Forbes Romania a stat de vorbă cu Ramona Dumitru, Director de Comunicare și Public Affairs Veolia România, și Corina Murafa, expertă în politici de sustenabilitate, pentru a descoperi inspirația din spatele proiectului „Romania Unfolds”.
Inițiativa, derivată din Purpose-ul Veolia, lider global în servicii esențiale cu o experiență de peste 170 de ani în gestionarea resurselor, își propune o promovare și o înțelegere mai profundă a conceptului de sustenabilitate, dar și a soluțiilor care conduc la o transformare ecologică reală. Astfel, prin platforma „Romania Unfolds”, sunt aduse în prim-plan povești impresionante ale oamenilor și comunităților care contribuie semnificativ la dezvoltarea durabilă.
La întrebările Forbes România a răspuns Ramona Dumitru, director de Comunicare și Public Affairs Veolia România
Ce a inspirat ideea proiectului “Romania Unfolds” și cum s-a dezvoltat această inițiativă?
Proiectul „Romania Unfolds” derivă din Purpose-ul Veolia, lider global în servicii esențiale cu o experiență de peste 170 de ani în gestionarea resurselor, și urmărește promovarea sustenabilității și a transformării ecologice în toate activitățile și procesele. Într-o lume care se confruntă cu provocări tot mai mari din cauza schimbărilor climatice, ne-am propus să evidențiem exemple de succes de sustenabilitate din România, pentru a ilustra importanța acestuia cu speranța că, prin puterea exemplului, astfel de comportamente și atitudini față de sustenabilitate se vor multiplica.
Alături de conținut editorial de calitate despre sustenabilitate, “Romania Unfolds” prezintă șase episoade-documentar care relatează povești impresionante ale oamenilor și comunităților din România, care au făcut schimbări semnificative în domeniul sustenabilității, arătând că se poate. Fiecare episod subliniază câte două exemple pozitive legate de dezvoltarea durabilă și arată perspective diverse ale diferitelor părți implicate, aducând în prim-plan soluții care răspund, cel puțin, câte unui obiectiv de dezvoltare durabilă, așa cum sunt definite de Națiunile Unite.
Platforma servește, practic, ca un hub de informații și inspirație în domeniu, oferind acces la expertize ale specialiștilor, dar și inițiative și proiecte de succes din întreaga țară. Scopul este să creștem conștientizarea publică și angajamentul pentru un viitor durabil, prin partajarea experiențelor pozitive.
Ce înseamnă pentru dumneavoastră, ca om de comunicare, sustenabilitatea și de ce ați ales această temă pentru un demers de responsabilitate socială?
Pentru mine, sustenabilitatea reprezintă un angajament în a comunica și a acționa într-un mod responsabil în beneficiul tuturor părților interesate și în interesul unei evoluții și dezvoltări durabile. Este o temă pe care o consider fundamentală în efortul nostru de a contribui la obținerea echilibrului între ecosistem și societate. Iar comunicarea joacă un rol semnificativ în creșterea nivelului de înțelegere a acestui concept, în promovarea acestuia, în consolidarea conștientizării importanței și beneficiilor sustenabilității, cu scopul final de a dobândi liber consimțit un comportament sustenabil.
Oamenii de comunicare au oportunitatea de a transmite mesaje importante și de a potența instrumente ce inspiră oamenii să acționeze în mod sustenabil. Prin intermediul comunicării, putem educa oamenii despre importanța sustenabilității, putem evidenția soluții practice și putem să îi inspirăm să adopte obiceiuri de viață și practici de afaceri durabile.
De ce s-a implicat Veolia în proiectul “Romania Unfolds” și care este rolul companiei în susținerea sustenabilității?
Veolia s-a implicat în proiectul “Romania Unfolds” dintr-o profundă convingere că organizațiile au o responsabilitate semnificativă în adaptarea la schimbările climatice, conștiente că acțiunile de atenuare a efectelor negative ale acestora pot fi o modalitate prin care afacerile să fie mai rezistente și să creeze locuri de muncă pentru economia globală.
Grupul din care facem parte a înțeles foarte devreme că trebuie să fie un actor proactiv în soluționarea problemelor legate de mediu și să ofere soluții pentru provocările actuale legate de schimbările climatice și resursele limitate, rolul‑cheie al companiei în susținerea sustenabilității constând în furnizarea de servicii esențiale precum gestionarea apei și a energiei într-un mod responsabil și eficient. Prin operațiunile sale, Veolia promovează economia circulară, reciclarea și gestionarea sustenabilă a resurselor, investind simultan în inovare și tehnologii ecologice, pentru a-și reduce amprenta de carbon.
