OpenAI dezvoltă un nou model de publicitate bazat pe inteligență artificială conversațională, iar primele date sugerează că acesta ar putea deveni o amenințare serioasă pentru dominația Google în zona căutărilor online și a reclamelor digitale.
Potrivit unei analize realizate de Similarweb, sute de companii — printre care HubSpot, Indeed, Nordstrom sau Dick’s Sporting Goods — au început deja să testeze reclame integrate în conversațiile din ChatGPT. Diferența majoră față de Google este că reclamele nu mai sunt declanșate de cuvinte-cheie, ci de contextul și evoluția dialogului cu utilizatorul.
„Când căutarea clasică domina internetul, advertiserii cumpărau intenția utilizatorilor prin cuvinte-cheie. AI-ul conversațional schimbă complet această logică”, a explicat Heral Amir, executiv Similarweb.
Astfel, ChatGPT poate identifica interesul unui utilizator chiar dacă acesta nu caută direct un produs. De exemplu, o conversație despre pregătirea pentru un interviu de angajare poate duce la afișarea unei reclame Indeed, iar o discuție despre echipamente sportive poate genera recomandări comerciale relevante.
Datele Similarweb arată că aproape jumătate dintre utilizatorii care au văzut reclame în ChatGPT nu aveau inițial intenție de cumpărare. Practic, conversația însăși creează interesul comercial — un fenomen numit „intent drift”.
Specialiștii spun că acest model deschide oportunități pe care motoarele tradiționale de căutare nu le pot valorifica eficient. Aproximativ 83% dintre conversațiile care au generat reclame în ChatGPT nu ar fi declanșat reclame clasice în Google Shopping.
Spre deosebire de Google, unde utilizatorii văd mai multe anunțuri simultan, ChatGPT afișează în prezent o singură reclamă într-un anumit moment al conversației. Această exclusivitate crește valoarea spațiului publicitar și atrage interesul companiilor.
Potrivit estimărilor Similarweb, reclamele din ChatGPT ar putea ajunge la costuri de aproximativ 60 de dolari pentru mia de afișări, peste nivelurile întâlnite pe multe platforme sociale. În plus, rata de interacțiune este considerată promițătoare, unele campanii depășind performanțele medii ale reclamelor din Google Search.
Un alt aspect important este că utilizatorii continuă conversația chiar și după apariția reclamelor. Aproximativ 73% dintre utilizatori rămân activi în chat după afișarea unui anunț, ceea ce sugerează că reclamele sunt percepute mai degrabă ca recomandări integrate natural în dialog.
Experții avertizează însă că succesul pe termen lung va depinde de modul în care OpenAI va gestiona experiența utilizatorilor și nivelul de intruziune al publicității.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
