Chanel și Dior se numără printre un număr-record de mari case de modă care își vor prezenta în următoarele săptămâni colecțiile pe podium, încercând să reaprindă interesul clienților pentru o industrie a luxului aflată în dificultate, după ce săptămâna trecută a pierdut una dintre figurile sale legendare, Giorgio Armani.
Potrivit Reuters, miza este uriașă pentru sectorul de 400 de miliarde de dolari, care în 10 septembrie va da startul unei luni de prezentări de modă la New York, Londra, Milano și Paris. Brandurile se chinuie să revigoreze vânzările după ce boom-ul post-pandemic s-a stins acum doi ani.
După o medie de creștere anuală de 10% timp de aproape un deceniu, sectorul s-a prăbușit anul trecut, declanșând o avalanșă de schimbări la nivel de conducere și de directori de creație.
Declinul a determinat schimbări masive în întregul sector: noi CEO au fost numiți la companii precum Kering (deținătorul Gucci) și brandul italian Valentino, iar la cel mai mare conglomerat de lux din lume, LVMH, au avut loc restructurări la nivel înalt. O nouă generație de designeri preia frâiele la trei dintre cele mai mari branduri globale: Chanel, Dior și Gucci. Moartea recentă a lui Giorgio Armani ridică întrebări asupra viitorului casei italiene.
Valul de schimbări creative a ajuns și la brandurile mai mici: Celine, Loewe și Givenchy (LVMH); Bottega Veneta și Alexander McQueen (Kering); Versace (recent achiziționat de Prada); Dries Van Noten și Jean Paul Gaultier (Puig); Maison Margiela (OTB).
Presiunea asupra noilor directori creativi este deosebit de mare în acest sezon. Tradițional, misiunea este să introducă stiluri noi care să aducă entuziasm unor case istorice fără a dilua imaginea de brand – dar acum trebuie și să trezească suficient interes pentru a recâștiga clienți afectați de inflație, care nu mai sunt dornici să cheltuiască pe genți de designer.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.