Prada va deveni noul proprietar al brandului Versace, în urma unei tranzacții de 1,25 miliarde de euro, marcând una dintre cele mai importante mișcări din industria modei italiene din ultimele decenii. Preluarea vine într-un moment în care Versace se confruntă cu dificultăți financiare și cu presiunea de a ține pasul cu marile case de lux globale.
Înainte de vânzare, casa de modă era deținută de Capri Holdings, grup care mai are în portofoliu branduri precum Michael Kors și Jimmy Choo.
Tranzacția urmează unei perioade de tranziție majore pentru Versace. În martie, Donatella Versace a renunțat la rolul de director creativ după aproape jumătate de secol, fiind înlocuită de Dario Vitale — un designer cu experiență în cadrul grupului Prada. A fost pentru prima dată în 47 de ani când brandul nu a mai fost condus de un membru al familiei fondatoare.
Prin achiziție, Prada salvează Versace de la o posibilă absorbție în conglomeratele franceze LVMH sau Kering, care domină industria luxului la nivel global. Analistii spun că tranzacția marchează sfârșitul rivalității dintre cele mai influente case italiene, cunoscute pentru stilurile lor diametral opuse: minimalismul intelectual al Prada versus glamourul extravagant al Versace.
Versace, fondat în 1978 de Gianni Versace, s-a impus rapid prin estetica sa sexy și strălucitoare, adorată de celebrități precum Prințesa Diana și Elton John. După asasinarea lui Gianni în 1997, Donatella Versace a continuat să ducă mai departe moștenirea artistică a brandului, însă casa a întâmpinat dificultăți în a-și menține ritmul de creștere în competiția globală.
Prada, fondată în 1913 ca afacere de articole din piele, a fost reinventată de Miuccia Prada începând cu 1978, când designerul a introdus stilul „ugly chic” și a impus minimalismul șocant drept un nou standard de lux. Grupul Prada, evaluat astăzi la peste 15 miliarde de dolari, este controlat de Miuccia Prada și soțul ei, Patrizio Bertelli.
Deși cele două case sunt percepute ca rivale, adevărata competiție se joacă la nivel macro între moda italiană și cea franceză — aceasta din urmă dominând fashion-ul global încă de la mijlocul secolului 20 prin case precum Dior, Chanel și Louis Vuitton.
Achiziția Versace este cea mai recentă mișcare a Prada într-un context în care marile branduri de lux își concentrează strategiile spre „top 1%” — clienții ultra-bogați. Spre deosebire, Versace a fost istoric poziționat ca un brand de „lux accesibil”, orientat spre piața de mijloc. Prada va avea provocarea de a decide ce direcție strategică va adopta pentru Versace: exclusivistă sau accesibilă.
Identitățile celor două branduri vor rămâne separate, însă Prada este așteptată să folosească know-how-ul său în manufactură și calitate pentru a revitaliza Versace. Observatorii din industrie nu se așteaptă la schimbări dramatice în ADN-ul creativ al celor două case, însă viitorul lor împreună într-o piață globală competitivă rămâne de urmărit.
Tranzacția marchează un moment istoric: pentru prima dată, Prada și Versace — două simboluri ale modei italiene — se aliniază sub același acoperiș, punând capăt unei rivalități care a definit industria timp de aproape 50 de ani.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.