Așa-numitele orașe chineze de rang secund devin rapid prima destinație pentru vânzătorii de produse de lux, pe măsură ce consumatorii din clasa de mijloc caută standarde ridicate de viață în localități cu costuri mai mici, aducând cu ei apetitul pentru piese vestimentare scumpe și accesorii costisitoare, potrivit Reuters.
Cu cheltuieli pentru lux în locuri precum Nanjing, Changsha și alte două duzini de orașe medii care depășesc nivelurile din câteva centre economice de top, precum Beijing și Shanghai, branduri precum Burberry și Louis Vuitton urmează banii și înregistrează vânzări care indică o revenire a sectorului de lux din China, puternic afectat în ultimii ani.
China reprezintă aproximativ un sfert din cheltuielile globale pentru lux, însă vânzările au fost lente după încheierea boomului post-pandemic, în timp ce creșterea economică slabă și efectele crizei din sectorul imobiliar continuă să se resimtă la nivelul consumatorului obișnuit.
Totuși, Burberry a declarat săptămâna trecută pentru Reuters că Generația Z din China a contribuit la depășirea așteptărilor analiștilor privind veniturile, iar LVMH a semnalat recent o revenire în China, deși lentă.
În mod notabil, în august, când Louis Vuitton a lansat în China linia de beauty „La Beauté Louis Vuitton”, fardurile de ochi, balsamul de buze și rujul de 1.200 de yuani (172 de dolari) au fost puse la dispoziție pentru prima dată nu într-un oraș de prim rang, ci la Nanjing Deji Plaza.
Cu câteva luni înainte, datele arătau că Nanjing Deji Plaza a depășit pentru prima dată liderul tradițional al mall-urilor de lux, Beijing SKP, devenind cel mai performant centru comercial de high-end din China. Mall-ul, situat în capitala provinciei Jiangsu, cu 9,5 milioane de locuitori, a înregistrat vânzări de peste 24,5 miliarde de yuani în 2024, comparativ cu 22,2 miliarde de yuani pentru Beijing SKP, potrivit presei de stat. Mai mult, analiștii Reuters spun că probabil și-a menținut poziția de lider și în 2025.
Centrul comercial are un muzeu de artă, un food hall modern și toalete de 500 de metri pătrați, decorate pe teme precum caligrafia, muzica clasică și cyberpunk-ul.
Aceste toalete sunt atât de elaborate, încât au devenit virale pe rețelele sociale, iar branduri precum Self-Portrait și MAC Cosmetics, deținut de Estée Lauder, au deschis acolo magazine pop-up.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.