Românii investesc în medie mai puțin de 100 de euro pe an în achiziţia de produse electronice, cu mult sub valorile din ţările vestice şi mai puţin decât ţările vecine, cum ar fi Ungaria.
Comparativ cu piețele dezvoltate, în România rata de penetrare a maşinilor de spălat vase şi a uscătoarelor este încă extrem de redusă, sub 10%, potrivit Mioarei Bolozan, director de marketing al filialei locale a grupului Whirlpool.
În ţările vestice, rata de penetrare este de peste 90%, acestea fiind considerate produse de strictă necesitate, aşa cum este și combina frigorifică.
„Majoritatea românilor îşi schimbă echipamentele electrocasnice după aproape 10 ani de utilizare, astfel că provocarea producătorilor şi a retailerilor este să comunice cât mai eficient beneficiile noilor tehnologii. Acestea trebuie prezentate cât mai clar, mai direct şi mai pragmatic, în aşa fel încât să evidenţiem modul în care viaţa lor va fi mai uşoară. Şi cel mai important beneficiu va fi, de fapt, timpul pe care îl câştigă, timp pe care îl vor putea dedica familiei şi prietenilor”, spune Mioara Bolozan.
În primul trimestru al acestui an, sectorul de electrocasnice mari a înregistrat o scădere a valorii vânzărilor de circa două procente, ajungând la o valoare totală de 58 de milioane de euro, potrivit unui studiu GfK.
Scăderea volumului a fost mai mare, de aproximativ 10%, ceea ce, la o analiză mai profundă, s-ar traduce printr-o îmbunătăţire a mixului, un interes mai mare pentru produsele mai performante, crede oficialul Whirlpool România.
Această tendinţă se vede la nivelul consumatorului, adică la raft, prin diminuarea ofertei de produse non brand care în proporţie de 99% au specificaţii scăzute oferind puţine beneficii posesorului. Nevoia consumatorilor de a apela la produse noi, inovatoare, care să îi ajute să economisească timp şi să îşi îmbunătăţeasă stilul de viaţă ar putea însemna impulsul de care are nevoie această piaţă.
„Antropologul Vintilă Mihăilescu evidenţia, comentând rezultatele unui studiu european, faptul că tinerii din România au cel mai ridicat grad de stres din Europa, generat de conflictul dintre nevoia de a face carieră şi dorinţa de a fi alături de familie şi prieteni. Se caută echilibrul între timpul petrecut la birou şi timpul dedicat familiei. Oamenii de carieră ajung acasă târziu şi trebuie să se ocupe şi de o serie de treburi casnice, pe care electrocasnicele performante le pot rezolva într-un timp mult mai scurt, chiar şi în absența lor. Nemaivorbind de gătitul acasă, o altă necesitate care presupune timp şi pricepere, elemente pe care noi le-am luat în calcul şi pentru care am venit cu soluţii dintre care cea mai de notorietate este tehnologia „al 6-lea simţ“ prezentă pe toate categoriile de produse pe care le fabricăm”, explică directorul din cadrul Whirlpool România. Totodată, ea este de părere că dacă producătorii vor reuşi să evidenţieze modul în care aceste echipamente pot să facă diferenţa în viaţa de zi cu zi, atunci şi consumatorii vor depăşi stadiul în care îşi schimbă cuptorul cel vechi numai dacă s-a defectat.
„Vestea bună este că datele statistice indică un potenţial enorm al pieţei locale. Este loc de creştere pe termen mediu şi lung, iar asta ne face să fim optimişti. Simţim o revigorare a industriei pe piaţa americană şi Europa va urma curând acelaşi trend, inclusiv pe piaţa din România, după ani în care jucătorii s-au luptat într-un context dificil şi foarte solicitant”, spune Mioara Bolozan. Practic, în România, piaţa electrocasnicelor se va stabiliza până la finele acestui an, iar din punct de vedere valoric, va fi la un nivel comparabil cu cel de anul trecut.
Compania americană Whirlpool a intrat pe piața din România în 1996. Astăzi, cel mai mare producător de electrocasnice din lume deține o cotă de circa 15% din această piaţă, iar evoluția acesteia ar putea depinde în mod direct de modul în care producătorul va reuși să comunice avantajele produselor inovative. Rezolvarea problemei lipsei de timp este un bun punct de plecare.
Citește mai multe despre piața electroIT in ediția tipărită a revistei Forbes