În această vară, oficialii companiei au recunoscut că Nike a înregistrat cea mai mare scădere a vânzărilor din ultimii patru ani. De altfel, brandul și-a retras estimările inițiale pentru restul anului.
În perioada iunie-august, vânzările Nike au scăzut cu 10%, ajungând la 11,59 miliarde de dolari (10,5 miliarde de euro) – aceasta fiind cea mai mare scădere a vânzărilor Nike de la începutul pandemiei. Marja brută a crescut ușor de la 44,2% la 45,4%, dar câștigul pe acțiune a scăzut cu mai mult de un sfert, ajungând la 0,70 de dolari, notează paltforma RetailDetail.eu.
Cea mai mare scădere (-13%) a raportat-o Nike Direct, filiala Direct-to-Consumer a mărcii, în timp ce veniturile cu ridicata au scăzut cu 8%. Piața din China a continuat să aibă performanțe slabe. Unul dintre motive este și faptul că Nike se confruntă cu o concurență puternică din partea noilor rivali precum Hoka și On de la Deckers, branduri susținute de Roger Federer.
Sub conducerea fostului CEO John Donahoe, Nike s-a concentrat pe vânzările directe către consumatori prin propriile magazine și platformele online. Însă, această strategie a condus la un număr tot mai redus de parteneriate în piața de retail, permițând astfel jucătorilor precum Foot Locker și Dick’s Sporting Goods să-și promoveze brandurile și să le crească vânzările.
În consecință, pentru trimestrul curent, analiștii prevăd o scădere suplimentară a vânzărilor Nike de 8 până la 10%.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.