Industria evenimentelor private din România se află într-un proces autentic de transformare, iar acest lucru nu se îmtâmplă pentru că sunt disponibile tot mai multe opțiuni, ci pentru că modul în care este conceput un eveniment devine mai important decât simpla listă de servicii oferite.
În acest context, Urban Events și Forward Agency anunță formarea unui parteneriat strategic dedicat segmentului de evenimente private și corporate, cu scopul de a introduce un nivel superior de profesionalism și creativitate în piață.
Piața evenimentelor este tot mai vizibilă și mai efervescentă, iar creșterea bugetelor și dorința pentru experiențe personalizate marchează trecerea de la servicii izolate la o abordare integrată. Această evoluție a industriei a reunit expertiza Urban Events și experiența Forward Agency într-o zonă bine definită: evenimentele private, unde competențele celor două companii se completează natural.
Prin această alianță, Urban și Forward aduc împreună două elemente esențiale ale industriei: experiența solidă în organizarea de evenimente private și accesul direct la artiști și producții mainstream. Din această combinație se lansează un nou format pe piața locală: Urban All-Night Experience, un concept în care entertainmentul nu mai este o succesiune de momente disparate, ci o experiență construită unitar pe durata întregii seri.
Fondată de Alexandru (foto jos) și Raluca Iancu, compania românească Urban Events repoziționează zona de entertainment pentru evenimente, dezvoltând concepte artistice complete pentru evenimente private și corporate, integrând muzică live, DJ și producție tehnică într-un format de show.
În cei 13 ani de activitate, compania a realizat peste 2.500 de evenimente, cu o medie de peste 300 anual în ultimii patru ani, colaborând cu artiști, trupe și furnizori din întreaga industrie. Urban Events a înregistrat o cifră de afaceri cumulată de peste 2 milioane de euro, consolidându-și poziția în segmentul premium al entertainmentului pentru evenimente din România. Prin proiectele sale și colaborările din industrie, Urban Events își propune să contribuie în continuare activ la profesionalizarea pieței prin dezvoltarea unor concepte artistice integrate și experiențe muzicale adaptate tendințelor actuale.
„Industria evenimentelor private din România s-a dezvoltat considerabil, însă zona de entertainment a rămas adesea fragmentată. Nu ne lipsesc artiștii sau opțiunile. Diferența o face modul în care construiești momentele și dinamica unei seri. Noi aducem experiența industriei mainstream în zona evenimentelor private și tratăm fiecare proiect ca pe un show gândit în detaliu”, afirmă Alexandru Iancu, fondator Urban Events.
Forward Agency, noul partener Urban Events, este una dintre cele mai cunoscute agenții de booking din România, reprezentând artiști mainstream și dezvoltând proiecte în zona de entertainment și show business. Fondată de Cristi Ochiu, care deține peste 20 de ani de experiență în industrie, agenția include în portofoliu peste 80 de artiști din toate genurile muzicale și peste 40 de sportivi în ecosistemul său creativ. În ultimii ani, Forward Agency a gestionat peste 1.600 de evenimente anual, având resursele și know-how-ul necesare pentru a crea experiențe memorabile.
Evenimentul de lansare a parteneriatului a avut loc duminică, 19 aprilie 2026, la Scenario One Tower din Calea Floreasca, oferind o experiență care a captat atenția și energia tuturor participanților. Peste 350 de invitați au simțit live atmosfera Urban Events și Forward Agency, într-un decor spectaculos cu două scene amplasate în oglindă. Programul artistic a decurs fără întreruperi: The Motans, Tania Turtureanu, Nicoleta Nucă, Urban Cover Band și Tobi Ibitoye au pregătit terenul pentru Vescan și DJ-ii ALBWHO și Woody, într-un flux continuu de energie.
Noua direcție propusă de Urban Events și Forward Agency presupune crearea unei experiențe unitare, în care toate elementele – de la artiști și DJ, până la producția tehnică și momentele interactive – sunt integrate într-un concept coerent.
„Evoluția pieței arată clar o schimbare: industria devine tot mai structurată, iar diferența o face capacitatea de a crea experiențe complete. Publicul este cel care a redefinit cultura evenimentelor, iar noi suntem aici să îi oferim suportul necesar. Astăzi totul se rezumă la emoție și unicitate”, adaugă Cristi Ochiu, fondator Forward Agency.
Prin acest parteneriat, artiștii, plannerii și locațiile au acces la un ecosistem de colaborare care le permite să dezvolte proiecte tot mai complexe. Obiectivul final este crearea unui flux coerent de energie, în care invitații devin parte activă a show-ului, nu doar observatori ai unor servicii.
„Direcția este evidentă: evenimentele nu mai sunt doar organizate. Sunt construite”, transmit reprezentanții Urban Events și Forward Agency.