Pentru a doua oară în trei luni, Adidas își revizuiește în creștere estimările financiare, și asta datorită vânzărilor de pantofi sport Yeezy.
Când Adidas a fost nevoită să-și încheie parteneriatul cu Kanye West la sfârșitul anului trecut, după declarațiile antisemite și rasiste ale rapperului, businessul Adidas funcționa deja în pierdere, informează RetailDetail.eu.
Decizia noului CEO, Bjorn Gulden, însă de a vinde în continuare pantofii sport Yeezy, dă roade din punct de vedere financiar. Numai în al doilea trimestru, Adidas a vândut pantofi Yeezy în valoare de 400 de milioane de euro, reducând astfel pierderea operațională estimată la 450 de milioane de euro până în luna iulie 2023.
Mai mult, săptămâna aceasta, Adidas și-a îmbunătățit din nou previziunile. Compania se așteaptă acum la o pierdere din exploatare de numai 100 de milioane de euro, după vânzările de aproape 6 miliarde de euro raportate doar pentru trimestrul al-III-lea. La această evoluție pozitivă au contribuit nu numai vânzările pantofilor sport Yeezy, ci și piața chineză, care și-a revenit în ultima perioadă, la fel ca și cererea globală pentru alte modele din gama Adidas.
Excluzând dezastrul proiectului Yeezy și costul unei revizuiri strategice, în acest an compania mizează pe un profit operațional de 100 de milioane de euro.