Revista Forbes Life a avut plăcerea de a purta o discuție antrenantă, informativă și informală cu Cynthia Tabet (Product & Marketing Director) și Rémi Jomard (Product & Innovation Director), de la Piaget, despre inovație, direcție, strategie, viziune, dar și despre frumoasa colecție prezentată de Piaget în cadrul ediției 2023 a târgului de orologerie Watches and Wonders.
Ce îmi puteți spune despre designul întregii colecții Piaget de anul acesta?
Cynthia Tabet: Ceea ce ne-am dorit cu adevărat anul acesta a fost să creăm o punte între trecut și prezent. Am luat câteva piese de patrimoniu, din colecția noastră privată, pentru a demonstra care este punctul de plecare al inspirației noastre, în special în ceea ce privește ceasurile Sautoir – colierele lungi și noutățile pe care le lansăm anul acesta.
La această ediție, avem trei astfel de coliere – pe care le-am denumit Swinging Sautoirs –, care preiau fragmente din ceea ce au reprezentat aceste coliere la vremea lor și din maniera în care au fost realizate, respectiv modul în care am realizat lanțurile, creativitatea pe care am investit-o în cadranele și pietrele pe care le-am ales. Și să nu uităm nici de versatilitate, pentru că aceste coliere redau energia anilor ,70 și libertatea de a purta ceasurile altfel decât la încheietura mâinii.
Iar cealaltă mare lansare pe care ne-am dorit-o a fost pentru ceasurile-brățară, pentru că ele sunt o parte foarte importantă din povestea Piaget, din ADN-ul și codul stilistic al brandului nostru. Aveți, așadar, și piesele de patrimoniu expuse alături de noutățile noastre. Este, în egală măsură, un aspect foarte important pentru noi, pentru că demonstrează experiența noastră în prelucrarea aurului. Patrimoniul nostru cuprinde 80 de modele și motive de țesături din aur. Pentru anul acesta, am ales tehnica Palace Décor, dar mai avem multe de spus din punct de vedere creativ.
Mie mi-au plăcut enorm ceasurile-brățară. Sunt extraordinare. Iar modul în care ceasul a fost integrat în brățara din aur este extrem de frumos și surprinzător. Voiam să vă întreb: atunci când creați sau alegeți o linie de design pentru viitoarele colecții, cum faceți această alegere? Cum vă dați seama dacă un produs este Piaget, foarte Piaget sau dacă nu are nicio legătură cu brandul?
Cynthia Tabet: Atunci când lucrăm la un briefing, în primul rând, decidem din ce perspectivă dorim să spunem povestea Piaget. Așa că săpăm și în arhive pentru a vedea ce anume s-ar putea potrivi sau ce este relevant astăzi și ce ar putea fi interesant pentru echipa de design ca sursă de inspirație. Dacă vorbim despre cazul particular al colierelor Swinging Sautoirs, CEO-ul nostru, Benjamin Comar, și-a dorit enorm să le readucă în actualitate.
Eu chiar mi-aș dori să-l felicit pentru această idee. Este o idee minunată! A fost o surpriză extrem de plăcută pentru mine să văd ceva diferit, dar, în același timp, ceva atât de specific Piaget, atât de ingenios și bogat în nuanțe… Minunat! Mi-a plăcut enorm!
Cynthia Tabet: În arhivele noastre sunt multe idei din care să alegem. Momentan, le-am ales pe acestea două, dar este doar începutul, vârful aisbergului. Însă a fost dorința CEO-ului nostru să readucem colierele în atenția publicului.
Sunteți – ca să spunem așa – cu un picior în ambele lumi: jumătate haute joaillerie, jumătate haute horlogerie. Care dintre aceste lumi este mai importantă când vine vorba despre produs?
Rémi Jomard: Categoric, ambele. Îmbinăm trecutul, prezentul și uneori viitorul pentru a valorifica toate cunoștințele, toată experiența pe care le-am acumulat la nivel intern în cele două manufacturi. Așadar, avem două manufacturi. Dar cu două centre de specializare diferite, aș spune. Cel din Geneva se ocupă de prelucrarea aurului, iar cel din La Côte-aux-Fées se ocupă cu mecanismele. Prin urmare, dacă ne întrebați care este cel mai important pentru noi, vă răspundem cât se poate de firesc: amândouă.
Dar care dintre ele vă ocupă mai mult timp – de pildă, în acest moment?
