Norbert Schmoll, CEO editura Booklet, a constatat o creștere moderată a interesului publicului pentru lectură, în special în rândul tinerilor, în 2024. El crede că această tendință pozitivă se va menține și în 2025.
Forbes: Care este cuvântul care caracterizează activitatea editurii dvs în anul 2024? Detaliați, vă rog!
Norbert Schmoll: Aș spune mai degrabă că este vorba despre o expresie definitorie pentru activitatea noastră din 2024, și anume „investiția în conținut de calitate”. A fost încă un an în care Editura Booklet și-a concentrat toate resursele și atenția pe calitatea conținutului editorial.
Am dezvoltat manuale cât mai bine structurate și gândite astfel încât să sprijine în mod real actul educațional, fapt reflectat în mod direct de rezultatele excelente obținute la evaluările realizate de Ministerul Educației.
Suntem convinși că, prin calitatea cărților și manualelor pe care le publicăm, ne aducem aportul în formarea unor generații bine pregătite, oferindu-le modele educaționale valoroase și o bază solidă pentru dezvoltarea lor ulterioară.
Ne dorim astfel să contribuim activ la modelarea societății noastre, la cultivarea interesului autentic pentru învățare atât în rândul elevilor, cât și al profesorilor, precum și a pasiunii durabile pentru lectură, conștienți fiind că lectura de calitate ne formează și ne influențează decisiv pe parcursul întregii vieți.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în anul 2024?
Norbert Schmoll: Anul 2024 a fost, într-adevăr, unul paradoxal.
Deși am asistat la creșteri semnificative ale cheltuielilor guvernamentale în numeroase domenii, investițiile în cultură și educație nu s-au reflectat într-o creștere proporțională a pieței de carte. Motivul este simplu: banii nu au fost direcționați eficient și nu au ajuns acolo unde ar fi putut genera un impact real.
În opinia noastră, inclusiv inițiative populare precum bursele școlare, pe care guvernul intenționează acum să le retragă, au avut un efect limitat asupra dezvoltării culturale și în mod special asupra pieței editoriale.
În acest context, ne dorim și continuăm să sperăm că legea bibliotecilor nr. 334/2002, care obligă autoritățile locale să asigure un buget minim dedicat achiziției de carte pentru bibliotecile publice, va fi aplicată integral. Din păcate, până în prezent, această lege este implementată doar parțial sau ignorată complet în cele mai multe cazuri.
Cu toate acestea, în ciuda provocărilor politice și economice semnificative, sau poate tocmai datorită contextului politic complicat, am constatat o creștere moderată a interesului publicului pentru lectură, în special în rândul tinerilor.
Credem că această tendință pozitivă se va menține și în anul 2025 și ar putea contribui la compensarea parțială a efectelor economice negative provocate de măsuri precum dublarea TVA-ului la cărți și la alte produse culturale, alături de creșterile generale de taxe și impozite.
Principalele provocări ale anului trecut au fost, fără îndoială, inflația și situația politică instabilă. Inflația, care s-a situat la cel mai ridicat nivel din Uniunea Europeană, a continuat să afecteze serios puterea de cumpărare a populației, generând o presiune suplimentară asupra costurilor de producție și a prețurilor finale ale cărților.
De asemenea, instabilitatea politică a generat incertitudine și lipsa unor politici coerente și eficiente în domeniul cultural și educațional, ceea ce a afectat planificarea strategică a editurilor și a altor actori din piața editorială.
În ceea ce privește târgurile de carte, situația a rămas similară cu anii anteriori. Suntem, totuși, foarte mândri că 2024 a marcat al treilea an consecutiv în care Editura Booklet a fost prezentă cu stand propriu la Târgul Internațional de Carte de la Frankfurt, unde cărțile noastre s-au bucurat de un real interes internațional.
Forbes: În ce măsură campaniile electorale din 2024, politica guvernului și frământările politice au influențat piața editorială din România?
Norbert Schmoll: Campaniile electorale din 2024 și instabilitatea politică au avut un impact important asupra pieței editoriale din România, generând perturbări în funcționarea normală a acestui sector.
