Ne poți spune mai multe despre istoricul brandului și despre tradiția orologeră din Glashütte?
Compania se află în orășelul german cu același nume; Glashütte e o localitate mică, dar cu o bogată tradiție orologeră, care a început în 1845, având deci mai mult de 175 de ani. Iar această tradiție a înflorit continuu. Acum, sunt vreo douăsprezece companii care produc mecanisme de înaltă calitate în Glashütte. Întreprinderea noastră, NOMOS Glashütte, a fost fondată în 1990, imediat după căderea Zidului Berlinului. În acel moment nu exista nicio întreprindere privată, ci doar compania de stat Glashütter Uhrenbetrieb (GUB). Fondatorul NOMOS Glashütte, Roland Schwertner, care avea rude care lucrau în domeniu, știa foarte clar ce dorea: o companie orologeră independentă, care să pună laolaltă bogata tradiție locală din domeniul orologeriei mecanice și designul modern.
Care sunt caracteristicile-cheie care diferențiază orologeria germană de cea elvețiană și care este, în viziunea ta, locul brandului NOMOS Glashütte în industrie?
La fel ca în Elveția, moștenirea orologeră din Glashütte are o istorie foarte bogată care o alimentează. Calitatea mecanismelor realizate în Germania este foarte înaltă – la urma urmelor, nemții sunt recunoscuți pentru punctualitate, nu? Principala diferență constă în prețul de producție mai scăzut, de vreme ce Elveția are un cost al vieții foarte ridicat. În ce privește locul brandului nostru în industrie, NOMOS Glashütte oferă, așa cum am zis, o combinație unică de mecanică orologeră și design modern.
Pentru mulți, NOMOS Glashütte înseamnă, în primul rând, cadrane în stil Bauhaus; cred însă că ar trebui să insistăm ceva mai mult asupra părții tehnice a ceasurilor, de vreme ce voi vă construiți singuri calibrele. Ce anume le face speciale?
Noi ne mândrim cu faptul că brandul NOMOS Glashütte își produce întreaga gamă de calibre mecanice singur. Faptul că sunt dezvoltate și manufacturate în Glashütte, Germania, le face speciale, la fel și includerea de componente patentate. Funcția datei este unică, având patente pentru mecanismul ultrarapid de schimbare și afișaj. Apoi suntem una dintre puținele companii care își produc singure eșapamentul. Această abilitate ne asigură independența și arată faptul că suntem dedicați excelenței orologere. Eșapamentul este componenta-cheie care dictează precizia ceasului mecanic.
E acesta un moment bun pentru a investi în dezvoltarea de noi calibre?
Nu cred că există un moment prost atunci când vine vorba despre proiectarea unui calibru de calitate! Cu toate acestea, în 2021, nu vom lansa niciun calibru nou – să nu uităm că sunt necesari ani de cercetare în acest scop. Cel mai recent calibru lansat a fost cel din 2018, DUW 6101. Acest mecanism automatic ultrasubțire posedă data patentată și eșapament realizat de noi. Pentru fiecare dintre aceste componente e nevoie de ani buni până să fie gata.
S-au schimbat prioritățile companiei în pandemie?
Nu foarte mult, de vreme ce sănătatea angajaților și succesul distribuitorilor noștri au fost dintotdeauna importante pentru noi. Au existat modificări, desigur, legate de lansări, pentru a le pune în acord cu calendarul restricțiilor de carantină din Germania. Cea mai mare schimbare ține de vânzările on-line. Suntem una dintre puținele companii de ceasuri mecanice cu magazin virtual propriu, care funcționează deja de un deceniu. Asta ne-a permis să continuăm deservirea clienților din întreaga lume, chiar și a celor aflați în regiuni în carantină foarte strictă.
Privind lucrurile din punctul de vedere al Generației Z, ți se pare că ceasurile smart constituie o amenințare pentru voi?
Nu, dimpotrivă, mi se pare că sunt o oportunitate. Sună contrariant, nu? Dar interesul tot mai crescut de a purta un obiect la încheietura mâinii este un lucru de apreciat. Ceasurile smart nu sunt o concurență directă, de vreme ce noi producem modele mecanice care nu se bazează pe electronică și care sunt gândite pentru a dura o viață. Cred că mulți dintre aceia care poartă ceasuri smart se vor arăta interesați în a-și procura și o piesă mecanică, lucru care pentru noi nu poate fi decât bun.
Cât de importantă a fost ediția 2021 a târgului Watches & Wonders pentru NOMOS Glashütte? Ce reacții ați primit în urma ei?
Watches & Wonders a fost o experiență nouă în ce ne privește. Am primit reacții pozitive din toate părțile. Trebuia să profităm de această șansă de a ne întâlni cu distribuitorii și presa. Am lansat mai multe ceasuri anul acesta, toate dovedindu-se modele de succes.
Care este centrul gravitațional al colecției din acest an?
Cea mai importantă noutate a noastră este Metro Neomatik 41 Update. Am inclus în Metro, model premiat, cel mai recent calibru, DUW 6101. Ceasul prezintă cele două caracteristici-cheie pentru NOMOS: un mecanism inovativ și un design modern, extraordinar.
În ce mă privește, favoritul meu este Tangente Neomatik 41 Update Nachtblau. Care crezi că va fi ceasul care se va vinde cel mai bine dintre toate noutățile?
Mă bucur că ți-a plăcut Tangente Update! Dacă toate ceasurile noastre noi s-au bucurat de reacții foarte bune, totuși Tangente 38 – 50 Ans de Médecins Sans Frontières pare să fie cel mai apreciat dintre ele. Cu ajutorul acestui model în ediție limitată se strâng fonduri pentru munca de salvare de vieți omenești depusă de organizația căreia îi este dedicat, entitate laureată a Premiului Nobel, care sărbătorește 50 de ani de existență în 2021. O sprijinim deja de un deceniu, dar anul 2020 ne-a arătat din nou cât de important este acest lucru pentru ajutorul medical de urgență.
Care sunt cele mai atractive piețe pentru NOMOS Glashütte acum?
Piețele noastre de top sunt Germania, împreună cu restul Europei, America de Nord și China. Fiecare dintre aceste trei regiuni cere o strategie de marketing personalizată și o rețea puternică de distribuție locală. Suntem mândri de progresul nostru, dar, desigur, întotdeauna se poate mai bine.
Cât de importanți sunt distribuitorii on-line pentru brand? Cum decurge colaborarea cu nume extrem de influente precum Mr Porter?Vânzările on-line au devenit foarte importante pentru noi în 2020; înainte de acest moment, ele constituiau mai degrabă o modalitate de a acoperi acele piețe unde nu aveam o rețea foarte solidă de distribuție. Mr Porter este un partener foarte important, care ne pune în compania altor branduri de top ce produc articole pentru bărbați. Totodată, Mr Porter investește mult în conținut și marketing de bună calitate, lucru profitabil și pentru ei, și pentru noi.
NOMOS Glashütte are retaileri în multe țări din centrul și sud-estul european, dar nu și în România și Bulgaria. Există planuri de extindere pe aceste piețe?
În acest moment, acoperim aceste piețe cu ajutorul magazinului nostru virtual. Ne-ar plăcea, desigur, să avem o prezență prin intermediul distribuitorilor în mai multe puncte de pe Glob, dar totul depinde de găsirea partenerului potrivit. E nevoie de ceva timp pentru dezvoltarea unor astfel de relații-cheie. Sperăm ca pe viitor să avem mai mulți clienți în această regiune.