Rémi Jomard: Ambele. Pentru că tocmai acesta a fost unul dintre punctele-forte ale brandului nostru: un efort susținut pe ambii piloni ai afacerii.
Da, de acord.
Rémi Jomard: Pentru noi este foarte important să îmbinăm, să ne valorificăm toate competențele. Prin urmare, nu putem alege.
Înțeleg. Ce îmi puteți spune despre noul Polo? Pentru că și aceasta a fost o surpriză foarte plăcută pentru mine.
Cynthia Tabet: Polo este foarte important pentru noi – atât ca parte din portofoliu, cât și printre produsele noastre. Anul trecut am avut modelul skeletonizat și pe cel de 36 mm și am considerat important pentru legitimitatea noastră în domeniul orologer să revenim cu o complicație. Așa că am ales calendarul perpetuu ultrasubțire. Și am propus trei versiuni noi – din oțel, din aur roz, dar și o piesă destinată segmentului premium, cu cadran din obsidian decorat cu safire. Iată, așadar, măiestria Piaget din domeniul bijuteriilor și din cel al ceasurilor, îmbinate într-un singur produs.
Rémi Jomard: Și câteva cuvinte despre calibru: are la bază mecanismul nostru ultrasubțire, 1200P, cu calendar perpetuu. Are un afișaj clasic, dar a fost dorința noastră să alegem un afișaj clasic într-un ceas foarte subțire, cu o carcasă foarte subțire. De aceea avem un mecanism ultrasubțire într-o carcasă din oțel, o carcasă din aur și o piesă premium.
Nu este pentru prima dată când oferim un calendar perpetuu, am mai avut și în trecut un astfel de model. Dar acesta este foarte rafinat, foarte șic, datorită acestui cadran verde, însă este potrivit pentru a fi purtat zi de zi. Mă refer la modelul din oțel, desigur, nu la celelalte două versiuni. Așadar, un calendar perpetuu clasic, cu Fazele Lunii în dreptul orei 6. Este o semnătură estetică interesantă a brandului nostru, așa cum ați văzut anul trecut la mecanismul cu Fazele Lunii pentru Altiplano. De asemenea, și în trecut am avut o fereastră mare pentru a lăsa la vedere această Lună. În plus, afișajul poate fi citit pe verticală, nu pe orizontală.
Este un ceas frumos, într-adevăr. Ce altceva mai aveți în plan în privința mecanismelor? Dacă ne puteți spune, firește.
Rémi Jomard: Nu pot să stric surpriza, desigur, dar pregătim o mulțime de noutăți interesante. Anul viitor aniversăm 150 de ani de existență. Este un nou reper important din călătoria noastră. Așadar, în 1957 am lansat legendarul mecanism 9P, ultrasubțire, cu remontaj mecanic. Apoi calibrul 12P, în 2010, din familia 1200P. După care au urmat 900P, 910P și, în final, AUC în 2018.
O călătorie interesantă, fără doar și poate.
Rémi Jomard: Da, este o călătorie îndelungată, va fi la fel de uimitoare și pe viitor, dar, după cum vă puteți imagina de altfel, nu vă pot spune prea multe despre ceea ce va urma.
Abia aștept! Chiar voiam să vă spun că, pentru mine, Piaget este sinonim cu exuberanța și la joie de vivre. Am avut deosebita plăcere de a-l cunoaște personal pe dl Piaget și încă mai păstrez trandafirul primit de la domnia sa. Mă refer la plantă în sine…
Cynthia Tabet: Serios?
Da, și chiar îi merge foarte bine. Îmi amintesc, de asemenea, tot ce a creat Piaget în epoca Swinging Sixties. Și îmi mai amintesc și colecția haute joillerie pe care ați creat-o în colaborare cu Nelly Saunier – un adevărat moment de răscruce în domeniul haute joillerie, o colecție cu totul inedită. Aveți de gând să readuceți în actualitate acea extraordinară exuberanță? Nu că acum v-ar lipsi, însă înțelegeți la ce mă refer…
Cynthia Tabet: În ceea ce privește bijuteriile de lux, colecțiile noastre se vor axa tot mai mult pe crearea acestei punți între trecut și prezent. Ce vedeți aici este doar o avanpremieră a ceea ce va urma. Deci, ca să vă răspund la întrebare: da, fără îndoială. Perioada anilor 70 este o epocă foarte importantă pentru Piaget. Și de acolo ne vom lua inspirația în viitor, pentru că este o resursă foarte generoasă. Așa cum vă spuneam, întotdeauna pornim de la arhivă și venim către prezent, fără a neglija nici spiritul contemporan, pentru că Piaget era un brand foarte bine ancorat în actualitatea anilor ,70.
