Filosofia noastră legată de bijuterii este profund ancorată în libertatea de exprimare și curajul de a fi autentic.
NICOLETA MANEA, Founder & Creative Director of Nestelli
Care sunt principalele obiective ale strategiei de business şi principalele realizări ale companiei dumneavoastră în acest an?
Nestelli Diamonds este un brand tânăr, creat din pasiune și din dorința de a marca un nou capitol în experiența cumpărăturilor de bijuterii. Atunci când am fondat Maison Nestelli în 2023, mi-am dorit să le reamintesc femeilor că bijuteriile nu sunt doar accesorii, ci extensii ale personalității și simboluri ale forței interioare și libertății de exprimare.
Până în prezent, am reușit să creez o colecție emblematică, un punct de referință pentru brand. Ghidată de intuiție și emoție, colecția “The Spark” întruchipează o nouă expresie a feminității. Spark-ul NESTELLI este extrem de versatil, reunind creații cu influențe diverse, păstrând totuși efectul feminin pe care dorim să-l transmitem. Îl reinventăm cu curaj de fiecare dată, astfel încât fiecare femeie să poarte Spark-ul în propriul său mod unic. Celelalte două colecții, “The Crush”, întruchipează viziunea mea despre dragoste, fiind singura colecție care poate fi purtată atât de femei, cât și de bărbați, iar “Tribute” este un nou capitol în materie de inele, concepute a fi purtate împreună pentru a celebra momentele de referință ale fiecăruia dintre noi.
De unde ar putea România să împrumute cele mai bune practici pentru industria/industriile în care activați?
Consider că România are oameni extrem de valoroși, talentați și creativi, ceea ce m-a ajutat să pornesc acest business. Primele creații le-am produs într-o fabrică din România și sunt foarte mândră de acest lucru. Din păcate, România nu are o cultură vastă în acest domeniu și ne lipsesc artizanii cu adevărat pasionați și talentați. Industria bijuteriilor este una extrem de amplă și evident că, atunci când ne gândim la acest tip de business, nu putem să nu ne gândim la Italia, inima culturală a Europei, epitomul eleganței atemporale. De mult timp, Italia este un centru de producție a bijuteriilor de lux. Italienii sunt bine cunoscuți pentru mărcile lor de lux în îmbrăcăminte, modă, fabricarea de mașini și multe altele. India este considerată și ea Țara Pietrelor Prețioase și a Meșteșugului. Toată lumea știa că acest loc va apărea pe această listă mai devreme sau mai târziu și asta din motive întemeiate. Cuvântul “bogat cultural” este o subestimare uriașă când vine vorba de a defini India! În ceea ce privește fabricarea bijuteriilor fine, India este una dintre cele mai bune opțiuni din lume.
Evident că nu pot să nu menționez Franța, care este epitomul eleganței. Există un singur loc în Europa care poate concura cu artiștii italieni și acesta este căminul luxului, haute couture și al libertății. Fără îndoială, Parisul este capitala mondială a modei. Prin urmare, este renumit și pentru bijuteriile de înaltă calitate. Mai mult, bijutierii francezi sunt celebrați pentru designurile lor inovatoare. Aceștia sunt cunoscuți pentru combinarea tehnicilor tradiționale cu estetica contemporană. Deși Elveția este cunoscută pentru tradiția sa în ceasornicărie, este recunoscută și pentru fabricarea bijuteriilor fine cu o precizie desăvârșită. Bijutierii elvețieni sunt venerați pentru expertiza lor tehnică și angajamentul față de perfecțiune. Lista este lungă, însă consider că este foarte important ca, indiferent de domeniul în care activăm, să transmitem ADN-ul afacerii către consumatori, folosindu-ne de creativitate și de mult research, deoarece ceea ce ne face diferiți este doar nivelul de implicare.
Ce vă motivează să vă treziți în fiecare dimineață să faceți business în România?
Sunt o antreprenoare norocoasă care face ceea ce îi place, astfel încât pasiunea este principalul motor. Faptul că sunt în România sau eram în altă parte contează prea puțin pentru mine; ceea ce fac este mult mai important. Consider că țara în care m-am născut și unde fac business are un potențial extrem de mare, mai ales în nișa în care activez. Argumentele sunt foarte simple: Piața de bijuterii din România a înregistrat o creștere semnificativă în ultimii ani, datorită creșterii veniturilor disponibile și dezvoltării rapide a sectorului de comerț electronic. În 2023, piața a fost evaluată la aproximativ 300 de milioane de dolari, cu o posibilă creștere până la 450 de milioane de dolari până în 2027. Această perspectivă promițătoare se datorează în principal cererii crescânde din partea consumatorilor pentru bijuterii fine și de modă.
Evident că există avantaje și dezavantaje. Unul dintre avantaje este accesibilitatea și costurile reduse aici, inclusiv taxele și costurile fixe, ceea ce reprezintă un avantaj comparativ cu orașele mult mai mari din alte țări. Un alt avantaj este că, neavând o tradiție, există loc liber pentru oricine, competiția nefiind mare. În ceea ce privește dezavantajele, nu ai absolut deloc expunere și nu există opțiuni fiabile pentru investiții în primii ani. Astfel, fiecare antreprenor are un start încet, în funcție de ambiția, cunoștințele și norocul fiecăruia. Din păcate, am observat oameni extrem de creativi care renunță deoarece nu au nicio miză.
Care sunt valorile companiei dumneavoastră?
Nestelli Diamonds: Puterea de a Fi Tu Însăți Oriunde, Oricând
NESTELLI înseamnă putere: puterea de a fi tu însăți oriunde, oricând și în orice circumstanțe. Valorile NESTELLI sunt fundamentul fiecărei bijuterii create, reflectând angajamentul nostru față de excelență și autenticitate.
