„Ședința foto Portofino din acest an a fost o plăcere, întotdeauna e o plăcere să lucrez cu Peter, iar un smoking chiar schimbă modul în care te raportezi la lume. Deși mi-a făcut mare plăcere să redau la dolce vita anilor ’50 și ’60 la ședința foto Portofino din 2010, cred că experiența de anul acesta a fost mai șic, mai intensă, mai pasională.”
Cate Blanchett
„Portofino este unul dintre locurile magice de pe Pământ. Am purtat un smoking și aceste adevărate capodopere orologere, am gonit pe Riviera italiană și mi-am dorit să pot opri timpul în loc.”
Cristoph Waltz
„Sunt încântată să mă alătur acestui grup exclusivist de artiști cu care pot împărtăși pasiunea mea pentru ceasuri. A fost o experiență de neuitat.”
Emily Blunt
„M-am trezit într-unul dintre cele mai pitorești și mai cool locuri din lume, purtând un smoking și un Portofino elegant. IWC nu încetează să mă uimească.”
Ewan McGregor
În anii ’70, unul dintre angajații IWC (care lucrează și azi în cadrul companiei – ca dovadă a stabilității care există în unele locuri de pe acest pământ) mergea des la Portofino, un orășel italian descris de vizitatori drept raiul pe pământ. Fermecat de atmosfera locului, de priveliște, de arhitectură, de climă, de delicatesele tradiționale și de istoria orășelului („locul de joacă“ al vedetelor hollywoodiene încă din anii ’50), a propus companiei să creeze o linie de ceasuri denumită Portofino, care să transmită exact „feeling-ul“ locului – eleganță subtilă și soare italienesc. Așa a apărut una dintre cele mai frumoase colecții IWC, care și astăzi vorbește despre viața în Portofino („Portofino way of life“ – după cum a fost sloganul mărcii elvețiene în urmă cu câțiva ani la salonul de la Geneva) – șarm autentic, rămas intact chiar și după aproape 70 de ani în care lumea înconjurătoare s-a schimbat enorm (și nu în bine), la dolce vita ca la carte, cu o bucătărie excelentă, vinuri minunate și peisaje ireal de frumoase.
Georges Kern, legendarul CEO IWC, a ales antica abație La Cervara pentru o ședință foto care va intra în istorie – Peter Lindbergh în spatele aparatului și „prietenii brandului“ (așa cum își denumește IWC ambasadorii) în fața sa: Cate Blanchett, Emily Blunt, Zhou Xun, Cristoph Waltz și Ewan McGregor. O distribuție perfectă pentru o poveste în alb și negru, care reușește să transmită, palpabil, frumusețea și unicitatea acestui loc.
Ședința foto va intra în analele orologeriei și pentru un alt motiv – este pentru prima dată când IWC, brandul care NU manufacturează ceasuri de damă, semnalează o schimbare de direcție. „Extindem populara familie Portofino care va include un format midsize, nu neapărat un ceas de damă – ci ceasuri care vor fi pe placul doamnelor și domnilor în egală măsură“, spune Georges Kern. „Linia Portofino este cea mai potrivită pentru aceste noi modele, deoarece numele este mai feminin și, în comparație cu alte modele IWC, colecția este mai elegantă. Am introdus diamante și sidef pentru a conferi anumitor modele aerul Portofino din anii ’50 și ’60, când accesorii ca acestea erau foarte populare“, adaugă Georges Kern. Cu alte cuvinte, IWC a ascultat în sfârșit rugămințile femeilor care obosiseră să își însușească ceasurile soților/prietenilor și a lansat modele „nu neapărat de damă“, dar nici „neapărat masculine“. Este o schimbare foarte importantă pentru brandul recunoscut pentru ceasurile sale exclusiv masculine, iar ședința foto cerută de Georges Kern și minunat realizată de Peter Lindbergh introduce foarte frumos această schimbare.
Fotografiile, oferite în exclusivitate revistei UP by Forbes, surprind starurile în ipostaze relaxate și elegante în același timp, iar ca o referire destul de evidentă la ADN-ul companiei, care rămâne manufacturarea de ceasuri masculine, Cate, Emily și Zhou poartă smokinguri – și le poartă foarte bine, printre trandafirii, iasomia, lamâii și chiparoșii antici de la La Cervara.
Peter Lindbergh a realizat zeci de mii de cadre, dar doar 60 au fost selectate pentru expoziția finală, care va însoți lansările din toată lumea ale noilor modele Portofino. Nu sunt reclame, sunt opere de artă.