare brand de marcă proprie din lume, generând vânzări de peste 90 de miliarde de dolari în 2025.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
