Introduse oficial pentru protejarea jucătorilor de temperaturile ridicate de la Cupa Mondială, pauzele de hidratare au devenit, în realitate, unul dintre cele mai profitabile produse comerciale din fotbal.
În Statele Unite, fiecare pauză de trei minute oferă televiziunilor până la opt spații publicitare suplimentare de 30 de secunde pe meci. Potrivit estimărilor Reuters, postul american Fox Sports ar putea genera singur peste 250 de milioane de dolari din aceste reclame pe durata turneului.
La nivel global, experții estimează că veniturile generate de publicitatea din timpul pauzelor de hidratare ar putea depăși un miliard de dolari.
Nu toată lumea este, însă, încântată. Fanii au huiduit frecvent întreruperile, iar mai mulți antrenori și jucători au criticat faptul că acestea rup ritmul meciurilor. În unele țări, precum Marea Britanie, spectatorii nici măcar nu văd reclamele, televiziunile preferând să ofere analize și imagini de pe teren.
Pentru FIFA, însă, ecuația este simplă: cu cât televiziunile pot câștiga mai mult din difuzarea meciurilor, cu atât drepturile de televizare devin mai valoroase. Iar odată ce o nouă sursă de venituri apare în sport, ea dispare foarte rar.
De aceea, analiștii cred că pauzele de hidratare și reclamele asociate lor vor rămâne o prezență permanentă la viitoarele turnee mondiale, transformând câteva minute de apă și recuperare într-un nou motor financiar al fotbalului.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