Piaget a creat acele ceasuri purtate la gât, pentru că exista acea libertate de a purta orice doreai. Era o bijuterie, un accesoriu – ceasul în sine era un accesoriu. Piaget l-a adaptat la epoca în care trăia. Asta vrem să facem și noi, pentru că este în spiritul brandului Piaget. Pentru mine, compartimentul bijuteriilor de lux este laboratorul de creație al Casei. Dincolo de asta, avem toată libertatea de a alege cum să valorificăm restul ofertei, însă bijuteriile de lux trebuie să se remarce neapărat prin exuberanța lor. Extraleganza este cuvântul de ordine.
Exact. Și cum rămâne cu divizia haute horlogerie?
Rémi Jomard: La fel. Anul acesta am lansat calendarul perpetuu. Este un pilon solid al brandului nostru. Și vom continua la fel cum am procedat și în trecut – cu tehnologii noi, cu materii prime noi. Așa cum am făcut în trecut, cum facem în prezent și cum vom face mereu. Este un pilon foarte solid al brandului. Și pentru că avem propriul nostru atelier tehnic și manufactura din La Côte-aux-Fées, putem dezvolta complicații noi – de asta avem nevoie și asta ne dorim. Prin urmare, povestea continuă.
Care este ceasul dumneavoastră preferat din punctul de vedere al complicațiilor? Nu mă refer doar la anul acesta – să spunem, cel mai bun model din ultimii trei sau poate cinci ani… Care este preferatul dumneavoastră?
Rémi Jomard: Păi, știu și eu? Poate chiar unul care nu a fost creat încă… (râde).
A, deci un fel de Moby Dick în materie de ceasuri…
Rémi Jomard: Genul de complicație pe care îl ador este acela în care nu se vede ce se petrece sub carcasă.
A, înțeleg. Interesant…
Rémi Jomard: Și toate acele comenzi controlate cu un buton unic, când complicațiile apar la o simplă apăsare de buton – de pildă, GMT. Și mai presus de toate acestea ar fi repetiția la minut.
Normal!
Rémi Jomard: Pentru că este o complicație foarte complicată. Și, mai mult decât atât, apelează la un simț care nu este tocmai comun în domeniul orologeriei – auzul. Deci probabil acesta ar fi răspunsul.
Un mecanism bun cu repetiție la minut e greu de realizat.
Rémi Jomard: Fără îndoială. Mai mult decât atât, dacă auzi sunetul, nu mai e necesar să citești ora.
Da, așa este. Vă mulțumesc pentru răspuns. Aș mai avea o singură întrebare: după părerea dumneavoastră, cum ar putea brandurile – mai ales acelea cu o istorie atât de bogată ca a dumneavoastră – să își păstreze relevanța în vremurile noastre, când totul în jur se schimbă într-un ritm atât de rapid?
Cynthia Tabet: După părerea mea, trebuie să își păstreze autenticitatea, să își rămână fidele lor însele. De asemenea, așa cum spuneam, trebuie să asculte ceea ce își dorește clientul. Pentru mine, autenticitatea este foarte importantă. Pentru că, în caz contrar, îți pierzi identitatea. Și atunci nu mai ești decât o biată copie. Tocmai asta ne dorim să demonstrăm noi astăzi.
Cu toate cărțile pe masă. Da, așa este. Și pentru dumneavoastră? Dacă este să ne gândim la mecanisme și complicații?
Rémi Jomard: Sunt perfect de acord. Și aș mai adăuga că, atunci când afară plouă sau este furtună, cel mai bun adăpost este pe pământ. Și pentru orologeri este la fel. Trebuie să rămâi adevărat, autentic, să dai mai mult decât este necesar…
Evident…
Rémi Jomard: Dar chiar așa este: ca să rămâi ceea ce ești, trebuie să fii mândru de asta.
Da, într-adevăr, este important să nu pierdeți din vedere tot ceea ce aveți și tot ceea ce faceți de atâția ani. OK, vă mulțumesc foarte mult. A fost o discuție extrem de plăcută.