Piața românească de carte a intrat în recesiune, pe fondul majorării TVA și al instabilității economice, constată Norbert Schmoll, CEO al Editurii Booklet, care avertizează asupra insolvențelor și reducerii ofertei editoriale.
Norbert Schmoll, CEO editura Booklet
Forbes România: Piața editorială din România se află în prezent în criză? Dacă răspunsul este afirmativ, care sunt cauzele și efectele acesteia?
Norbert Schmoll: Într-adevăr, putem afirma că piața românească de carte este în recesiune, atât din cauza creșterii TVA, care a fost un șoc puternic pentru industria de carte, cât și din cauza unei instabilități economice generate de criza politică din noiembrie 2024.
În condițiile în care aceasta fost provocată, printre altele, și de un sistem educațional precar, nu am înțeles deloc mesajul pe care clasa politică a vrut să ni-l transmită prin creșterea taxelor exact acolo unde era mai mare nevoie de susținere, adică în domeniul educației și al culturii.
Efectul – pe care îl putem resimți cu toții – este că oamenii renunță să mai investească în cărți și în educație, chiar într-un moment în care poate, de fapt, este mai important ca oricând să facem exact asta.
Pe fondul acestei crize, ne aşteptăm la edituri care să intre in insolvență, la o ofertă mult mai scăzută de carte și, per total, la o scădere a calității produselor.
Deja putem observa că, pentru a face față acestei crize, unele edituri pun pe piață cărți create, traduse și editate cu inteligența artificială, care au probleme de conținut, greșeli științifice și așa mai departe.
Forbes România: Care credeți că ar fi primele trei măsuri pe care autoritățile (Ministerul Culturii, Ministerul Finanțelor, primării etc.) ar trebui să le pună în practică pentru protejarea și revitalizarea industriei de carte din România?
Norbert Schmoll: Este o întrebare foarte bună. În primul rând, considerăm că ar trebui ca autoritățile să definească rolul educației si al culturii în strategia națională – cu alte cuvinte, să aibă un plan pe termen lung (25-30 de ani), cu obiective și criterii clare în ceea ce privește educația, abandonul școlar, nivelul de analfabetism funcțional etc.
În clipa de față, planul pare, în cel mai bun caz, o indiferență totală. Până la urmă, putem interpreta că și lipsa unui plan e un plan în sine. Întreaga societate trebuie reorientată spre valori reale, bazate pe o educație temeinică, iar asta este posibil doar printr-o promovare și susținere financiară constantă a zonei de educație și cultură.
Apoi, dacă vorbim de măsuri economice, pe primul loc este scutirea de TVA a cărții, și a educației în general. Suntem, de departe, țara cu cel mai mic consum de carte pe cap de locuitor din întreaga Uniune Europeană; de ce ai vrea să adaugi și o taxă, în condițiile în care oricum TVA-ul colectat e insignifiant comparativ cu efectele negative pe care le generează prin descurajarea interesului pentru cultură? Pentru că mesajul care ajunge la cumpărător este: „Mai uşor cu cărţile alea“.
O altă măsură economică foarte importantă, chiar vitală, aș putea spune, ar fi implicarea financiară a autorităților în susținerea activă a industriei, prin fonduri și achiziții pentru biblioteci, prin programe ce vizează creșterea interesului pentru educație și lectură.
Culmea e că există o lege, încă din 2002, care prevede fonduri de la buget pentru biblioteci, dar care, din păcate, nu se aplică.
Forbes România: Care este profilul actual al cumpărătorului de carte din România? Care este opinia dvs. despre „portretul” acestuia? De ce nu există, la nivel de industrie editorială, un studiu național continuu despre profilul și comportamentul cumpărătorilor de carte din țară?
Norbert Schmoll: În opinia noastră, „portretul“ cititorului din România ar fi: tânăr, din mediul urban, educat, cu venit mediu-peste medie, citește puține cărți pe an, pe care le comandă online și este influențat tot mai mult de social media în deciziile de achiziție. România este în continuare o piață cu puțini cititori, mult sub media europeana.
Studiile Eurostat ne arată că doar 29,5% dintre românii cu vârste de peste 16 ani au citit o carte în ultimele 12 luni, față de media UE de 52,8%; datele includ cărți tipărite, e-book și audiobook. Trebuie menționat că fiecare editură îşi definește propriul profil al clientului, în funcție de tematicile abordate.
De exemplu, în cazul Editurii Booklet, majoritatea cumpărătorilor sunt tineri, cu studii superioare, din mediul urban, iar achizițiile sunt influențate în mare măsură de prezența în mediul online.
Motivul pentru care nu există un studiu al cumpărătorului la nivel de industrie este chiar numărul redus de cititori, pentru că asta duce la o concurență acerbă care, la rândul ei, împiedică aproape orice colaborare pe teme importante între edituri.
Forbes România: În 2028, România va fi Țară Invitată de Onoare la Frankfurter Buchmesse (Germania), cel mai important târg de carte și industrii creative din lume. Cum credeți că va arăta, în acel an, piața de carte din România? Aveți câteva sugestii privind modul în care România ar trebui să se prezinte la acest eveniment sau considerați că este prematur să discutăm acest lucru?
Norbert Schmoll: Târgul de la Frankfurt este foarte important în industria de carte la nivel mondial. Editura Booklet a participat la acest eveniment mai mulți ani la rând.
Așadar, vorbim în cunoștință de cauză când spunem că, în calitate de țară invitată de onoare, România se bucură de un eveniment special și de o ocazie extraordinară.
Ne-am dori ca autoritățile să înţeleagă potențialul și acoperirea mediatică a evenimentului și să organizeze un stand memorabil, atât din punctul de vedere al conținutului, cât și al aspectului, pentru că nici acesta nu trebuie neglijat.
Cât despre cum va arăta piața de carte din Romania în 2028, cred că este un pic prematur să formulez o opinie, având în vedere instabilitatea politică și economică din ultima vreme. În plus, trebuie luat în considerare și faptul că 2028 este an electoral.
Forbes România: Privind spre viitor (următorii trei ani), care este strategia editurii dvs. pentru a rezista pe piață și ce priorități vor ghida dezvoltarea acesteia?
Norbert Schmoll: Traversăm o perioadă de criză și, ca în alte momente asemănătoare, ne vom orienta spre consolidare, spre o apropiere mai mare și o înțelegere și mai bună a clienților noştri.
Ca de obicei, prioritară va fi publicarea unui conținut de calitate, acesta fiind unul dintre principiile care ne-au ghidat de la începuturile Editurii Booklet, alături de dragostea pentru carte și grija față de cititori.
(1 iulie 2026)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
