Strategii de comunicare, evenimente de lansare, generare de conținut și influencer marketing – fiecare zi conturează un cerc complet de acțiuni, într-o agenție de comunicare de nișă.
Mihaela Bălan / Lidia Pitulea – Geometric Partners Circle & Square Agency
Care sunt principalele obiective ale strategiei de business şi principalele realizări ale companiei dumneavoastră în acest an?
Relevanța și forța de a rămâne în topul celor care inovează în domeniul nostru sunt cele mai importante obiective calitative. Lucrăm, de 9 ani de zile ca agenție, pe o piață în permanentă schimbare, în care trendurile evoluează constant, iar capacitatea de adaptare și previzionare a acelui “next big thing” devine esențială. O realizare ce ne definește: 80% dintre clienți ne sunt alături de peste 5 ani. Le putem numi, deja, parteneriate în cadrul cărora dezvoltăm, consecvent, campanii complexe de comunicare. Fie că vorbim despre branduri de fashion (online, retail, new designers), beauty (skincare, makeup), lifestyle sau tehnologie, găsim de fiecare dată tacticile prin care acestea să rămână actuale.
Care sunt previziunile privind activitatea companiei pe termen mediu?
Abordarea noastră are o chimie unică, prin prisma elementelor pe care le aducem împreună: ideile ce îmbracă obiectivele de dezvoltare, dar și previzibilitatea expunerii și a planificării; dublate de o puternică intuiție. Pe termen mediu, ne propunem să atragem clienți ce-și doresc să iasă din tiparul clasic, dar încă nu au identificat formula ideală și partenerul de comunicare potrivit.
Care au fost cei mai importanți trei factori care au marcat evoluția industriei/industriilor în care activați?
Industria de marketing și PR a fost propulsată de tehnologie, aplicațiile de social media și creatorii de conținut. Componenta de influencer endorsement și UGC-ul sunt prezente în majoritatea campaniilor – astfel că, de jocul personalităților și al reputației depinde succesul oricărei asocieri. Totodată, democratizarea AI-ului vine cu provocări noi și cu necesitatea de a înțelege cum putem integra eficient acest tool, cum putem să-l educăm în folosul nostru.
De unde ar putea România să împrumute cele mai bune practici pentru industria/industriile în care activați?
Bunele practici țin de propria educație pe mai multe planuri, însă ne putem orienta spre Europa de Vest pentru a observa consecvența și determinarea. Altfel, inspirația este peste tot, în cărți și muzee, în călătorii, în conversații. Câtă vreme există interes și atenție, ideile pot veni de oriunde din jur.
Ce vă motivează să vă treziți în fiecare dimineață să faceți business în România?
România este locul în care putem, prin limbajul creativității, broda povești de reper, în nuanțe noi, ce generează dorință și entuziasm.
Care sunt cele mai importante 3 lecții de afaceri pe care le-ați învățat pe parcursul carierei dumneavoastră sau pe timpul crizei?
Răbdarea (cu diferitele personalități, cu problemele de zi cu zi, cu tine însuți), încrederea în ceea ce putem face, reziliența.
Care sunt valorile companiei dumneavoastră?
Ne mândrim cu dedicarea cu care tratăm fiecare proiect. Ne-am propus, încă de la început, să personalizăm serviciile oferite, să avem o abordare distinctă și coerentă pentru orice subiect și client. Nu venim niciodată cu aceleași soluții pentru alte probleme. Nu în ultimul rând, chiar dacă propunerile noastre au un grad ridicat de ingeniozitate, trec mereu printr-un reality check riguros.
Cum menţineţi echilibrul între viaţa personală şi cea profesională? Credeți că pot fi îmbinate pasiunile cu antreprenoriatul sau sunt activităţi independente sau care se exclud reciproc?
Acest echilibru este un exercițiu greu pentru orice antreprenor sau manager. Job-ul nostru are nevoie de multă inspirație, astfel că avem posibilitatea de a culege idei din lucrurile și activitățile care ne pasionează, pe care să le aducem în campaniile noastre pentru clienți.
Cum vă influenţează activitatea procesul de globalizare?
Pentru o agenție de comunicare care vrea să se dezvolte creativ și la nivel de business, globalizarea este un proces esențial. Avem șansa de a lucra cu echipe internaționale, de a învăța din experiențele lor și de a-i inspira cu ale noastre, ceea ce conduce la un grad ridicat de profesionalism și o abordare amplă a campaniilor de comunicare.
Ce planuri de dezvoltare aveţi: achiziţii, extinderi pe noi pieţe?
Ne dorim să ne implicăm din ce în ce mai mult în educarea pieței și să rămânem un reper în ceea ce privește profesionalizarea comunicării în domeniile în care lucrăm cu preponderență: fashion, beauty, lifestyle & tech. De asemenea, investim în câteva platforme editoriale, dar și într-un studiu ce vizează creatorii de conținut.