Primul magazin Shein s-a deschis în incinta marelui magazin BHV Marais, în centrul Parisului. Potrivit Forbes SUA, pregătirile pentru debutul Shein au stârnit mult mai mult decât obișnuita curiozitate și agitație mediatică: au declanșat o reacție politică, culturală și industrială în Franța, atingând teme precum identitatea națională, consumul etic și direcția viitoare a modei franceze.
Cu toate acestea, în ciuda scandalului, magazinul a atras deja „peste 50.000 de vizitatori”, potrivit spuselor lui Frédéric Merlin, președintele Société des Grands Magasins (SGM), proprietara BHV. În primele zile, el a raportat un coș mediu de cumpărături de peste 52 de dolari și a adăugat că „aproape 15% dintre clienți au mers apoi să cumpere și din alte departamente” ale magazinului.
Shein a preluat aproximativ 1.000 de metri pătrați în interiorul BHV, oferind accesorii începând de la un dolar, ceea ce îi oferă brandului digital o prezență fizică menită să îi crească vizibilitatea și, poate, credibilitatea într-o piață europeană cheie — mai ales în contextul tarifelor impuse în SUA.
SGM a confirmat că va mai deschide alte cinci magazine permanente Shein în alte orașe franceze, cu toate că acest lucru nu a fost deloc bine primit de Galeries Lafayette, care este furioasă și a refuzat orice asociere cu Shein, anunțând că își va retrage numele din magazinele respective din Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans și Reims.
Pentru a înțelege amploarea scandalului, trebuie amintit că Franța s-a poziționat de zeci de ani drept lider global în materie de lux, artizanat și moștenire vestimentară. Apariția unui jucător de „ultra-fast fashion” (modă ultra-rapidă) a fost percepută imediat de mulți drept o insultă la adresa acestor valori.
Criticii din industria modei franceze — și nu numai — au acuzat compania că subminează brandurile locale, că sacrifică standardele de mediu și de muncă și că promovează o cultură a modei de unică folosință.
Reflectând îngrijorările autorităților pariziene, adjunctul primarului Parisului responsabil cu comerțul a declarat, citat de Forbes SUA: „Suntem total împotriva acestui lucru. Este exact opusul politicii Parisului de a sprijini magazinele independente și produsele fabricate în Franța.”
În semn de protest, mai multe branduri independente franceze și-au retras produsele din BHV, printre care marca de încălțăminte Odaje și producătorul de cămăși Figaret Paris, afirmând că nu pot împărți același spațiu comercial cu Shein.
Sindicatele de la BHV au organizat greve și manifestații, avertizând că aducerea unui retailer bazat pe un model de costuri extrem de mici și volum mare de vânzări reprezintă o amenințare pentru calitatea locurilor de muncă, atât în magazin, cât și în întregul sector de retail.
Franța a introdus deja legi menite să limiteze expansiunea modei rapide și consecințele acesteia supra mediului. În paralel, Shein este investigată de Comisia Europeană pentru riscuri legate de produse ilegale și a fost deja amendată în Franța, la începutul acestui an, cu aproximativ 221 milioane de dolari, pentru încălcări care includ publicitatea online și urmărirea prin cookie-uri, potrivit Reuters. FOTO: profimediaimages.ro
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.