Milionarii tineri din SUA sunt cunoscuți pentru cheltuielile mari pe animalele de companie, pe călătorii și pe mașini de cafea scumpe. În China, tinerii milionari au propriile idei despre ceea ce este statut de lux. Potrivit Business Insider, ei au adoptat luxul discret — bunuri scumpe care nu sunt remarcate de ochiul neantrenat — și unii aleg să aibă mai puțini copii pentru a se concentra pe carieră. Iată care sunt simbolurile de statut de lux pentru chinezii din generația millenials.
Mai puțin loiali față de anumite mărci decât generația părinților lor.
Chinezii milionari caută mai mult obiecte personale care le reflectă valorile în locul unui simbol generic al puterii de cumpărare.
Mai puțin lux strident, mai mult lux discret.
Cei care cumpără de la mărci de designer o fac mai subtil. „Laoqianfeng” a devenit favorit printre tinerii bogați din China și se referă la a arăta bine fără efort: chiar dacă hainele pot părea modeste, cheia este în detalii.
Călătoriile solo
Tinerii chinezi, în special cei care au călătorit deja mult sau au studiat în străinătate, optează pentru călătorii solo sau călătorii cu grupuri mici de prieteni. Experiențele aventuroase și imersive către destinații unice sunt în topul listei de călătorii pentru aceștia – safari și excursii în Antarctica sau Islanda.
Haine de lux second-hand
Mulți tineri bogați din China cumpără haine și accesorii de lux de pe site-urile de revânzare din motivul achizițiilor sustenabile. Reflectarea valorilor proprii în achiziții devine mai importantă pentru clienți și astfel se poate influența într-o oarecare măsură impactul industriei textile asupra mediului.
Preferința pentru produse care vin cu o experiență
Tinerii milionari chinezi – și nu numai, de altfel – sunt atrași de mărcile care îi fac să se simtă că sunt parte a unui club exclusiv și își găsesc satisfacția ego-ului în experiențele VIP. Exemple de astfel de experiențe căutate, în urma cărora vine achiziția produsului, sunt vizitele la distileriile faimoase din Scoția sau gătitul fin în restaurante cu stele Michelin și Black Pearl.
Alegerea de a nu avea copii
Bogații millenials ai Chinei prioritizează libertatea personală, dezvoltarea carierei și preocupările individuale în locul familiei. Cei care aleg să aibă copii doresc să mențină un nivel de lux și de confort după naștere, așa încât retreat-urile postnatale de lux au devenit foarte populare – unele pot costa peste 200.000 de yuani (28.000 USD) pe lună.
Aceste centre oferă îngrijire non-stop pentru noii părinți, inclusiv consultanți în lactație, bone și bucătari. Obiceiul de a rămâne în casă timp de o lună pentru a te recupera după naștere a fost documentat în China încă din anul 960. Iterațiile moderne ale acestor retreat-uri duc conceptul la noi înălțimi de lux. Unele dintre aceste retreat-uri din Singapore, cum ar fi Clover Suites, oferă călătorii de o lună pentru noile mame, care includ clinici estetice, băi de plante și centre de fizioterapie în casă. La Clover Suites tinerele mame primesc mese alese la ore fixe și se pot bucura de puțină odihnă în timp ce asistentele sau bonele se ocupă de copiii lor.
Decoruri de lux pentru casă
Mărci precum Tom Dixon și Muuto sunt alegeri populare pentru mobilă, iluminat și accesorii pentru casă în China.
Mulți bani cheltuiți pe wellness
Produse de wellness și auto-îngrijire de lux sunt foarte populare printre milionarii chinezi – majoritatea preocupați de sănătate.
Mărci cu semnificație anume sau cu o poveste
Mărcile pe care le aleg tinerii bogați ai Chinei trebuie să fie produse într-un mod sustenabil și – ideal – din materiale ecologice. Mărcile independente de lux care oferă produse mai autentice și cele care se bazează pe patrimoniul cultural sunt, de asemenea, foarte căutate.