Piața globală de publicitate va atinge 850 de miliarde de dolari în 2022, de două ori mai mult decât nivelul înregistrat în urmă cu zece ani, și va crește într-un ritm anual de 9,7%, în timp ce în România, care evoluează “sub potențial”, este așteptat un avans de 7,4%.
Publicitatea digitală va atinge 73% din veniturile industriei globale anul acesta, în contextul în care, cu numai zece ani în urmă, digitalul reprezenta doar 27% din totalul pieței, arată datele furnizate de un raport global privind industria de media realizat de GroupM.
În același timp, piața devine din ce în ce mai concentrată: primii cinci furnizori globali atrag în prezent 53% din veniturile totale. De exemplu, Google si Facebook cumulează 40% față de numai 20% în urmă cu zece ani.
În România este așteptată o creștere a pieței de 7,4% față de anul trecut, cu 5% în TV și 12% în digital. Piața este în continuare dominată de TV, care înseamnă 56% din publicitatea totală, versus 34% cât reprezintă acum digitalul.
„Suntem sub potențial, reprezentăm 0,1% din piața globală de publicitate, cu un PIB de 0,3% din economia globală. Avem o piață de publicitate de patru ori mai mică decât Polonia, la un PIB de 2,4 ori mai mic. În condițiie unei evoluții macroecomice pozitive, piața de publicitate va continua să crească anual cu 8%-10% în viitorul apropiat, cu un ritm semnificativ mai accelerat în digital”, spune Mihai Vișan, Head of Trading GroupM România.
La nivel global, deși anul curent este marcat de inflație, creșteri salariale și presiuni din ce în ce mai mari pentru reglementarea Big Tech, majoritatea marketerilor continuă să crească bugetele de media.
Raportul sugerează că platformele de publicitate digitală urmează să aibă o creștere de 11,5%, față de 13,5% cât se preconiza anterior, iar la nivel global televiziunea pare să se îndrepte spre o creștere mai lentă (exceptând impactul publicității politice din SUA), de 4,4% în 2022.
Publicitatea outdoor tinde să revină, treptat, la nivelul de dinainte de pandemie, în majoritatea zonelor lumii. Brandurile noi și în special cele din turism ajută acest sector să crească.
Segmentul audio va avea nevoie de mai mult timp ca să-și revină complet deoarece continuă să se orienteze mai ales pe publicitate locală, care reprezintă o parte din ce în ce mai mică din economia globală, dar ar putea fi stimulat de evoluția noilor servicii digitale oferite de radiodifuzori pe Spotify sau alte platforme de podcast.
Pe partea de print (reviste și ziare), un număr tot mai mare de branduri apreciază importanța acestui tip de media pe măsură ce conștientizarea impactului social-cultural începe să conteze mai mult în media buying. În plus, editorii și-au diversificat ofertele digitale pentru a include podcasturi ce reușesc să asigure viabilitate și creștere pe termen lung, în special pentru publicațiile cu orientare națională sau globală.
Cu toate acestea, factorii generali care au cauzat declinul anterior – mai ales concurența crescută din partea platformelor digitale – vor continua să influențeze acest sector, se mai spune în raport.