Meta Platforms Inc., compania-mamă a Facebook și Instagram, își aprofundează strategia de utilizare a reclamelor generate cu ajutorul inteligenței artificiale, în încercarea de a face crearea conținutului publicitar mai ieftină și mai accesibilă pentru marketeri.
Meta a anunțat recent un nou instrument actualizat pentru generarea de reclame video din imagini, care permite marketerilor să transforme fotografii de produs în reclame video cu mai multe scene, folosind AI. Agențiile de publicitate pot încărca până la 20 de imagini pentru a genera videoclipurile, care includ muzică și text suprapus.
Mark Zuckerberg a făcut din inteligența artificială o prioritate de vârf în acest an, în contextul concurenței cu rivali precum OpenAI, Google și Microsoft pentru dezvoltarea unor modele AI de top și funcții dedicate utilizatorilor, potrivit Bloomberg. Această strategie include o investiție de 14,3 miliarde de dolari în Scale AI, realizată luna aceasta, dar și eforturile personale ale lui Zuckerberg de a recruta o nouă echipă de AI pentru „superinteligență”.
Meta a transformat AI-ul într-un pilon esențial al afacerii sale cu publicitate, care generează aproximativ 98% din veniturile anuale. Majoritatea clienților Meta în domeniul publicității sunt afaceri mici, iar cu cât le este mai ieftin să creeze materiale promoționale, cu atât mai mult pot cheltui pentru promovare pe Facebook sau Instagram.
În paralel, TikTok se extinde de asemenea în publicitatea video generată de AI cu noi funcționalități publicitare bazate pe inteligență artificială, inclusiv posibilitatea ca marketerii să folosească text sau imagini statice pentru a crea videoclipuri generate de AI pentru platformă. Exact ca în cazul Meta, marketerii pot încărca o imagine a unui produs pe care doresc să îl promoveze sau pot scrie un scurt text care descrie tipul de reclamă video dorită, iar instrumentele AI ale TikTok vor genera diverse clipuri de cinci secunde ce pot fi folosite ulterior în reclamă.
Funcționalitățile de conversie text-și-imagine în video fac parte din produsul existent al TikTok, Symphony, lansat în 2024 pentru a ajuta brandurile să creeze reclame folosind AI generativ.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.