În primul rând, atenția publicului și spațiul mediatic au fost copleșite de razboiul politic profund si de polarizarea din mediul online, ceea ce a redus vizibilitatea evenimentelor culturale și implicit a cărților nou lansate.
Mai mult, instabilitatea politică a dus la o lipsă de predictibilitate bugetară, mesajul fiind clar: suntem nevoiți să creștem taxele și impozitele.
Fondurile publice destinate culturii și educației au fost adesea supuse negocierilor politice și au devenit incerte, fluctuante și greu de anticipat. Acest lucru a generat neîncredere printre edituri și instituțiile culturale, care s-au confruntat cu dificultăți în planificarea pe termen mediu și lung a proiectelor editoriale.
Astfel, piața editorială a devenit mai vulnerabilă în fața schimbărilor politice bruște și a deciziilor economice neprevăzute, iar editorii și cititorii s-au văzut nevoiți să navigheze într-un mediu nesigur, afectat constant de lipsa clarității și stabilității politice. În concluzie, s-au redus oportunitățile de dezvoltare ale editurilor.
Forbes: Ce înseamnă profitul companiei pentru dvs, în calitate de antreprenor/manager? Care este locul profitului în strategia de business a editurii?
Norbert Schmoll: Ar trebui să ocupe un rol important în strategia de business a oricărei companii, însă noi nu îl privim exclusiv ca pe un simplu indicator financiar. Pentru noi, profitul reprezintă, înainte de toate, o confirmare a faptului că produsele noastre editoriale sunt apreciate de public, iar strategia noastră este adaptată corect la nevoile pieței.
În calitate de antreprenor și manager, îl văd și ca un barometru al performanței companiei, o reflectare directă a modului în care reușim să înțelegem și să satisfacem așteptările cititorilor noștri, și reprezintă, firește și motivația antreprenorială de a investi în domeniul cultural de a face tot acest efort susținut prin care contribuim la fenomenul cultural și educațional cu cărți tot mai bune și mai diversificate.
Totodată, ne oferă resursele necesare pentru dezvoltarea continuă, pentru investiții în noi proiecte editoriale și pentru creșterea calității produselor noastre.
Altfel spus, profitul nu este doar un scop în sine, ci și un mijloc prin care ne asigurăm sustenabilitatea afacerii pe termen lung și capacitatea de a contribui în mod pozitiv la dezvoltarea culturii și educației în România.
În plus, ne ajută să navigăm mai ușor prin perioadele economice mai tulburi, deoarece o bună parte a acestuia este direcționată în mod constant către reinvestiții, menite să consolideze și să crească firma.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs legate de viitorul pieței de carte din România în perioada 2025 – 2026? Dar gândurile bune?
Norbert Schmoll: Așa cum menționam anterior, principalele îngrijorări pentru perioada următoare sunt legate de impredictibilitatea politicilor fiscale ale guvernului, creșterile anunțate de taxe și impozite, precum și de perspectiva unei creșteri inevitabile a șomajului pe termen mediu.
Aceste aspecte riscă să ducă la o erodare semnificativă a puterii de cumpărare a populației și la redirecționarea bugetelor personale mai degrabă către necesitățile imediate decât spre cultură și educație.
Ne păstrăm totuși speranța că, măcar acum, în al doisprezecelea ceas, guvernanții vor conștientiza importanța crucială a unei strategii naționale coerente în domeniul educației și culturii, pentru a susține si cultiva valorile europene și democratice ale societătii noastre, care după cum am văzut sunt într-un declin accelerat.
Cu toate acestea, privim spre viitor cu optimism moderat, bazat în special pe semnalele pozitive primite din partea unui număr considerabil de cititori, care și-au manifestat clar dorința și intenția de a investi mai mult în educația copiilor lor.
Acest interes crescut ne oferă încrederea că publicul, în special cel tânăr și familiile preocupate de formarea generațiilor viitoare, vor continua să acorde importanța necesară cărților și educației de calitate.
(5 iulie 2025)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.