Valorile NESTELLI sunt reprezentate de:
1. Desenul: Designul bijuteriilor noastre este esențial, implicând o atenție deosebită la detalii și creativitate în procesul de concepție. Fiecare piesă este o operă de artă, concepută pentru a reflecta frumusețea și unicitatea fiecărei femei.
2. Măiestria execuției – arta manufacturii în metale prețioase: Calitatea și măiestria în procesul de producție a bijuteriilor sunt de o importanță crucială. Bijuteriile noastre sunt realizate cu cea mai mare grijă și abilitate, folosind tehnici tradiționale și inovatoare de prelucrare a metalelor prețioase.
3. Materialul prețios: Bijuteriile NESTELLI sunt fabricate din materiale prețioase de cea mai înaltă calitate, precum aurul și alte metale prețioase, conferind fiecărei piese un aspect de lux și rafinament.
4. Simbioza perfectă pentru adăugarea diamantelor: Atenția la detaliu și căutarea perfecțiunii sunt esențiale. Toate elementele trebuie să fie într-o armonie perfectă pentru a putea adăuga apoi diamantele, care reprezintă elementele centrale ale bijuteriilor noastre.
Aceste valori reflectă angajamentul NESTELLI față de calitate, design și atenție la detalii în producția și designul bijuteriilor noastre.
Filosofia NESTELLI
Filosofia noastră legată de bijuterii este profund ancorată în libertatea de exprimare și curajul de a fi autentic. Bijuteriile noastre nu sunt doar accesorii; ele sunt mijloace prin care femeile își pot exprima individualitatea și puterea interioară. Femeile care poartă bijuterii NESTELLI fac un statement de putere și încredere, demonstrând că aceste bijuterii sunt simboluri ale independenței și forței feminine.
Bijuteriile NESTELLI sunt concepute pentru a inspira și a încuraja femeile să-și arate adevărata esență și să se simtă puternice în pielea lor. Ele sunt percepute ca fiind dezinvolte și puternice, conferind femeilor libertatea de a fi ele însele oricând, oriunde și oricum își doresc.
Această filosofie subliniază faptul că bijuteriile pot fi mai mult decât simple accesorii; ele pot deveni extensii ale personalității și simboluri ale forței interioare și libertății de exprimare a fiecărei femei.
Sunteţi pentru implicarea familiei în afaceri? Au afacerile de familie plusuri faţă de cele în care familia nu este implicată? O afacere uneşte familia sau creşte riscul de a o destrăma?
Prezența mea aici astăzi este rezultatul direct al afacerii de familie pe care am construit-o împreună cu soțul meu, Alexandru, acum 13 ani. A fost o experiență care nu doar că ne-a ajutat să creștem ca indivizi și să prosperăm în lumea afacerilor, dar a consolidat și legătura noastră ca parteneri de viață. Consider că secretul succesului nostru, atât în familie, cât și în afaceri, stă în sprijinul reciproc și necondiționat pe care ni l-am oferit mereu pentru a atinge obiectivele noastre comune și pentru a face ceea ce iubim.
O afacere de familie reușită necesită, în primul rând, o viziune comună între cei doi parteneri de viață. Această viziune comună a fost piatra noastră de temelie, inspirându-ma să creez colecția noastră de bijuterii, Crush. În aceste bijuterii nu am pus doar materiale și design, ci am transpus în ele ani de colaborare și înțelegere reciprocă, simbolizând modul în care ne completăm unul pe celălalt atât personal, cât și profesional.
Ne-am susținut unul pe altul în fiecare etapă a dezvoltării afacerii noastre și în evoluția noastră ca indivizi. Acest sprijin ne-a permis nu doar să supraviețuim într-un mediu competitiv, ci să prosperăm și să ne bucurăm de fiecare succes într-un mod care ne-a adus și mai aproape unul de celălalt.
Credeţi în dezvoltarea afacerii pentru a o lăsa moştenire copiilor şi nepoţilor sau pentru dezvoltarea afacerii cu scopul de a îi creşte valoarea de piaţă şi a o vinde, pentru ca apoi să fie făcute investiții în altă afacere, ş.a.m.d.
Povestea NESTELLI este strâns legată de fiica mea, Anastasia, deoarece am dorit să las în urma mea o moștenire care să vină din inima mea de mamă. Ca orice om de afaceri, sunt conștientă că există întreprinderi care pot fi profitabile pentru a fi vândute în viitor, însă ANG LUXURY PROPERTIES și NESTELLI nu vor face niciodată parte din acestea. Aceste două afaceri nu sunt doar o sursă de venit sau de succes profesional; ele reprezintă perspectivele noastre de dezvoltare și sunt o parte integrantă din planurile mele de a le transmite mai departe.
Decizia de a investi în NESTELLI a fost motivată de dorința mea de a crea ceva durabil și de valoare pentru viitorul Anastasiei și pentru a lăsa o amprentă pozitivă în lumea afacerilor. Îmi doresc ca aceste afaceri să continue să crească și să se dezvolte în timp, reflectând viziunea mea asupra excelenței și a dedicării față de clienți și parteneri. Prin ele, vreau să transmit o încredere în continuarea unei tradiții de integritate și profesionalism pe care le-am îmbogățit și am construit în fiecare zi.
Astfel, NESTELLI nu este doar o afacere pentru mine; este o poveste de angajament și pasiune pentru ceea ce facem, o poveste pe care vreau să o păstrez vie și să o dezvoltăm împreună, în spiritul unei moșteniri de familie pe care o voi împărtăși cu Anastasia și generațiile viitoare.