Cum va continua acest proiect?
Printr-un conținut editorial despre sustenabilitate valoros, alături de numeroase povești de succes și exemple pozitive din România reală. Vă invităm să urmăriți www.romaniaunfolds.ro, pentru că vor urma și alte exemple de soluții sustenabile despre producția și consumul responsabile, inovația în industrie și infrastructură și asigurarea accesului la apă curată.
La întrebările Forbes România a răspuns Corina Murafa, expert în politici de sustenabilitate
Ce înseamnă pentru industria locală a sustenabilității platforma „Romania Unfolds”?
De multe ori, când vorbim despre sustenabilitate, ne uităm cu invidie înspre țări mai dezvoltate, unde comunitățile îmbrățișează practici mai sustenabile: reciclează mai mult, folosesc mai mult transportul în comun, reduc inegalitățile sociale prin intervenții țintite pentru categoriile sociale defavorizate.
De asemenea, când vorbim despre Obiective de Dezvoltare Durabilă, aducem în discuție statistici nu tocmai laudative la adresa României: deși avem un produs intern brut pe cap de locuitor mai mare decât țări europene precum Croația, Ungaria și Bulgaria, avem în continuare, de departe, cea mai mare rată a sărăciei din toate țările Uniunii Europene și pare că nu reușim să reducem inegalitățile din societatea noastră. Ori, un alt exemplu, de ani de zile persistăm în a avea cea mai mică rată de reciclare a deșeurilor municipale din Uniunea Europeană, de patru ori mai mică decât ținta pe care suntem obligați să o îndeplinim ca membri UE.
În acest context, „Romania Unfolds” este despre puterea exemplului pozitiv, despre “se poate și la noi”, despre exemple de oameni și comunități care inspiră și care găsesc soluții la unele din problemele unde părem să fim blocați, ca societate.
Care este rolul principal al proiectului „Romania Unfolds” în dezvoltarea tematicilor de sustenabilitate?
Ne dorim să atragem atenția asupra existenței unor exemple de bună practică în acest domeniu, concrete, palpabile, la noi în țară. Aceste exemple, sperăm noi, vor inspira acțiune și din partea altor actori sociali, fie că vorbim de scalarea acestor intervenții la nivel național prin politici publice, fie că vorbim despre replicarea lor în alte comunități. Evident, vorbim și de un efort de informare și educare – multă lume nu discută despre aceste lucruri în mod regulat și nu înțelege, de exemplu, de ce nu trebuie să aruncăm uleiul alimentar uzat la coșul de gunoi sau de ce avem nevoie de educație pentru climă în școli.
Care sunt subiectele în ceea ce privește provocările din domeniul sustenabilității pe care le aduce în atenția publicului, proiectul?
Am selectat o serie de Obiective de Dezvoltare Durabilă, de la cel legat de orașe și comunități durabile, la cele legate de reducerea inegalităților sociale, producție și consum responsabil, acces la apă curată și sanitație, dar și educația de calitate pentru toți, ca să prezentăm pe de o parte cum stă România la aceste capitole, dar și ca să inspirăm prin poveștile acestor oameni care lucrează activ în aceste domenii și inovează.
Evident, multe din soluțiile prezentate pe platformă – atât în episoadele de film documentar, cât și în scurte interviuri filmate sau scrise – ating mai multe obiective. Soluțiile bune pentru mediu sunt bune și pentru societate, soluțiile de incluziune socială sunt bune pentru economie, și așa mai departe.
În prezent, cum se traduce în cifre proiectul „Romania Unfolds”?
Găzduim pe platformă două episoade din serialul documentar central al platformei, filmate și regizate extrem de profesionist, iar fiecare din ele vorbește despre cel puțin două – trei organizații și comunități care exemplifică soluții la cele mai mari provocări de dezvoltare cu care se confruntă România, de la excluderea persoanelor cu dizabilități de pe piața muncii până la abandonul școlar și lipsa de colectare selectivă. Vor mai urma alte patru. În plus, avem deja două interviuri video, cu inițiatorii unor proiecte remarcabile din sfera agriculturii regenerative și construirii de orașe durabile.
Avem și trei interviuri scrise, cu specialiști în domeniul sustenabilității și cu reprezentanți ai unor companii mari care au început procese foarte interesante de transformare industrială.
Lucrăm în continuare la crearea de conținut editorial suplimentar și suntem în permanență cu ochii în patru să identificăm soluțiile sustenabile din jurul nostru, implementate de oameni cărora le pasă și care nu se lasă.